薛靜 ：地方文藝院團參與直播，開創文化消費新業態

中新網延吉12月6日電 “地方文藝院團參與直播，開創了一種文化消費新業態。”在北京大學中文系、北京大學文化資源研究中心12月1日舉辦的“直播助力地方文藝院團創新性發展研討會”上，清華大學文化創意發展研究院文教項目主任薛靜如是說。

近年來，線上直播正在成為演藝經濟新增量。在“線下線上融合，演出演播并舉”的發展要求下，地方文藝院團積極探索線下演出、線上演播“雙演融合”新業態。

薛靜表示，文化業態最終是要成為消費的一個環節。“傳統的文化業態是以消費為主線索，以驅動場景為副線索。但是現在新興的文化業態，變成了以驅動場景為主線索，消費為副線索。觀眾進入直播間后，先是看到一個院團的名字，再在線上了解它的情況，最后，在欣賞院團表演的前提下，再進行以打賞為形式的文化消費。”

薛靜指出，在線上直播中，院團不再僅僅直接呈現演出，還會呈現后臺場景，讓人們了解一部杰出作品是如何“煉成”的。在薛靜看來，這一過程中每個環節都能夠成為新的消費點。“既包括對地方文藝院團、演員、其他工作人員的打賞，也包括為院團所在地的特色文化帶來的新關注，我認為這是地方文藝院團采用直播等線上展演方式后感受到的最大變化。”

薛靜表示，在這一基礎上，直播為地方文藝院團帶來了很多新的機遇。“比如說，直播間的觀眾從關注臺前表演到關注幕后排練，從關注院團集體到關注成員個體，演員、配樂、編排等院團工作者都獲得了自己的鏡頭。院團的品牌效應也由此逐漸形成。”

與此同時，地方文藝院團也為直播帶來了新氣象。據了解，吉林延邊歌舞團于2022年開始嘗試直播、線上經營，通過直播間展現朝鮮族歌舞樂器，得到了直播間觀眾的肯定反饋。從去年6月開始直播以來，延邊歌舞團的單場直播觀眾最高達到了100萬人次。“目前，延邊歌舞團的直播，形成了觀眾主動搜索，院團再主動幫助受眾鑒賞的現象。這種現象也提高了以抖音為代表的直播平臺的藝術水準”，薛靜說。(完)