陜西非遺積極“觸網” 直播等模式促其“名利雙收”

中新網西安6月6日電 (記者 黨田野)“通過網絡直播，我們的表演能讓來自全國各地的觀眾看到，這是老一輩們無法想象的。”西安大唐芙蓉園東倉鼓樂社主管齊興峰6日在接受記者采訪時表示，直播不僅能讓非遺傳承人獲得網友“打賞”，提高收入，更使得一些優秀的非遺傳統文化融入流行元素，從而更好地傳播出去。

當日，《陜西非遺數據報告》(簡稱《報告》)在西安發布。《報告》稱，2022年，64%的陜西非遺主播獲“打賞”支持，獲得的金額與獲贊數同比增長100%和215%。其中，秦腔、老腔、眉戶、線戲、漢調桄桄等陜西戲曲，是當地特色戲曲劇種中獲得“打賞”金額的前5位。

近年來，隨著直播、短視頻的興起，秦腔、陜北民歌、商洛花鼓等陜西非遺，也借助網絡平臺屢屢“出圈”。《報告》顯示，截至2023年5月，陜西地區非遺直播超57萬場，用戶觀看3185萬小時。僅過去一年，陜西地區非遺直播超24萬場，共6.5億人次觀看。

記者了解到，通過直播進行特色文化展演，借由“打賞”擴寬創收渠道，已成各地非遺“自發造血”的方式之一。

在抖音舉辦的“非遺主播沙龍”上，中國人民大學新聞學院副院長李彪表示，“Z世代”用直播“打賞”進行文化消費，地方戲曲、民樂從業者切實獲得收入，小眾非遺項目由此跨地域打開市場，獲得經濟“活水”，激發產業活性。

漢調桄桄是流傳于陜西省漢中市的地方傳統戲劇，國家級非物質文化遺產之一。多年來，隨著觀眾減少、劇團解體，漢調桄桄也面臨著傳統劇目、表演技藝即將失傳的窘境。“目前，從事漢調桄桄演出的青年演員全國不到60名。”漢調桄桄演員李雅芝稱。

“窮則思變”，在劇團的鼓勵下，23歲的李雅芝開始探索如何運用網絡“搶救”這門傳統戲劇。幾年來，通過在抖音等網絡平臺上演繹武旦、花旦身段，科普相關知識，李雅芝成功讓大量觀眾開始關注這門傳統曲藝。還有一些青少年被她分享的內容吸引，產生參加漢調桄桄社團的興趣。這些變化，讓李雅芝堅定了自己“觸網”的決心。

“各地非遺技藝傳承的根本在人，觀眾通過點贊、‘打賞’等方式主動參與非遺的關注與保護，主播不斷煥新表演形式、升級作品形態回饋觀眾，這些都能帶動非遺項目發展。”中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇稱，無論是直播“打賞”，還是線上“帶貨”，都能為非遺傳承人實現市場增收，如此才能激活傳統文化的內生動力，真正實現非遺項目代代相傳。

冷凇認為，不僅要讓小眾非遺借直播、短視頻走出鄉野，更要改善各地從業者的創作、生存環境，讓他們在傳藝之路上更有尊嚴。(完)