撬動(dòng)京津冀文旅消費(fèi) 一部劇如何帶火一座城？

7月23日清早，王麗（化名）從北京西二環(huán)開車，向著東南方向進(jìn)發(fā)。一個(gè)小時(shí)后，她到達(dá)了“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”戲劇主題公園的門口。這是著名導(dǎo)演王潮歌繼在河南鄭州中牟縣的麥田里打造的“只有河南·戲劇幻城”持續(xù)火爆之后，在京津冀腹地的一次新嘗試。

戲中人·廊坊的一場(chǎng)“紅樓夢(mèng)”

王麗本以為自己的這趟廊坊之旅會(huì)很清凈——畢竟當(dāng)天是“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”正式開園第一天，她又趕在第一批入了園。結(jié)果，園內(nèi)摩肩接踵的景象讓她大吃一驚。她所不知道的是，“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”開票1小時(shí)，售票量就超3000張，開票首日共賣出2萬余張。

走進(jìn)“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”，像《床劇場(chǎng)》《我就不喜歡紅樓夢(mèng)》等這些看似與《紅樓夢(mèng)》故事本身毫無關(guān)聯(lián)的劇場(chǎng)、空間，王潮歌一共創(chuàng)造了120處。如王潮歌所言，她“不做《紅樓夢(mèng)》文本本身，只做閱讀《紅樓夢(mèng)》的人”。

王麗在里面找到了自己的“紅樓夢(mèng)”。在《第三十五中學(xué)》劇場(chǎng)內(nèi)，她被完全帶入戲中，“有位演員一直與我對(duì)視，好像是劇，又好像是我的青春，不知不覺就跟著一起流淚了”，她說，王潮歌為參觀者們搭建了一個(gè)極富試聽感的藝術(shù)作品，“我愿意為了它，再來一次廊坊”。

那么，為什么是廊坊？

地處河北省中部，廊坊北連北京，東交天津，位于京津冀城市群核心地帶，有著“京津走廊明珠”的稱號(hào)。搭乘高鐵從廊坊出發(fā)，不論是去北京還是天津，均可以在半小時(shí)內(nèi)到達(dá)。

輻射京津冀城市群，結(jié)合“王潮歌”這個(gè)“金字招牌”，“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”可謂實(shí)現(xiàn)了天時(shí)、地利、人和，不僅僅為廊坊，也為京津冀文旅市場(chǎng)帶來了強(qiáng)大的想象空間。

戲外客·秦皇島的戲劇與海風(fēng)

京津冀協(xié)同發(fā)展上升為重大國家戰(zhàn)略，至今已有9年多時(shí)間，在今年的《政府工作報(bào)告》中被再度強(qiáng)調(diào)。如何撬動(dòng)這個(gè)總?cè)丝诔^1億的消費(fèi)“大市場(chǎng)”？京津冀的文旅產(chǎn)業(yè)被寄予厚望。

今年7月，京津冀政協(xié)主席聯(lián)席會(huì)議第九次會(huì)議在天津召開，圍繞“打造區(qū)域文旅精品線路，構(gòu)建京津冀文旅融合協(xié)同發(fā)展新格局”協(xié)商研討。會(huì)上，民建北京市委會(huì)副主委、希肯國際文化集團(tuán)董事長安庭作為代表發(fā)言，“京津冀區(qū)域文旅精品線路的協(xié)同發(fā)展，需要優(yōu)質(zhì)文化資源的發(fā)掘與整合”。

近年來，放眼全國，依靠深度挖掘地域文化資源形成文化IP，帶動(dòng)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例層出不窮。

在河南，從以黃河文化為支撐創(chuàng)作而成的舞蹈《唐宮夜宴》，到以曹植名篇《洛神賦》為基點(diǎn)打造而成的水下舞蹈《洛神水賦》，強(qiáng)大的文旅IP為洛陽帶來巨大的流量。千人“叉手禮”、滿街“漢服熱”，數(shù)以萬計(jì)的年輕人紛至沓來，在這座千年古都進(jìn)行一次深度游。

