“馬踏飛燕”玩偶何以走紅

賴 睿

最近，甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”毛絨玩偶在網絡走紅。這一系列玩偶以甘肅省博物館館藏文物銅奔馬為原型，綠茸茸的馬兒造型憨態可掬，咧嘴笑得歡脫，活力滿滿；馬蹄下的“飛燕”則翻著白眼，一幅無奈狀，活似表情包。這呆萌可愛的玩偶迅速俘獲了網友的心，線上線下賣到脫銷。

一款文創產品受歡迎，離不開深厚的文化底蘊作為根基。銅奔馬是東漢青銅器，奔馬三足騰空、一足超掠飛鳥之上，身姿矯健，是甘肅博物館的鎮館之寶，也是中國最具知名度文物之一，具有極高的文物價值。它出現在中小學課本里，是中國旅游的標志，還曾到多國巡展，名揚海外。如今，銅奔馬化身毛絨玩偶，走出博物館、課本，觸手可及，更讓大家覺得親切、親近。而在玩偶有趣的外形里，蘊含著深厚的文化內涵，也激發了大眾心底的文化認同和文化自信。

在海量的文創產品中，一款產品要脫穎而出并不容易。從文物到文創，不是簡單的轉換材質或復制圖形，而是要融入對文物內涵的深入理解，并在此基礎上進行大膽創新。此次“馬踏飛燕”玩偶走紅，也正說明了出新出奇的創意和接地氣的設計，才是文創產品“出圈”的關鍵。

據甘肅省博物館設計團隊成員介紹，這件玩偶造型從造型構思到產品上市，團隊花了半年時間。玩偶看起來詼諧風趣，同時也很認真地還原了文物的姿態。原來，我們平常所見銅奔馬多為其側身，昂首嘶鳴，疾足奔馳。而轉到銅奔馬的正面會發現，馬首是作咧嘴狀的。設計團隊正是以此為突破口，在尊重文物原型的基礎上，抓住銅奔馬正面自帶喜感的特點，突出馬兒俏皮可愛的神態，設計出這款毛絨玩具。身姿矯健的奔馬變成呆萌可愛的玩偶，既接地氣，又新穎有趣，這樣的反差萌，誰人不愛呢？

事實上，各大文博機構近年來紛紛推出文創產品，用巧思妙想激活了收藏在博物館里的文物。從故宮日歷，到河南博物院的考古盲盒，再到此次甘肅省博物館“馬踏飛燕”玩偶，文創產品拉近了大眾與文物的距離，吸引了更多人走進博物館，了解文物背后的故事，進而感受中華文化的魅力。

一款優秀的文創產品能夠與文物、博物館形成良性互動，帶來社會效益、文化效益和經濟效益的多贏。期待有更多獨具匠心的文創產品誕生，讓傳統文化走進現代生活，更加鮮活生動地講述豐富多彩的文物故事。