做好服務，是小甜劇的本分

近年來，備受期待的S+級別大制作往往撲街得毫無聲息，而《琉璃》《從前有座靈劍山》《大宋少年志》等開播前無人看好的“小透明”卻頻頻逆襲，成為爆款。《蒼蘭訣》也是如此——在《沉香如屑·沉香重華》《星漢燦爛·月升滄海》兩部大制作的夾擊下，《蒼蘭訣》網羅粉絲無數，成為這個暑期最大的爆款劇，賺足了真金白銀和口碑聲勢。

《蒼蘭訣》的劇情老套又簡單，無非是不通情愛、霸氣外露的冷面酷哥和傻白甜的可愛女主談一場歡喜冤家式戀愛的故事，搭配土味臺詞和網感十足的BGM，時常有一股濃濃的中二感。因此，不少沉溺劇集的觀眾也自嘲：“本土狗愛看！”

平心而論，古偶仙俠劇常被吐槽的雷區，如世界觀狹窄、故事套路、風格雷同、敘事空間窄化等，《蒼蘭訣》一個都沒規避。或許它也沒想過要規避，畢竟，這種類型化保障了“熟悉的味道”，助力《蒼蘭訣》穩住古偶劇慣性受眾的基本盤。

然而，能做到刷爆全網排名，熱搜連日屠榜，《蒼蘭訣》還是有可取之處的——比如，放低身段，做好服務。

“低”首先體現在演員配置上。主演虞書欣、王鶴棣都不是一線演員、頂流偶像，勞務費自然也相對便宜。這樣，劇組就有更多經費用于服化道、特效的投入，帶來立竿見影的內容升級。

兩位主演也把姿態放得足夠“低”。該劇制片人透露，虞書欣為爭取角色，在研讀劇本期間做足了功課，還主動要求擔當“吃力不討好”的配音工作。因《遇龍》被評為“古裝丑男”的王鶴棣更是戰戰兢兢出演，播出后迎來普遍好評。

演員有了謙卑的低姿態，自然就能拋開包袱，配合著角色扮丑犯二、嬉笑打鬧，甚至毫無形象地撒潑打滾……自然的互動，再加上演員和角色的適配度極高，CP感直線上升，喜歡嗑CP的觀眾很快就能入坑。

另外，在古偶劇的大框架下，《蒼蘭訣》還有一些小小的創新。一方面，該劇在一個幻想氛圍濃郁的愛情故事中，巧妙利用“同心咒”的設定帶來一種類似韓式輕喜劇的輕快敘事風格，在唯美、造夢之外，營造了一種中二的網感。另一方面，該劇還毫無包袱地玩起了“CP大亂燉”，并在“下凡”的背景下，讓情敵變兄弟、愛侶大錯配……各種腦洞大開，一定程度上消解了古偶仙俠劇的套路感。劇情的頻頻反轉，一定程度上消解了虛幻夢境與現實生活的隔閡感，于互聯網用戶更有貼近感，豐富了短視頻二創區的鬼畜素材。

改變雖小，但行之非易。不難推測，這些小嘗試在投資巨大、頂流加持的S+級劇目中會面臨怎樣的推敲和論證：市場風向、演員意見、粉絲反饋、同類劇風評、平臺調性與價值導向，都要納入平衡和博弈。最后，往往調研做了一大堆，數據羅列一大筐，項目策劃書華麗無比，落到實處仍是四平八穩、平平無奇。

這或許也是為何近年來小透明劇頻頻出圈，而S+級大制作屢屢沉寂的原因之一：無包袱、低身段的小甜劇，往往能更沒負擔地考慮觀眾需求，更純粹地從服務觀眾的角度出發，踏踏實實做好娛樂大眾、博君一笑的本分，自然更容易打出一記漂亮的逆襲拳。

艾修煜