明星包場對影片票房拉動有多大？

杰森·斯坦森和吳京

杰森·斯坦森

深海怪獸大片《巨齒鯊2：深淵》將于8月4日上映。日前的全球首映禮上，眾明星齊聚大力推薦：陳思誠直言吳京演出了一個中國普通人的英雄品質，繼李小龍、成龍之后，希望吳京能被世界更多觀眾所認識；王寶強贊吳京“通過這部電影，把中國人的精神帶到國際上，讓更多人看到”。

可以預見的是，這些明星除了出席影片的首映禮之外，在電影上映后一定會通過包場來真金白銀地支持影片票房，實際上近年來這種互相包場情況已經成為電影發行后的標配。

明星包場成電影發行標配

不完全統計，今年春節檔上映的影片中，《滿江紅》有楊洋、王俊凱、王源、孫儷鄧超、導演郭帆、韓寒等包場。

《流浪地球2》有王俊凱、趙今麥、韓寒等包場。

張頌文因年初的電視劇《狂飆》熱播而大火。3月間，他主演的電影《不止不休》上映。盡管是一部小成本的文藝片，但仍有不少明星包場支持。為此，張頌文后來還在微博上發文，點名感謝秦海璐、馬思純、張譯、段奕宏、大鵬、王俊凱、王源等17人的包場支持。

4月間上映的影片《人生路不熟》，包場的明星有白鹿、周深、虞書欣、尹正、楊迪、張大大、程瀟、沈騰、王安宇、范丞丞、宋小寶、藍盈瑩、喬杉、魏大勛、馬麗，以及導演易小星等。

由王寶強執導的現實主義題材電影《八角籠中》于7月6日上映后，包場的名人和明星中，前有莫言、劉德華、周星馳、劉若英，后有胡軍、鄧超孫儷夫婦、趙麗穎、沈騰、肖戰、鄭凱、李晨、閆妮、王智等。

同期上映的《消失的她》，包場的明星有朱珠、景甜、劉詩詩、吳京、鄧超孫儷夫婦、張子楓、王俊凱、孟子義、王安宇、榮梓杉、張新成、周雨彤、陳飛宇、李晨、劉敏濤、劉翔、賈玲、李駿、饒曉志、黃軒以及導演崔睿等等。

互相包場體現出電影人之間的團結

明星包場，有著“端水大師”和你來我往等特點。比如春節檔上映的幾部影片中，鄧超孫儷夫婦、韓寒等都包場了——一碗水端平，誰也不得罪。

明星們包場看王寶強的《八角籠中》，王寶強則包場與《八角籠中》同期上映的《封神》《超能一家人》，并在公開場合為《消失的她》站臺。他對媒體說，生活中永遠離不開朋友，謝謝他們的支持和幫助。

同檔期的影片往往被視為競爭對手，以往也不乏同檔期影片惡性競爭的案例。如今卻轉為互相包場、彼此支援。這種轉變背后的緣由是什么呢？

資深影評人譚飛告訴北京青年報記者，現在電影行業面臨著被邊緣化的問題，“電影行業或者說每個文化行業，如果經營管理不善，都會面臨陷入KTV產業一樣的老齡化寂寞境況”。在這種情況下，原來那種互相“撕”的關系并不利于電影的發展，電影人最重要的是團結，是互相支持。比如盡管《熱烈》和《封神》在同一檔期、屬競爭關系，但《封神》導演烏爾善出席《熱烈》的首映式，并鼓勵和表揚《熱烈》，“這是電影人的一種胸懷”，譚飛說。

在譚飛看來，明星包場變得流行，首先它體現了電影人的團結，其次明星的知名度能夠吸引外界對電影的關注，有助于做大電影市場蛋糕。

明星包場會不會導致票房水分？

肯定明星包場的同時，明星包場引發人情票房，使得最終票房數據不真實等聲音也時有出現。

明星包場對影片最終票房的拉動作用究竟有多大？根據北京青年報記者的調查，《消失的她》和《八角籠中》是今年明星包場比較多的兩部電影——兩部影片目前的票房分別為35億和21億。而今年上半年的票房冠亞軍，分別為45.44億的《滿江紅》和40.29億的《流浪地球2》——但兩部影片在明星包場方面，并不突出。另一個相反的例子，是明星包場比較多的《不止不休》，最終票房只有1.37億。

明星包場會不會造成“人情票房”和數據造假呢？對此，譚飛認為，明星包場的“人情票房”并不算是一種數據造假。數據造假是幽靈場，明星包場只占電影票房中極小的一部分，不能一涉及流量明星，就是負面評價，更多的包場其實是粉絲影迷的應援。“總體來說，明星包場是利大于弊，現今時代，一對一的競爭已經不是重點了，最重要的是攜手團結。在我看來，明星包場對電影行業的發展起到了很好的促進作用。”

編劇李般若也認為，在《滿江紅》《流浪地球2》等85億票房中，明星包場的貢獻連冰山一角都不到，所以不算票房杠桿。相反，明星包場等應援方式的層出不窮，豐富了觀影體驗和傳播手段，能增強電影市場活力。“先讓觀眾聚焦關心電影事業，然后根據觀眾的真實反饋去改進創作，是電影良性發展的利好趨勢。”

北京青年報記者隨機采訪中國人民大學、北京工業大學、首都經貿社團、天津美院的幾位同學。他們表示，是否走進影院不會僅僅因為明星包場造勢，而是要看影片質量、題材是否感興趣、自己的時間以及口碑等。文/記者 肖揚 實習生 王佳懿 統籌/劉江華