5日，大運河城市文旅消費論壇在揚州舉行。 楊顏慈 攝
中新網南京5月5日電 (崔佳明 楊顏慈)流淌千年的中國大運河在融合時代“流向”何方？如何告別運河旅游的“千河一面”？5日，大運河城市文旅消費論壇在揚州舉行，來自中國各地的專家學者、政企人士紛紛建言如何用新工具精準撬動運河經濟，活化千年文脈。
當天，由江蘇省委宣傳部等部門共同主辦的首屆中國大運河文化旅游博覽會進入專題論壇版塊。
揚州市人民政府副市長余珽表示，自公元前486年吳王夫差開鑿邯溝，大運河由此進入中國歷史。歲月流轉，大運河漸漸“卸去”沉重的運輸負擔，變成文化“新名片”。本次論壇旨在高質量推進大運河文化帶建設，為大運河沿線城市發展提供有益借鑒，為提高大運河知名度注入強勁力量。
論壇上，中國傳媒大學文化發展研究院院長范周坦言，“盡管大運河文旅發展迅速，但整體來說，對大運河文化資源的開發利用仍處于較低水平，以運河為主題的部分文化旅游項目顯得簡單粗放，實質內容和運河相關度低。”
他認為，針對大運河文旅融合發展過程出現的問題，需要因地制宜地制定保護開發利用計劃，提煉大運河特色文化IP(IntellectualProperty,譯為知識產權)，將運河文化資源優勢轉化為文旅融合發展優勢。“比如，我們可以設計一種青年人的‘語言’，用他們的視角結合VR等技術，去講述年輕人聽得懂的運河故事。”
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，進一步打造運河文化帶，需要加快建設文化體驗中心，融合當代文化與科技，探索新商業模式。“對于現在的文化創意產業來說，完整的產業鏈、豐富的原創性、體驗的多元化，越來越重要。我們原來的旅游是景觀式的旅游，現在做的是體驗性旅游，這是未來的發展趨勢。對于從業者而言，誰能挖掘傳統文化的價值與創新的價值，誰就贏在了起跑線上。”
“現在沿河各地在‘文化化’的過程中，對文化的理解與表達仍不免過于直白，以‘商旅為上’為旨歸，到處都是商業旅游的統一制式。”著名作家、運河題材長篇新作《北上》作者徐則臣認為，文化帶建設絕非只是借著運河的資源，把具有特殊歷史和文化內涵的一段河道簡單地做成旅游和商業的基地，而是應該出于對運河整體價值的考量，科學地把運河對本地歷史和現實的影響充分體現。
驢媽媽集團副總裁、驢媽媽旅游網輪值CEO黃春香則提出發揮大運河的“網紅屬性”。“大運河這一IP獨特的文化屬性，如何在旅游中得以彰顯？舉例來說，煙花三月下揚州本身就是得天獨厚的IP資源。而我們要做的，就是將知識型、文化創意性的資源轉換成的IP資源，重新指導產品開發和供給側改革，讓運河得以‘活化’。”(完)
