2023“湖北文旅十佳行業新媒體”：策劃制勝 圈粉引流

荊楚網（湖北日報網）數據分析師　吳丹

5月19日，由湖北省文化和旅游廳指導，荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院主辦的2023“湖北文旅十佳行業新媒體”評選活動結果揭曉?！跋尻柸A僑城文旅發展有限公司奇幻度假區旅游分公司”“漢口里控股有限公司”“武漢花博匯農旅有限公司”“湖北佳音旅游發展有限公司”“湖北聚游科技有限公司”“湖北四季花海旅游發展有限公司”“隨州炎帝故里風景區經營管理有限公司”“湖北天空之城旅游開發有限公司”“宜昌交運長江游輪有限公司”和“大冶市龍鳳山農業開發集團有限公司”等十佳單位的新媒體上榜。

微信：七成賬號頭條閱讀量超10萬

梳理發現，“襄陽華僑城奇幻度假區”“游湖北”“武漢園博園景區”“武漢花博匯”“龍鳳山景區”“炎帝故里”等賬號閱讀總量均進入前十，均超25W。最為亮眼的是，“襄陽華僑城奇幻度假區”閱讀總量高達137W，是第二名的兩倍多。

從文章發布量來看，“襄陽華僑城奇幻度假區”“游湖北”“兩壩一峽旅游”“英山四季花?！钡荣~號發文數均超過一百篇，位居前列。其中，“襄陽華僑城奇幻度假區”以179篇居首。此外，“襄陽華僑城奇幻度假區”“炎帝故里”最大閱讀量超10W+。平均閱讀量表現優異的賬號有“龍鳳山景區”“襄陽華僑城奇幻度假區”“武漢園博園景區”“武漢花博匯”等，“龍鳳山景區”平均閱讀量過萬，領先于其他賬號。十佳中有七成賬號的頭條閱讀量超過10萬，最高的達到110.9萬。

從內容來看，“襄陽華僑城奇幻度假區”發布了4篇閱讀量達10W+的文章，如《2022年襄陽的第一場大雪，竟然是它帶來的！》《免費送票 | 做奇幻谷第一批宇宙移民》《奇幻宇宙 特工集結｜贏門票！瓜分100000現金獎勵！》《（點擊領取門票）2022國慶奇幻度假區大型煙花秀，點亮襄陽夜！》，“炎帝故里”發布了1篇閱讀量達10W+文章。點贊數最高的文章《免門票了！2022黃石首屆天空之傘空降大冶龍鳳山》，出自“龍鳳山景區”。

微博：11.9萬！“武漢園博園景區”粉絲數第一

從粉絲數來看，“武漢園博園景區”“襄陽華僑城奇幻度假區”“恩施地心谷景區”“英山四季花?！?個賬號均超過2萬，位居榜單前列。從發博總數來看，“武漢園博園景區”“兩壩一峽旅游”“襄陽華僑城奇幻度假區”“恩施地心谷景區”“武漢花博匯”等賬號內容更新頻率較高，累計發博量均在千篇以上。2022年發布博文在百篇以上的賬號有“襄陽華僑城奇幻度假區”（855篇）、“武漢園博園景區”（845篇）、“英山四季花海”（245篇）、“武漢花博匯”（162篇）?！跋尻柸A僑城奇幻度假區”“武漢花博匯”“武漢園博園景區”等獲網民點贊較多，點贊數位居前列。

內容運營方面，“兩壩一峽旅游”“襄陽華僑城奇幻度假區”“武漢園博園景區”等賬號較擅長圍繞時令節點創作爆款文章。如元宵節期間，“武漢園博園”帶關鍵詞#元宵節#，發布博文《當湯圓遇上現代吃貨時…小園看餓了》；“兩壩一峽旅游”向網民發出坐游船觀焰火邀請，發布博文《正月十五晚20：30-21：00，元宵節焰火晚會來啦！長江夜游邀您共賞》。五一假期，“襄陽華僑城奇幻度假區”發起微博話題#五一必玩襄陽奇幻谷#，發布博文《啥都不說了，一起穿越時空，探索奇幻宇宙之旅等你來開啟》。時令節點自帶流量，景區微博賬號結合自身特點，圍繞時令創作文章，有利于提高博文的關注度和閱讀量。

