一家90歲的出版機(jī)構(gòu)怎么持續(xù)“圈粉”？

1932年7月的一天，在上海陶爾斐斯路48弄弄口(今南昌路東段)一棟民居的門(mén)前，多出了一塊不太顯眼的銘牌——生活書(shū)店。這是由鄒韜奮、胡愈之、徐伯昕共同創(chuàng)立的出版機(jī)構(gòu)。鄒韜奮說(shuō)，要“努力為社會(huì)服務(wù)，竭誠(chéng)謀讀者便利”，自此開(kāi)始了它延續(xù)至今的出版旅程。1948年，生活書(shū)店與另外兩家進(jìn)步出版機(jī)構(gòu)——讀書(shū)出版社和新知書(shū)店合并成立生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店。2022年，生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店迎來(lái)成立90周年。

三聯(lián)學(xué)術(shù)論壇、三聯(lián)90周年珍貴書(shū)稿檔案展、全國(guó)100家書(shū)店三聯(lián)精品圖書(shū)聯(lián)展、圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)展、《新知文庫(kù)》出版研討會(huì)等系列活動(dòng)正在展開(kāi)。

90年間

出版大量影響深遠(yuǎn)的書(shū)刊

從學(xué)術(shù)經(jīng)典和前沿著作到學(xué)術(shù)普及讀物，三聯(lián)書(shū)店展現(xiàn)出顯著的學(xué)術(shù)出版格局和理念，努力將專(zhuān)業(yè)學(xué)者的研究，經(jīng)過(guò)進(jìn)一步加工提煉后，使之轉(zhuǎn)化為整個(gè)知識(shí)界乃至大眾都能享有的財(cái)富，積極參與大眾精神生活的構(gòu)建。

90年的時(shí)光，見(jiàn)證著一家出版機(jī)構(gòu)的風(fēng)雨歷程，也滋養(yǎng)出大量在人文精神、思想智慧方面影響深遠(yuǎn)的書(shū)刊。

比如1936年出版的艾思奇《大眾哲學(xué)》，引導(dǎo)許多人走上革命道路；首次翻譯出版《資本論》，使其以中文全本的面貌展現(xiàn)在中國(guó)人民面前；1981年出版的《傅雷家書(shū)》和1995年出版的《陳寅恪的最后二十年》都是叫好又叫座的暢銷(xiāo)書(shū)；1986年出版的《現(xiàn)代西方學(xué)術(shù)文庫(kù)》和《新知文庫(kù)》兩套叢書(shū)，在出版界和學(xué)術(shù)界都引起極大反響，為我國(guó)此后的學(xué)術(shù)發(fā)展和理論建設(shè)鋪下了重要基石；1994年，獲得金庸獨(dú)家授權(quán)，開(kāi)始在內(nèi)地正式出版《金庸作品集》，從此打開(kāi)了金庸作品在內(nèi)地的市場(chǎng)；1986年，三聯(lián)書(shū)店在短時(shí)間內(nèi)集中推出了薩特、弗洛伊德、弗洛姆、本雅明、亨廷頓等著名學(xué)者的名作，在出版界和學(xué)術(shù)界引起極大反響。隨后陸續(xù)出版了《存在與虛無(wú)》《存在與時(shí)間》等一系列著作，許多品種銷(xiāo)售近十萬(wàn)冊(cè)；2003年，出版楊絳回憶錄《我們仨》，打動(dòng)千萬(wàn)讀者。20世紀(jì)90年代初，推出“蔡志忠中國(guó)古籍漫畫(huà)系列”，各版本累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)1000萬(wàn)冊(cè)。此外，出版沈從文《邊城》、丁玲《桑干河上》、費(fèi)孝通《鄉(xiāng)土中國(guó)》，以及《鋼鐵是怎樣煉成的》，都是影響很多人的人文經(jīng)典。

努力尋找更有效的

知識(shí)輸出方式

考古學(xué)著作是三聯(lián)近年原創(chuàng)學(xué)術(shù)出版的一枝新秀。三聯(lián)書(shū)店早在1997年即出版了考古學(xué)泰斗蘇秉琦堪稱(chēng)“中國(guó)考古學(xué)的世紀(jì)之作”的《中國(guó)文明起源新探》；自1999年到2013年陸續(xù)整理出版“張光直作品系列”共九種。這些著作不僅介紹了前沿性的考古學(xué)理論方法，還融合了文獻(xiàn)、美術(shù)史、古文字、古地理學(xué)等跨學(xué)科成果，對(duì)考古研究影響深遠(yuǎn)。2014年，隨著公眾考古學(xué)的興起，考古深入大眾視野，三聯(lián)書(shū)店出版許宏的“解讀早期中國(guó)”系列作品，深受大眾歡迎。

近年來(lái)，新媒體傳播漸成主流，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。在快速變化的時(shí)代里，三聯(lián)的出版人努力尋找更有效的知識(shí)輸出方式。比如2017年5月推出綜合知識(shí)服務(wù)平臺(tái)“中讀”APP，打造線上知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)4年的嘗試探索，“中讀”于2021年建立了相對(duì)完善的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)布局，即“信息流+知識(shí)付費(fèi)+數(shù)字刊+服務(wù)”，并首次實(shí)現(xiàn)盈利，經(jīng)常位居新知榜人文社科類(lèi)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域第一名。2019年“中讀”APP邀請(qǐng)十位一線考古學(xué)者為公眾錄制考古普及課程《了不起的文明現(xiàn)場(chǎng)：跟著一線考古隊(duì)長(zhǎng)穿越歷史》，該課程和同名圖書(shū)，向讀者講述了中國(guó)考古百年的發(fā)展歷程。

三聯(lián)書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人向封面新聞?dòng)浾呓榻B，三聯(lián)今后的出版理念重點(diǎn)將倡導(dǎo)學(xué)術(shù)大眾化、讀者年輕化，著力打造思想學(xué)術(shù)、主題出版、新知、考古、少年人文讀物等重點(diǎn)產(chǎn)品線，“鞏固好重點(diǎn)老作者，開(kāi)發(fā)好70后、80后優(yōu)質(zhì)作者，重點(diǎn)推出《北大中國(guó)史》《20世紀(jì)的中國(guó)》《中國(guó)金銀器》《地理中國(guó)系列》等重點(diǎn)產(chǎn)品。”