“村超”是樂子，更是路子

荊楚網（湖北日報網）見習輿情分析師 杜捷宜

近日，貴州榕江縣舉辦的“和美鄉村足球超級聯賽”正式開賽，引發輿論廣泛關注。由20支當地群眾組成的球隊參加，近5萬名觀眾到場觀看，全網瀏覽量超20億次，央視“名嘴”現場解說，中場休息時舞者與現場觀眾手拉手跳起民族風情舞蹈更是將全場氣氛推向高潮……其火熱的現場氛圍和“接地氣”的賽事風格，被網友民們稱為“村超”。繼“村BA”之后，“村超”再次火爆出圈，點燃群眾的運動熱情。“村超”看似以“土”出圈，實則反映出一脈相承的鄉土氣息與民俗特色，本質上是源于人們對文化的傳承和熱愛。這不僅僅是一場全民參與的體育賽事，更是鄉村精神文明建設的縮影，其對于鄉村振興的意義和影響頗為深遠。

走出去：帶動民族文化走向大眾視野

過去，受地理位置、道路交通、經濟水平等因素影響，貴州的風土人情和民俗文化相對較為閉塞，未能被大眾廣泛知曉和欣賞。如今，伴隨著“村BA”“村超”的相繼走紅，當地民族文化再次煥發生機與活力，從縣域邁向全國，走入大眾視野。每個地方都有自己的文化火種，農民群眾也有自己的文體特長和愛好。貴州榕江縣是苗、侗、水、瑤等16個民族聚集地，民族文化多姿多彩，民族節日、民俗活動紛繁眾多。唱侗歌、吹蘆笙、跳苗舞……在每場“村超”球賽的球隊入場儀式、中場休息以及比賽間隙，都有當地群眾上演的民族民俗風情秀、風物秀和自我展示秀。“村超”不僅為當地民族文化傳播提供了空間，滿足了群眾的精神文化需求，更有力推動了文化振興。貴州省委黨校副教授魏志龍認為，“村BA”“村超”“村歌”接二連三地出圈，彰顯了貴州特色民族文化的獨特魅力，超級流量背后展現著貴州“超”文化的時代活力，不僅具有鮮明的時代特征，更是突顯了推動貴州高質量發展的文化自信。

助振興：打造縣域“體育+”產業鏈

“村超”的火爆不是偶然，2020年榕江縣作為全國最后一批脫貧摘帽的縣，開始謀劃接續鄉村振興。該縣作為全國首批縣域足球典型縣之一，擁有標準足球場14塊、注冊球隊35支，球員上千人。依托得天獨厚的資源優勢，榕江縣因地制宜地開展“村超”賽事，形成跨區域的體育中心，帶動縣域經濟、文化、旅游融合發展，打造起“體育+”產業鏈。據了解，“村超”開賽以來，榕江縣累計接待游客42萬余人次，實現旅游綜合收入超1.3億元；農特產品線上線下銷售額達2048萬元，8家非遺工坊經濟效益達100多萬元。榕江縣委副書記、縣長徐勃表示，以“村超”為平臺，將傳統文化、紅色文化、民族文化注入“體育+旅游”中，既展現了榕江縣特色民族文化的魅力風采和十足活力，又推動了榕江縣文旅產業化發展，實現了縣域經濟高質量發展。

樹品牌：“村+”類IP打開鄉村“超鏈接”

從“村BA”到如今的“村超”，“村”字號賽事宛如扎根在田野之中的鄉村嘉年華，憑借“原汁原味”的鄉土風格引發群眾的廣泛共鳴，滿足脫貧后農民對新文化生活的美好期待。“村+”類IP作為一種新興的鄉村文化現象，正在全國各地的農村中不斷涌現出來。打造“村+”類IP，亟需挖掘IP內涵，不斷延伸它的“附加值”，令其真正作用于鄉村振興。在內容選擇上，需要摒棄同質化傾向，發掘培育鄉村自身特色，尋求“長板”突破，打造消費新場景、旅游新業態、產業新模式；在發展模式上，需要盤活當地文化資源，以線上推介、線下宣傳等方式，將地方風情創造性地轉化為產業發展成果；在組織形式上，需要廣泛聯系農民群眾，動員他們積極參與鄉村建設，大力發展鄉村文化，守正創新，將全民性活動與民俗特色相融合，發揮“村+”類IP輻射效應。正如央視新聞評論所言，“村+”類IP的背后串起的是村民對美好生活的向往，展現的是鄉村振興這盤大棋的走向。