促進行業良性發展 讓微短劇更好服務觀眾

讓微短劇更好服務觀眾

默 達

攪動資本市場，火遍視頻平臺，備受中老年觀眾追捧，引發書友和玩家熱議……頻上熱搜的微短劇，迎來了“監管加碼”的信號。近日，中國網絡視聽節目服務協會發布公告，總結了3月以來專項整治取得的成果，并表示下一步國家廣電總局將完善常態化管理機制，加大管理力度、細化管理舉措。

目前市場對“微短劇”尚無較為清晰統一的定義，一般將時長在10分鐘之內且投資成本較低，單集、分集或成系列的短視頻作品稱為微短劇。而在觀眾這一側，則習慣于從內容特點出發，將那些情節簡單、節奏緊湊、抓住觀眾“爽點”且極易上癮的作品口頭歸入其中。對比短視頻，微短劇的情節趨于模板化，表演性更強，場景和道具也都較為完善。而同為戲劇作品，微短劇和網劇、電視劇不僅時長不同，投資力度、內容原創性、演員素質等方面也有一定差距，更像是一種“代餐”。

小制作為何能撬動大流量，“代餐”又為何蓋過了“正餐”的風頭？這與微短劇善于抓住用戶心理這點密不可分。“開倍速看無聊網劇，不如閑暇之余刷‘總裁’‘贅婿’”，微短劇實則是利用了人們碎片化的閱讀習慣，將冗長的劇情進行縮編，同時把想象和情感代入的空間留給了觀眾。相較于著重分享生活的短視頻，故事性微短劇的受眾面更廣，哪怕是自詡“閱劇無數”的年輕人，也有不少人“背著親朋好友偷偷觀看”。更重要的一點是，微短劇的概念包含更廣，從網絡小說的廣告翻拍，到真人劇情向的電子游戲，從主播自導自演的帶貨視頻，到文物保護欄目中的“小劇場”，這種傳播形式一直在我們身邊。

發展的步子邁得過大，難免會走彎路。據業內人士透露，一部微短劇的拍攝周期在7天到10天，再加上后期和場地，30萬元左右就能生產出一部，高度程式化的生產模式下市場極易趨向飽和，也使得同質化競爭嚴重，“辣眼標題黨”橫行，滋生抄襲盜版等頑疾。“電子榨菜”吃多了總會膩，生產的門檻低同樣也是一把“雙刃劍”，為了追求爽感而徹底拋棄藝術性文學性，干癟的故事難免被同行替代，被觀眾拋棄。

據統計，2023年3月至今，廣電總局共督導各視頻平臺清理低俗有害網絡微短劇35萬余集，分級處置相關小程序429個、賬號2988個，淫穢色情、兇殺暴力、價值觀敗壞等問題持續困擾著微短劇行業的發展。監管封禁能做到的終究有限，網友反饋強烈的諸如背離事實、挑動對立、誘導消費等現象仍時有存在，不禁令人擔憂，微短劇是會向著內容至上、質量取勝的方向進步，還是滑向擦邊獵奇的深淵？

說到底，促進微短劇行業良性發展，目標應是更好服務觀眾，若是一味賺快錢而選擇投機取巧、博人眼球、竭澤而漁，最終只會破壞行業的生態。此次廣電總局也提出了下一階段的工作方向，包括制定審核細則，建立“黑名單”機制，完善日常監看制度，加大違規處置和曝光力度，加強創作規劃引導等七方面，可期引導微短劇市場向著更為健康有序的方向發展。(來源：南方日報)