暑期消費熱的多重啟示

無論是扎實推進共同富裕還是不斷滿足人民對美好生活的向往，都需要重視消費、提振消費

縱覽今年暑期消費市場，文旅、餐飲、零售、交通等行業的繁榮景象讓人印象深刻。暑期檔電影票房、民航旅客月度運輸量、鐵路暑運單日旅客發送量等都創造了歷史新高；各類博物館、科技館門庭若市，熱門演唱會、音樂節一票難求；“城市漫步”“山居生活”“研學游”等新興文旅形式不斷涌現；消夏避暑消費需求持續釋放，“涼需求”“涼資源”轉化為熱度爆表的新引擎。

暑期是觀察消費市場景氣程度和發展趨勢的重要窗口。國家統計局發布的7月份國民經濟運行情況顯示，暑假旅游等服務消費明顯回暖，對消費擴大支撐作用明顯。透過火爆的暑期消費，我們可以捕捉到許多促消費、穩增長的啟示。

時代在發展，需求在變化，人們越來越看重精神上的愉悅、文化上的滿足、身心上的健康。物質消費外，娛樂放松、學習提升等精神消費也在增加；食品消費不僅為了飽腹，也更加注重營養、健康；除了傳統個人消費，養老、親子等消費需求同樣旺盛……消費需求在品類、品牌、渠道等方面轉型升級，更多元、更個性，唯一不變的是指向美好生活。

與需求端的消費個性化、品質化和多樣性趨勢相適應，供給端需要準確識變、科學應變、主動求變，創新經營模式、優化產品服務、豐富消費形態。以城市商場為例，不少地方把圖書市集、沖浪戲水、親子游戲等模式引入，重新吸引了客流、打響了口碑。從西安、洛陽等網紅城市看，文旅經濟蓬勃興起的重要驅動力在于文化賦能。深挖文化內涵、講好文史故事，有助于文旅消費增添更多“文化味”。

改善消費條件，釋放消費潛力，“有形之手”顯現重要作用。不久前出臺的《關于恢復和擴大消費的措施》，圍繞穩定大宗消費等六個方面，提出20條具體政策舉措；文化和旅游部圍繞傳統節日、法定假日和暑期等旅游旺季，商務部圍繞52個消費場景，開展了各類促消費活動；許多城市通過發放消費券等形式，支持消費復蘇。當前，消費恢復特別是進一步擴大的基礎仍然不夠牢固，還需要以改革破除阻礙消費需求釋放的體制機制障礙，完善分配制度，增加居民收入。

對大多數消費者而言，消費行為建立在真實的生活需求之上。正如有關部門指出的，促消費政策的出發點是幫助居民節約開支，買到性價比更高、滿意度更高的新產品。促成需求與供給的動態匹配，改善消費環境是一個重要支撐。提振汽車、電子產品、家居等大宗消費，推動體育休閑、文化旅游等服務消費，都需要著力營造安全、可靠、放心的消費環境。

從“山野露營”到“圍爐煮茶”，從“創意市集”到“沉浸式文旅”，消費場景不斷翻新、迭代、升級，背后是“中國制造”的加持，離不開創新驅動與產業升級。積極擴大國內需求，通過終端需求帶動有效供給，是把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來的題中應有之義。供給優化了，需求釋放了，國民經濟循環暢通起來，消費拉動經濟增長的基礎性作用就會愈發顯現出來。

消費與百姓生活息息相關，無論是扎實推進共同富裕還是不斷滿足人民對美好生活的向往，都需要重視消費、提振消費。政府搭臺、市場唱戲，促進消費新業態、新模式不斷涌現，必能帶動消費場景不斷拓寬、消費體驗不斷提升、消費潛能進一步釋放。

作者：李 斌

來源：人民日報