2019年謹(jǐn)防香水“圈錢”

上周，香奈兒發(fā)布了一個(gè)新的香水系列。稍早時(shí)候，祖·瑪瓏和蘭蔻也分別有新香水上市。很明顯，香水的圈錢能力激增，要不然怎么會(huì)有那么多的活動(dòng)專門為香水而辦？比如三宅一生·一生之水請(qǐng)來(lái)李治廷，菲拉格慕“我愛(ài)菲拉格慕”直接簽了吳謹(jǐn)言做大中華區(qū)品牌大使，這個(gè)周末還有蘭蔻“美麗人生”的香水派對(duì)。要我說(shuō)，大家對(duì)口紅的熱情已經(jīng)減淡，也該輪到香水了。文/大米

香水賣得好不好 先看廣告美不美

要說(shuō)香水廣告，我最服的還是香奈兒。他們家對(duì)待香水廣告的態(tài)度跟對(duì)待香水本身一樣，特別嚴(yán)肅認(rèn)真。每次有新香水就配有新廣告。哪怕是一款舊香水，也不妨礙一再拍廣告，所以全世界人民都認(rèn)識(shí)了香奈兒5號(hào)。最近的新作是全新邂逅柔情香水系列及其廣告片，請(qǐng)注意，是系列哦，所以是一組來(lái)的。邂逅香水如今已經(jīng)是一個(gè)蠻大的家族了，不斷有新香出來(lái)，這次的廣告還是由尚·保羅·古德主創(chuàng)，繼上一個(gè)系列的保齡球館游戲之后，這次是以舞臺(tái)試鏡為主題，詮釋幸運(yùn)邂逅的魅力。

話說(shuō)從早期瑪麗蓮·夢(mèng)露為香奈兒5號(hào)做廣告開(kāi)始，香水真的很喜歡找電影明星來(lái)拍廣告，其中有不少影后的身影，比如蘭蔻的茱莉亞·羅伯茨、迪奧的查理茲·瑟隆、阿瑪尼的凱特·布蘭切特、嬌蘭的希拉里·斯旺克、香奈兒的妮科·基曼、拉爾夫·勞倫的格溫妮斯·派特羅等等。

買瓶子還是買味道

不要跟顏控講道理

買香水，是買瓶子還是買味道，算是個(gè)永恒的難題吧？就我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)得不好看的瓶子——這個(gè)說(shuō)法有失偏頗，香水瓶都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，只能說(shuō)是長(zhǎng)得不符合我審美的瓶子，肯定是連聞聞看的興趣都沒(méi)有。換個(gè)說(shuō)法，我就是那種會(huì)為了瓶子而掏錢的人。

早在1949年，呃，那是70年前的事情了。蘭蔻的創(chuàng)始人阿芒·珀蒂讓就設(shè)計(jì)出一款以女性沉浸在幸福中的微笑為靈感的香水瓶，利用瓶底的弧度展現(xiàn)爽朗宜人的笑容。現(xiàn)在，設(shè)計(jì)大師凱瑟琳·克魯納斯再次演繹這款經(jīng)典的香水瓶，為了表現(xiàn)明媚的笑顏，在瓶身上加入了棱角分明的玻璃刻面，這樣美麗人生香水（1080元/75毫升）就有了24條微笑弧線和221面美學(xué)切割，再加上瓶頸纏繞的歐根紗絲帶……買了！

如果把這幾個(gè)月出的香水放一起來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)香水界的另一個(gè)流行趨勢(shì)。而像歐瓏、diptyque與Jo Malone等一樣，都是沙龍香水起家，他們的香水瓶保持著自家的固定模樣，都是簡(jiǎn)潔風(fēng)格的香水瓶設(shè)計(jì)，線條直來(lái)直去，總體比較硬朗。不同的大概只是細(xì)節(jié)上的變化，比如瓶身上的貼紙顏色或圖案，瓶蓋顏色。喜歡這些品牌的人，大多有點(diǎn)收集癖。比如我自己，有時(shí)心血來(lái)潮會(huì)把十多瓶Jo Malone拿出來(lái)拍個(gè)照片，看著就暗爽。

超越性別界線 中性香水越來(lái)越紅

瓶子直來(lái)直去，香水本身也走中性路線。我還記得當(dāng)年卡爾文·克萊恩推出CKONE的時(shí)候，特別強(qiáng)調(diào)那是第一款突破性別、男生女生都可以用的香水，20多年過(guò)去了，大家對(duì)中性香水的熱衷程度不斷遞增。

推薦一下Jo Malone剛剛“擴(kuò)容”的馥郁系列，早前的幾款很有中東氣質(zhì)，新出的三款（價(jià)格均為1500元/100毫升）依然帶著異域風(fēng)情，其中烏木與佛手柑香氛采用了中東的烏木，而末藥與冬加豆香氛的調(diào)香師是在納米比亞沙漠踏上尋香之路。烏木是一種非常珍貴的香料，在買了幾家沙龍香的烏木調(diào)香水之后，現(xiàn)在一看到烏木（OUD）就會(huì)抖一抖，因?yàn)橘F。但，烏木調(diào)香水那溫暖中帶著冷冽的特性，以及它的持久度，又讓人欲罷不能。

這幾年當(dāng)紅的diptyque前陣子出了維堤里歐淡香精（1250元/75毫升），原本巖蘭草作為主要香調(diào)時(shí)多用于男士香水，這一款卻因?yàn)橥炼涿倒宓募尤攵搅诵詣e的界限。Tom Ford私人調(diào)配系列中的Fabulous（中文直接取了音譯的法布勒斯香水，2450元/50毫升），其實(shí)它的英語(yǔ)原名還有一個(gè)“不可言說(shuō)”的前綴，也是以東方皮革香散發(fā)中性魅力，可男女共用。

家家時(shí)裝屋都出香水

純粹的花香調(diào)全看他們

盡管從來(lái)沒(méi)哪個(gè)時(shí)裝屋品牌來(lái)告訴大家香水是有多賺錢，可看看眼下的各家，還有哪個(gè)時(shí)裝品牌是不做香水生意的？連做了一百多年箱包的路易·威登都開(kāi)始賣香水了，他們還找了艾瑪·斯通來(lái)拍廣告。像香奈兒、愛(ài)馬仕這樣的“大戶人家”有自己的專屬調(diào)香師，有的會(huì)臨時(shí)請(qǐng)來(lái)調(diào)香師合作，還有更多的品牌則是委托給專業(yè)的香水公司來(lái)做。

喜歡比較純粹的女性香水，比如傳統(tǒng)花香調(diào)的，時(shí)裝屋品牌大多做得挺好。眼下紅得什么都好賣的Gucci，一年也會(huì)有幾款香水出來(lái)，花悅綠意女士淡香水（850元/50毫升）的包裝從內(nèi)到外均加入了覆蓋全新綠蔭的蠟葉印花圖案，看著就很Gucci。鮮明的清新綠意，帶出融合了白松香和黑醋栗花蕾的溫柔前調(diào)，后面跟著茉莉花蕊、使君子和晚香玉，并以麝香和檀香木作為基調(diào)。

前面提到的香奈兒邂逅柔情香水，仍然是標(biāo)志性的花果香調(diào)，聽(tīng)說(shuō)比老版更加馥郁、延綿的香氣，有點(diǎn)長(zhǎng)草。此外，羅意威 001 女款淡香水（590元/50毫升）和寶格麗羅馬之夜女士香水（1000元/50毫升）可以了解一下，前者帶有粉質(zhì)的甜美，后者則是有點(diǎn)性感。