電影五一檔堪比春節(jié)檔，神仙打架還是淪為炮灰？

“重頭戲”五一檔終于來(lái)了，但跟預(yù)測(cè)的有點(diǎn)不一樣。

影片數(shù)量不僅超過(guò)今年春節(jié)檔和清明檔，也創(chuàng)下歷年新高，外界稱(chēng)為“史上最擠五一檔”。但與春節(jié)檔大片云集又不同，五一檔有不少“湊熱鬧的”。

春節(jié)檔兩部電影就拿下八成票房，五一檔的擁擠也意味著競(jìng)爭(zhēng)激烈。票房回報(bào)能否跟上片方熱情，神仙打架還是淪為炮灰？

↑《你的婚禮》海報(bào)

影市越來(lái)越“看節(jié)吃飯”？

自去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)愈發(fā)呈現(xiàn)一種趨勢(shì)——“檔期內(nèi)大爆發(fā)，檔期外靜悄悄”。

多種數(shù)據(jù)可以印證。今年2月，中國(guó)電影市場(chǎng)共產(chǎn)出票房122.69億元，僅春節(jié)檔就貢獻(xiàn)超78億元。據(jù)燈塔研究院報(bào)告顯示，2021年春節(jié)檔用不足8%的時(shí)間貢獻(xiàn)了第一季度43%的票房。情人節(jié)僅單日票房就超14億元，創(chuàng)下影史情人節(jié)檔票房、場(chǎng)次、人次三項(xiàng)新紀(jì)錄。

連一向不被看好的冷門(mén)檔期清明檔都迎來(lái)翻身仗，十部影片拿下超8億票房，成為“史上最強(qiáng)清明檔”。

但檔期之外，影院卻“無(wú)片可看”，除2月外，3、4月票房創(chuàng)下近5年來(lái)最低。受海外疫情影響，引進(jìn)片數(shù)量也大幅下降。2020至2021年的10部票房10億+的影片中，僅1部是引進(jìn)片。

↑《懸崖之上》海報(bào)

盡管影市越來(lái)越“看節(jié)吃飯”，但五一檔還是顯得擁擠了些。4月29日一部《丹頂鶴女孩》；4月30日5部：《你的婚禮》《懸崖之上》《冰雪大作戰(zhàn)2》《愛(ài)情來(lái)時(shí)》《奔流到海》；5月1日8部：《秘密訪客》《真·三國(guó)無(wú)雙》《陽(yáng)光劫匪》《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計(jì)》《恐龍飛車(chē)》，同日還有5部重映老片《最可愛(ài)的人》《錢(qián)學(xué)森》《董存瑞》《楊善洲》《離開(kāi)雷鋒的日子》。

這還不算一直沒(méi)有宣傳的《古董局中局》《世間有她》。有消息稱(chēng)，前者與《懸崖之上》都是英皇電影出品的影片，由于檔期相撞已經(jīng)撤檔。《世間有她》在3月份曾官宣于4月30日上映，但目前也無(wú)上映信息。外界猜測(cè)可能上映的《中國(guó)醫(yī)生》，也無(wú)緣五一檔。

↑《秘密訪客》海報(bào)

“五一檔票房預(yù)計(jì)不低于18億”

從歷年票房來(lái)看，五一檔雖然比不上國(guó)慶檔、暑期檔這樣的熱門(mén)檔期，但也算是小檔期中的大檔期，2018年和2019年的總票房在10億-15億量級(jí)。據(jù)燈塔研究院報(bào)告顯示，2016至2019年，五一檔的票房穩(wěn)中有升，近兩年日均票房在3億以上，2021年五一檔5天規(guī)模預(yù)計(jì)不低于18億。

截至4月29日下午一點(diǎn)，五一檔影片預(yù)售總票房達(dá)1.19億元。其中，由許光漢、章若楠主演的愛(ài)情片《你的婚禮》排名第一，預(yù)售票房超5000萬(wàn)元。張藝謀的首部諜戰(zhàn)片《懸崖之上》排第二，超過(guò)2800萬(wàn)元。陳正道執(zhí)導(dǎo)，郭富城、段奕宏主演的懸疑片《秘密訪客》位列第三，預(yù)售超1200萬(wàn)元。然后是《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《陽(yáng)光劫匪》《真·三國(guó)無(wú)雙》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計(jì)》。4月30日，五一檔實(shí)時(shí)總票房（含預(yù)售）已超過(guò)1億元，其中《你的婚禮》最高，累計(jì)票房超過(guò)1億。

↑燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)

從淘票票想看數(shù)據(jù)來(lái)看，在五一檔影片中，最受關(guān)注的還是《你的婚禮》，總想看人數(shù)超40萬(wàn)排名第一。雖高于清明檔的黑馬電影《我的姐姐》，但遠(yuǎn)落后于5月底將映的《速度與激情9》，也落后于前段時(shí)間的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。

相比春節(jié)檔，五一檔影片預(yù)售成績(jī)差距并不大。但由于影片數(shù)量多，排片的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。最被看好的《你的婚禮》首日排片占比就近40%，《懸崖之上》超過(guò)15%，同日上映的《冰雪大作戰(zhàn)2》僅過(guò)5%。

↑《掃黑·決戰(zhàn)》海報(bào)

5月1日影片多，排片分化更嚴(yán)重，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》排片占比都在20%左右，《陽(yáng)光劫匪》《追虎擒龍》排片占比超過(guò)10%，而《真·三國(guó)無(wú)雙》《掃黑·決戰(zhàn)》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計(jì)》均低于7%。由任素汐、李保田主演的喜劇電影《尋漢計(jì)》最低，首日排片占比僅在1%左右。

《人潮洶涌》在春節(jié)期間排片占比一度跌至3.9%，在“后春節(jié)檔”反而逆襲，票房增加一倍多。但這樣的案例并不多，需要的不止運(yùn)氣，還有影片本身的質(zhì)量。

↑《陽(yáng)光劫匪》海報(bào)

五一檔票價(jià)如何？

春節(jié)檔除了票房大豐收，受關(guān)注的還有票價(jià)和票倉(cāng)。據(jù)《2021春節(jié)檔市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，今年春節(jié)檔全國(guó)平均票價(jià)為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。由于“就地過(guò)年”的大背景，上海、北京、深圳等一線城市也成為春節(jié)檔票房最高的三個(gè)城市。

今年五一期間，電影票價(jià)或有所回落。從燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)來(lái)看，《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》等的預(yù)售平均票價(jià)都在40元以下。

↑《追虎擒龍》海報(bào)

二線城市也將代替一線城市成為觀影主力，拿《懸崖之上》4月29日的淘票票想看用戶畫(huà)像舉例，47.8%的用戶分布在二線城市，18.4%的用戶分布在一線城市，33.8%的用戶分布在三、四線城市。

在受眾群體上，五一檔每部電影也各有劃分。《你的婚禮》受眾偏年輕女性，《懸崖之上》受眾偏成熟，《真·三國(guó)無(wú)雙》《追虎擒龍》《掃黑·決戰(zhàn)》偏男性向，《冰雪大作戰(zhàn)2》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《恐龍飛車(chē)》受眾為兒童。

另?yè)?jù)燈塔研究院報(bào)告，在觀影用戶年齡上，2016-2018五一檔的購(gòu)票用戶占比穩(wěn)定，2019年《復(fù)聯(lián)4》拉動(dòng)年齡分布成熟化。2021年五一檔，20-29歲的用戶預(yù)計(jì)會(huì)重回六成占比。可見(jiàn)，抓住年輕人，仍是各個(gè)電影片方要做的功課。