抖音：“黃石天空之城景區”單條視頻獲10萬點贊

十佳單位中，粉絲數過萬的賬號共有8家。排在前兩位的是“襄陽華僑城奇幻度假區”和“黃石天空之城景區”，粉絲數均超16萬，前者達到23.9萬。“英山四季花海景區”“花博匯”“恩施地心谷”“風光何止一輪”4家粉絲數均超4萬。從視頻發布量來看，各家單位都比較重視短視頻的運營，發布量在百條以上的賬號占比八成?！岸魇┑匦墓取薄褒堷P山農產品”“襄陽華僑城奇幻度假區”均超300條，更新頻率接近每日一條，賬號活躍度較高，有利于提高用戶黏性。從點贊數來看，近八成賬號過萬，其中“襄陽華僑城奇幻度假區”和“黃石天空之城景區”點贊數均超10W，分別為88.4萬、32.7萬。

內容運營方面，“黃石天空之城景區”發布的視頻《若不是親眼所見，這樣美麗的景色，大概真的只有在夢里才能見到吧！》，以新穎的拍攝角度和剪輯方式展現游人如織的天空之城及仙島湖的絕美風景。單條視頻獲10萬點贊、2.1萬轉發、萬條跟評，不少網民贊嘆道“這里好仙啊”“好美、好驚險但很刺激”“美得無言表達，我要去看風景”。此外，“襄陽華僑城奇幻度假區”《一站式打卡三個園區，3天2晚保姆級攻略請收好！》、“武漢花博匯”《被抖音P過來的，這個秋天總要來一趟花博匯吧！》等高質量原創視頻均獲得較好的傳播效果和較高的影響力。

視頻號：“襄陽華僑城奇幻度假區”57條原創視頻轉發過千

十佳單位中，“龍鳳山景區”“黃石天空之城景區”“英山四季花?！钡纫曨l發布量均超170篇，其中“龍鳳山景區”（376篇）基本做到日更，內容更新頻率穩定且頻次較高，賬號擁有較好的活躍度。從總轉發量來看，“襄陽華僑城奇幻度假區”“黃石天空之城景區”“英山四季花?！薄褒堷P山景區”“兩壩一峽旅游”等賬號轉發量均超1.2萬?！跋尻柸A僑城奇幻度假區”以15.5萬的轉發量、“黃石天空之城景區”以6.1萬的轉發量分別位居第一和第二。從總點贊量來看，“襄陽華僑城奇幻度假區”“黃石天空之城景區”“英山四季花?！笨傸c贊量過萬。

內容運營方面，“襄陽華僑城奇幻度假區”《共赴星辰大海，勇闖奇幻谷 逐夢深海，一觸蔚藍海洋秘境……評論區留言點贊前50名，即可獲得貴賓體驗票2張》《華僑城奇幻度假區?奇幻谷世界最高寬翼過山車?達芬奇飛翔？玩的就是心跳|留言點贊?就有機會獲得奇幻谷體驗票20張！沖？》、“黃石天空之城景區”《又上央視啦！CCTV-1《航拍中國》第四季湖北篇震撼開播！天空之城景區驚艷上線！》、“恩施旅游記”《恩施地心谷景區全球推介片》等單條視頻轉發量均超3000次，體現視頻內容獲得廣大網民的認可和喜歡，吸引網民紛紛傳播分享。梳理發現，“襄陽華僑城奇幻度假區”通過送票、送體驗券等方式，有效引導網民跟評、點贊和轉發，收獲良好效果，該賬號57條原創視頻轉發過千。