“賣慘”營銷？本土機甲科幻類型電影爭議中開局

“賣慘”營銷下，票房不斷逆襲

本土機甲科幻類型電影爭議中開局

號稱“中國第一部科幻機甲爽片”的《明日戰記》在上映20多天后，票房終于突破6億元大關。這部投資大、回本壓力更大的片子，能實現上座率和票房的持續逆跌，與影片團隊和主演古天樂的“賣慘”營銷、持續不斷的票房爭議事件不無關系，作為本土首部機甲爽片，《明日戰記》在科幻類型片上確實有其自身的突破性，影片票房的戰績如何，或許對此類影片接下來的創作有一定的參照和影響作用。

一直被關注

8月5日《明日戰記》上映后，首周末累計票房破2億，對于普通題材影片來說，這個票房成績并不差，但對于特效非常燒錢的機甲大片來說，這個成績并不理想。據說《明日戰記》投資4.5億港幣，影片票房超十億元才能談回本，面對上映后并不很理想的票房成績，身兼影片制片人、主演的古天樂開始賣力地營銷和宣傳，試圖逆轉戰局。

古天樂為宣傳電影，除了正常的全國跑映后見面會，跑電影節，還多次做客帶貨直播間，跟帶貨主播尬聊，只求電影打開更大的市場和關注度。古天樂為宣傳這部電影，最關鍵的操作是聚焦于“賣慘”話題。

古天樂跑宣傳，不斷地表現出對影片票房不理想的委屈、失望，甚至在一次活動上掩面拭淚，呈現心中的不甘。其實，對于這部影片最不甘的的確應該是古天樂，為了完成這部他喜愛的機甲片，古天樂成立公司、拉投資，甚至花費近十年心血來做這件事。古天樂宣傳電影時不斷地抹淚“賣慘”的畫面被配上煽情的文案和音樂，迅速出圈，成為各大短視頻平臺上的熱點話題。“別人只看到他表面有多開心，只有我知道他背后有多痛”“這世界就是這么殘酷，努力10年就是沒有回報”“古天樂守護了那么多孩子的夢想，這一次也該輪到我們來守護他的夢想了”等描述古天樂電影慘狀的營銷文案，確實贏得了觀眾的一些同情分，拉升了排片率和上座率。

此外，古天樂在宣傳場合所說的“只要看過《明日戰記》就是我老婆”“華語科幻夢”等也被瘋狂營銷。而網上一些好事之人“道德綁架”劉德華、李若彤等明星，要求他們幫忙宣傳電影，以及質疑同檔期影片“偷票房”烏龍事件等，也都讓《明日戰記》這部電影一直被關注，一直在破圈。

“賣慘”營銷、過度營銷、碰瓷式營銷打法、“偷票房”罵戰等鋪天蓋地的電影宣傳，在短視頻平臺上幾乎成為一場情緒狂歡。雖然這讓一些觀眾產生抵觸心理和質疑聲，卻為《明日戰記》帶來持續的熱度。這讓《明日戰記》上映的第三個周日票房，超過第二個周日，呈現逆跌趨勢。

但理性來看，在自媒體平臺發力，方式方法都有點不顧及演員形象的破釜沉舟式營銷，對《明日戰記》這部科幻爽片來說，有可能是最優選擇。在當下，觀眾對機甲科幻大片的認識，可能還停留在《變形金剛》《復仇者聯盟》《環太平洋》等好萊塢大片上，觀眾對于本土首部機甲科幻爽片品質到底如何并沒有一定的認知，而古天樂的“賣慘式”營銷，起碼讓全年齡段、下沉市場用戶對首部機甲科幻類型大片有了一定的了解，同時也帶動了機甲科幻迷之外的觀眾走進影院看電影。

精準、出奇、有效的電影營銷策略當然能增加電影的熱度，但決定電影最終票房體量的還是作品的品質。

特效上有巨大提升

作為本土第一部科幻機甲爽片，《明日戰記》有著長達五年的后期制作。作為本土科幻在題材、特效上的又一次探索，影片的優點明顯，但缺點也不容忽視。

在劇情上，《明日戰記》就是一部打外星怪物、拯救百姓的大爽片，影片已經把文戲刪減到最少，同時為了減少大場面戰斗特效場景，把故事的主要矛盾集中于人與人的斗爭主線上，而非更大宇宙空間中人類與外星生物的大場面戰斗上。影片定位于劇情簡單的爽片、集中突出幾場大場面戰斗的做法是對的，但拉胯、幼稚的劇情成為觀眾眼中的硬傷。

在機甲科幻元素、特效以及各種元素的雜糅上，《明日戰記》有其可圈可點之處。電影特效后期耗時五年，有超過1700個特效鏡頭，是制作規模頗大、技術難度很高的一部電影。電影全實景搭建空軍基地、裝甲車、戰機機艙，重工打造動力裝甲、機器人特種部隊、各類硬核機甲、冷兵器等，讓電影盡顯科幻影片的未來感，呈現了本土電影工業化的水準。值得一提的是，除了精彩的機甲元素，該片并沒有丟掉經典港片的優勢，融入了傳統武術武打格斗、警匪戲等元素，呈現出本土科幻的特色。影片不斷切換的主觀、客觀視角等，也讓觀眾很具有代入感。

有網友認為該片與好萊塢大片相比，還不夠硬核，并批評影片是雜糅了好萊塢科幻大片的“縫合怪”，但不可否認的是，與之前的《未來警察》《機器俠》《機甲核心》《昆塔：反轉星球》等本土帶有機甲元素的影片相比，《明日戰記》在投資體量、重視特效上做到了中國機甲題材的第一，在特效上的巨大進步和提升，讓影片有極高的科技含量和特效品質，該片的最大貢獻是拓展了本土科幻片的題材。

作為本土機甲科幻的起步作品，《明日戰記》的特效值得肯定，這類具有開拓性的電影，最好的結果是獲取更多票房，實現回本，讓這類電影能夠繼續拍下去，實現有效的生產制作循環。

記者 師文靜