演唱會助推地方經濟復蘇 商家和政府都要長遠經營

羊城晚報財經評論員 戚耀琪

一場演唱會能給一座城市帶來什么？據媒體報道，周杰倫演唱會期間，上海夜宵外賣量上漲24%，呼和浩特等城市更是帶來了數十億元的綜合收入。除了實打實的“變現”能力，線下演出市場復蘇，拉動了當地文旅發展，也給產業鏈帶來機遇。

日前，為期四天的周杰倫世界巡回演唱會在上海正式開唱。首日當天，除了7.2萬名場內觀眾外，還有不少粉絲們在場外“旁聽”。某外賣平臺數據顯示，當天，上海夜宵外賣量日環比增長24%，其中徐匯區環比增長44%、長寧區增長56%。至于周邊的諸如小板凳之類的生意也火了不少，甚至還有居民出租房子給觀眾遠觀的。

明星去到哪里，流量就去到哪里，當地的銷量就跟著飆升，從酒店到交通，從餐飲到購物，都會因此起到明顯的漣漪效應。對此，許多城市尤其是二、三線城市已經發現這樣的規律。有的明星連續幾天的演唱會，甚至比小黃金周的客流與銷售量增長還要高得多。這意味著當地政府殫精竭慮總希望增加經濟動力，那么可能在明星演唱會上得到明顯的回報。

不過，明星需要什么、粉絲需要什么，這不是旅游部門就能想得清楚、也不是發個文件就能解決的。它終究取決于市場的力量及市場的高度敏感、靈活和響應，如果能夠不受約束得到釋放，那么迸發出來的生產力就不可低估。因此，相關企業開發與演唱會相關的周邊產品，提供個性化的消費選擇，還能增強觀眾的參與感和歸屬感。

比如“出租陽臺”就是個極好的典型，這種幾乎是民宿的變形，更是旅游與觀演的雜交產品。如果演唱會經濟在某個城市的體育場能得到最大化的開發，那么，相應的周邊的最佳視覺或者聽覺、最短距離的樓盤是可能轉型成為“演唱會公寓”的。

至于餐飲就更是如此，因為演唱會帶動的原因，早市不旺可能消夜旺，那么消夜吃什么、外賣做什么，都會形成新一輪的市場比拼。以前看起來似乎是雞肋的粥粉面，現在可能也就成了能成大餐的現金牛。至于百貨類的，適合演唱會試用的雨衣、能夠過安檢的物件，等等，都是一個針對性很強的市場門類。更別說直接和具體明星相關的粉絲用品了，誰的質量高、有個性、價格低、送貨快，誰就更有市場。以此聯想，商業價值鏈的延伸也是可以長遠的。

至于文旅與交通部門，還是應該全力做好保障工作，保護好粉絲的熱情，做到更加好客，甚至為外來人員提供實質有效的便利，這些都是提升演唱會營商環境的重要舉措。有的觀眾遠道而來，無法停車以至于到處被驅趕或者隨時被罰；到處遭遇黃牛黨和坐地起價的酒店，以及各種商業套路。所有這些負面情形都會抵消一個城市營造的吸引力，長遠來說更是與美譽度無緣，的確需要引以為戒。