湖北省市場監(jiān)管局發(fā)布2021年商業(yè)廣告宣傳導向指導 嚴格規(guī)范商業(yè)營銷宣傳行為

湖北省市場監(jiān)管局組織召開規(guī)范商業(yè)營銷宣傳行政指導暨媒體通氣會。記者張茜攝

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（記者張茜 通訊員商景）3月8日，湖北省市場監(jiān)管局組織召開規(guī)范商業(yè)營銷宣傳行政指導暨媒體通氣會，呼吁全省廣告經(jīng)營相關單位、商業(yè)營銷宣傳主體、電子商務經(jīng)營者把堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向放在首要位置，自覺弘揚社會主義核心價值觀，積極傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強化正能量供給，堅決杜絕相關違法違規(guī)情形，嚴格規(guī)范商業(yè)營銷宣傳行為。

會上，省市場監(jiān)管局發(fā)布了《2021年商業(yè)廣告宣傳導向指導》，針對15種違法違規(guī)情形作出明確要求。廣告經(jīng)營相關單位、商業(yè)營銷宣傳主體、電子商務經(jīng)營者在商業(yè)廣告宣傳策劃、設計、制作、經(jīng)營、代理、發(fā)布過程中，嚴禁設計、制作、發(fā)布具有社會不良影響等廣告和商業(yè)營銷宣傳；嚴禁借慶祝建黨100周年名義進行商業(yè)炒作，包括借機營銷宣傳各類禁止銷售的“勛章”“獎章”“紀念章”及偽造的“紀念幣”“紀念鈔”“紀念郵票”等物品的違法行為；嚴禁設計、制作、發(fā)布使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象的廣告和商業(yè)營銷宣傳，包括在廣告和商業(yè)營銷宣傳中違法宣稱“特供”“專供”及“RMDHT”(人民大會堂)、“GYZY”(國宴專用)、“JD”(軍隊)等情形。同時還要自覺防范和抵制煽動過度消費、宣傳奢侈浪費等違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德的廣告和商業(yè)營銷宣傳。

省市場監(jiān)管局相關負責人表示，全省各級市場監(jiān)管部門將堅持事先預防與事中事后監(jiān)管相結合，增強工作主動性和緊迫感，切實做好違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳集中整治相關工作，嚴格落實屬地監(jiān)管責任，督促指導市場主體落實主體責任，對借慶祝建黨100周年等名義從事商業(yè)炒作牟利等行為應予以嚴厲打擊。

附：2021年商業(yè)廣告宣傳導向指導具體內(nèi)容

1.嚴禁設計、制作、發(fā)布具有社會不良影響等廣告和商業(yè)營銷宣傳。

2.嚴禁借慶祝建黨100周年名義進行商業(yè)炒作，嚴禁使用或者變相使用中國共產(chǎn)黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶祝活動標志標識、慶祝活動宣傳報道、領導人講話等進行商業(yè)炒作，包括借機營銷宣傳各類禁止銷售的“勛章”“獎章”“紀念章”及偽造的“紀念幣”“紀念鈔”“紀念郵票”等物品的違法行為。

3.嚴禁設計、制作、發(fā)布使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國徽、國歌，軍旗、軍徽、軍歌的商業(yè)廣告;嚴禁使用軍服和中國人民解放軍曾經(jīng)裝備的制式服裝從事經(jīng)營活動。

4.嚴禁設計、制作、發(fā)布使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象的廣告和商業(yè)營銷宣傳，包括在廣告和商業(yè)營銷宣傳中違法宣稱“特供”“專供”及“RMDHT”(人民大會堂)、“GYZY”(國宴專用)、“JD”(軍隊)等情形。

5.嚴禁設計、制作、發(fā)布損害國家尊嚴或者利益，泄露國家秘密，以及使用不規(guī)范中國地圖的廣告和商業(yè)營銷宣傳。

6.嚴禁將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標、商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽、榮譽。

7.嚴禁設計、制作、發(fā)布妨礙社會安定，損害社會公共利益的廣告和商業(yè)營銷宣傳。

8.嚴禁設計、制作、發(fā)布損害未成年人身心健康的廣告和商業(yè)營銷宣傳。針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告和商業(yè)營銷宣傳不得含有勸誘其要求家長購買相關商品或者服務或可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容。

9.嚴禁設計、制作、發(fā)布含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力內(nèi)容的廣告和商業(yè)營銷宣傳。嚴禁含有色情及各類“軟色情”內(nèi)容的違法廣告和以色情直播方式開展互聯(lián)網(wǎng)營銷活動。

10.嚴禁設計、制作、發(fā)布含有惡搞經(jīng)典、惡俗營銷、挑戰(zhàn)公序良俗，通過歪曲歷史事實、傷害中國人民和中華民族感情來制造噱頭、吸引眼球，以惡俗趣味短視頻、惡搞橋段等妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚內(nèi)容的違法廣告和商業(yè)營銷宣傳。

11.嚴禁設計、制作、發(fā)布含有民族、種族、宗教、性別、地域、職業(yè)等歧視內(nèi)容，各類宣揚恐怖主義、民族分裂主義、宗教極端思想和損害殘疾人身心健康內(nèi)容的廣告和商業(yè)營銷宣傳。

12.嚴禁設計、制作、發(fā)布妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護的廣告和商業(yè)營銷宣傳。

13.嚴禁在設計、制作、發(fā)布的廣告和商業(yè)營銷宣傳中使用或者變相使用共青團、少先隊、婦聯(lián)、工會、殘聯(lián)、紅十字會等機構的標志標識。

14.嚴禁設計、制作、發(fā)布含有其他違背社會主義核心價值觀、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義精神文明建設要求的廣告和商業(yè)營銷宣傳。

15.自覺防范和抵制煽動過度消費、宣傳奢侈浪費等違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德的廣告和商業(yè)營銷宣傳。