暑期檔古裝劇扎堆，緣何鮮見(jiàn)爆款？

這個(gè)暑期檔，累計(jì)已有8部大型IP古裝劇上線，但卻難出一個(gè)全民級(jí)別的古裝劇爆款。與之相反，能夠引爆圈層熱度、引發(fā)全民熱議的劇集多集中在《歡顏》《不完美受害人》《追光的日子》等偏現(xiàn)實(shí)題材的劇集。今年的暑期檔，古裝劇“霸屏”的時(shí)代似乎過(guò)去了。

現(xiàn)象：十余部古裝劇難出爆款

自今年6月開(kāi)始，古裝劇紛紛“搶灘”影視劇市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，累計(jì)先后有《雪鷹領(lǐng)主》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《塵緣》《玉骨遙》《安樂(lè)傳》《蓮花樓》《長(zhǎng)相思》《大宋少年志2》8部古裝劇上線，而待播劇中還有《七時(shí)吉祥》《寧安如夢(mèng)》等排期等候中。粗略算來(lái)，兩個(gè)月的暑期檔共有十部古裝劇扎堆，其中甚至出現(xiàn)了《玉骨遙》《安樂(lè)傳》同期，《蓮花樓》《長(zhǎng)相思》《大宋少年志2》同期的熱鬧場(chǎng)景。

按照往年慣例，這么多古裝劇上線，總歸要出現(xiàn)一個(gè)以上的全民爆款。可惜，暑期檔已接近尾聲，目前能夠達(dá)到全網(wǎng)熱度、破圈傳播的古裝劇尚未出現(xiàn)。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)熱度顯示，在已播劇中表現(xiàn)最好的為六月的現(xiàn)代劇《偷偷藏不住》，七月《長(zhǎng)相思》攀升至榜首，但整個(gè)七月前十的排行榜中，《我的人間煙火》《不完美受害人》以及體量不大的《曾少年》《偷偷藏不住》《暮色心約》就占據(jù)了一半的榜單，古裝劇整體進(jìn)入前十的榜單與其播出的數(shù)量明顯并不匹配。

涉及劇集口碑，古裝仙俠類劇集向來(lái)少見(jiàn)口碑之作，今年也不例外。位居骨朵全網(wǎng)七月熱度榜首前十的作品中，前兩位《長(zhǎng)相思》《蓮花樓》處于在播狀態(tài)尚未開(kāi)分，而已經(jīng)收官的《安樂(lè)傳》《玉骨遙》也尚無(wú)豆瓣評(píng)分。前十位中，唯一開(kāi)分的古裝劇《塵緣》豆瓣評(píng)分4.5分，而熱度榜與其僅有小位數(shù)差距的第六名《歡顏》，則豆瓣評(píng)分達(dá)7.9分。古裝仙俠劇在播不敢開(kāi)分，一開(kāi)分平均分低于6分的規(guī)律，似乎也并未在這個(gè)暑期檔被打破。而同期剛剛收官的《不完美受害人》，雖然熱度未能進(jìn)入前十，豆瓣評(píng)分也已達(dá)到了7.6分。

癥結(jié)：“陳年IP”跟不上觀眾審美

從內(nèi)容類型來(lái)看，今年暑期檔的古裝仙俠劇其實(shí)還是做出了一定的創(chuàng)新。除了常規(guī)的仙俠劇內(nèi)容，像《長(zhǎng)風(fēng)渡》融合了職場(chǎng)和商戰(zhàn)，《大宋少年志2》和《蓮花樓》則是“探案+懸疑”的類型，而《玉骨遙》《長(zhǎng)相思》等頂級(jí)IP項(xiàng)目在服化道和特效層面更是做出了仙俠劇的新高度。但暑期檔古裝仙俠劇普遍停留在“圈地自萌”，熱度局限于藝人粉絲和仙俠劇粉絲層面，未能突破類型局限，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為癥結(jié)依然出在故事本身。

縱觀暑期檔上線的古裝大IP劇，幾乎目前上線和在播的IP劇幾乎都改編自“陳年IP”。以頂級(jí)IP劇為例，《玉骨遙》原著小說(shuō)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者滄月的《朱顏·鏡》，首發(fā)于2017年；《長(zhǎng)相思》改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家桐華的原名小說(shuō)，首發(fā)于2013年；《安樂(lè)傳》則改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者星零的小說(shuō)《帝皇書(shū)》，出版日期也是2013年，其他IP改編劇幾乎也是大致相似的情況。知名網(wǎng)絡(luò)作家的大IP均為五年乃至十年前的作品，即使當(dāng)年風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩、備受讀者喜愛(ài)而得到了影視劇改編的青睞，但十年前的故事和人設(shè)潮流，面對(duì)三年就“換代”的影視劇審美規(guī)律，必然要面對(duì)重新磨合乃至過(guò)時(shí)的問(wèn)題。

從內(nèi)容來(lái)看，大量的古裝仙俠劇動(dòng)輒就是三生三世的輪回，大女主拯救蒼生，抑或是高冷男主與呆萌女主的相愛(ài)相殺，IP劇的套路在十年前的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就來(lái)回重復(fù)，“IP文”互相抄襲的原罪尚未厘清，當(dāng)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化成影視劇，敘事和人設(shè)的套路如果依然重復(fù)，就難免會(huì)面臨觀眾的不滿和舍棄。

對(duì)那些當(dāng)年囤積了大量IP版權(quán)在手的影視劇創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，花了大價(jià)錢(qián)的IP必然要開(kāi)發(fā)，但開(kāi)發(fā)就要面對(duì)市場(chǎng)遇冷和“IP過(guò)時(shí)”的現(xiàn)狀。當(dāng)“IP+流量演員”的模式早就在這幾年多次驗(yàn)證失敗后，如何發(fā)揮“IP”的最大效用，可能還需要?jiǎng)?chuàng)作者與時(shí)俱進(jìn)地改造“IP”、創(chuàng)新“IP”。（記者：李夏至）