洛陽的經(jīng)驗(yàn)表明，基于對(duì)優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容的深度開發(fā)，通過挖掘新的消費(fèi)熱點(diǎn)，培育新的消費(fèi)場(chǎng)景，以IP為新的支撐，才能為受眾帶來新的消費(fèi)體驗(yàn)。

今年夏天，在河北秦皇島，歷時(shí)11天的2023阿那亞戲劇節(jié)人氣旺盛，110場(chǎng)演出吸引了5萬多名觀眾、近30萬名游客。孟京輝的年度新劇《十二首情詩》在海邊的阿那亞孤獨(dú)外劇場(chǎng)首演，全場(chǎng)觀眾感受的不僅是藝術(shù)，還有海風(fēng)與夜幕；凌晨上演的保留劇目《海邊的羅密歐與朱麗葉》依然吸引了大量觀眾，在看戲中等待黎明的到來……

內(nèi)容和地域的結(jié)合，讓北京的文化資源在河北開了花。不過，安庭同時(shí)強(qiáng)調(diào)，雖然京津冀文化資源深厚豐富，但也存在著品牌力、影響力、發(fā)展力相對(duì)較弱的文旅經(jīng)濟(jì)“弱側(cè)”點(diǎn)位。

再創(chuàng)新·曲陽“孩兒枕”遇上二次元

“京津冀地區(qū)擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，將這些遺產(chǎn)進(jìn)行合理保護(hù)和利用，打造獨(dú)特的文旅IP。”在安庭看來，位于河北保定市的曲陽縣，便是京津冀文旅協(xié)同發(fā)展的“弱側(cè)”點(diǎn)位之一。

如今，在曲陽縣澗磁村北一帶，分布著規(guī)模最大、最集中的定窯遺址，東西長達(dá)10公里，總面積約10余平方公里。元朝劉祁的《歸潛志》說：“定州花瓷甌，顏色天下白”。故宮博物院收藏的“定州白瓷孩兒枕”，更是定瓷的代表作之一。定窯名譽(yù)天下，但是如何向現(xiàn)代人講好定窯的故事，目前卻鮮有相關(guān)的文化產(chǎn)品。

2022年春晚，依照《千里江山圖》打造的舞蹈詩劇《只此青綠》爆紅。此后，創(chuàng)作方中國東方演藝集團(tuán)將創(chuàng)作目光瞄準(zhǔn)了曲陽縣。

今年伊始，以國寶瓷器“孩兒枕”為題材的大型精品宋韻國風(fēng)舞劇《孩兒枕》公布創(chuàng)作計(jì)劃，引發(fā)多方關(guān)注。

這部作品由中國東方演藝和希肯國際文化合作創(chuàng)排，從2003年“印尼發(fā)現(xiàn)古沉船定瓷文物事件”切入，深入挖掘以曲陽縣為中心的古瓷文化與歷史文脈。在創(chuàng)作過程中，不僅策劃由作品衍生而來的綜藝《誰是東方舞者》，面向全國多所舞蹈院校海選招募演員，還將在未來的巡演中，打破次元壁，邀請(qǐng)二次元人氣虛擬歌手“洛天依”同臺(tái)表演。

“《孩兒枕》在形成優(yōu)勢(shì)IP后，將極大地反哺并提升保定市、曲陽縣這樣的區(qū)域中傳統(tǒng)文旅‘弱側(cè)’的實(shí)力。”安庭認(rèn)為，通過京津冀協(xié)同創(chuàng)制傳播的大型文化作品，能夠帶動(dòng)并提升京津冀作為一個(gè)區(qū)域整體的文旅價(jià)值，進(jìn)而面向全國、全球進(jìn)行文化輸出。（完）

（《中國新聞》報(bào)記者李騰飛作者劉益伶報(bào)道）