微短劇只讓人“爽”不是長久之道

最近，微短劇在網上走紅，這些視頻作品不僅很有流量，還很能“吸金”，甚至在輿論場上出現“24小時充值破2000萬元”“8天充值破億元”之類的說法。據媒體報道，與過去的長視頻或網絡大電影不同，微短劇有自己的盈利特色，“這些每集1分鐘、長達100集的快節奏視頻，往往在觀眾看到15集左右時，要求觀眾跳轉至不同的小程序付費觀看后續，因此它們也被稱為‘小程序短劇’”。由此可見，微短劇的觀看便利性很強，也確實能吸引不少觀眾的興趣。

在一種流行的內容創作模式背后，一般都有出色的傳播能力，微短劇也是如此。這類作品的一大特點，就是能夠抓住觀眾的興趣點和敏感點，符合很多受眾的真實心理。

如今，很多年輕人在現實中面臨較大的工作和生活壓力，因此，在網上看視頻，很多時候就是為了放松，甚至為了尋求感官刺激。而那些嚴肅的、帶有教育意義的視頻，或者內容過長的影視劇，已經無法滿足上述需求。一些短視頻的制作者，就認準了受眾的這個心理，通過各種看似荒誕、夸張的劇情和表演，讓受眾沉浸在“白日夢”中，自己則獲得流量和收益。這類“白日夢”包括且不限于“甜寵”“贅婿”“暴富”等劇情，它們看似“狗血”，卻能讓不少人沉迷，再加上俊男靚女的表演，更加強了微短劇的傳播能力。

雖然不少觀眾也知道這類微短劇缺乏深刻內涵，但就像看“肥皂劇”一樣，會隨著劇情的演進而逐漸“上頭”。商家也很清楚地看到這點，會讓觀眾在一開始免費看幾集，等勾起觀眾興趣了，再開啟收費模式。熟悉網絡小說營銷模式的人，對這種“套路”不會陌生，它其實不算什么新“玩法”，卻在市場上非常有效。

對此，我們不禁要問：到底是什么人支撐起了微短劇的龐大市場？微短劇真的能一直火爆下去嗎？

曾有微短劇版權方的編輯表示：“短劇的觀眾在30-60歲，也有三四線城市的青年，基本是以前愛看網文小說的人群。”事實上，不少微短劇的制作者，在創作與投放作品時，也是有備而來，極具針對性。與其說這是一種文藝創作，不如說是一種市場行為，是為了流量和盈利而制定的視頻內容、風格與演員。從一開始，這就是個受眾導向的市場產品，是為了迎合市場而專門制作的“爽劇”，是為了給消費者提供情緒價值而生產的“工具”。

從這個意義上講，那些譴責微短劇缺乏內涵、沒有深度的聲音，從一開始就找錯了批評對象。因為大多數微短劇本來就不是文藝導向的，只有從市場產品的角度去看待它，才能理解這背后的傳播邏輯。但是，我們不能因為微短劇讓觀眾“爽”了，就無視圈子里的各種亂象，也不能對其抱有盲目樂觀的看法。

作為一種較為新穎的市場類型，大量資本在短期內涌入微短劇的圈子，難免會造成魚龍混雜的局面。有的微短劇質量相對優質，但也確實存在一些粗制濫造的作品，甚至靠“打擦邊球”“軟色情”來吸引流量。還有一些微短劇的收費標準也不太合理，定價過高卻質量一般，會讓人有上當受騙的感覺。

一些微短劇制作者存在急功近利的心態，總想趁著微短劇的火爆來“賺快錢”，導致不少作品出現同質化、制作粗糙等問題，其實也是一種短視行為。商家想賺錢，本身并沒有錯，但應該提供對得起觀眾的作品，扎扎實實做好內容，精心構思劇情，提高演員演技，否則遲早會被市場拋棄。

從長遠來看，微短劇要想真正實現長期火爆的目標，還需要練好內功，從業者不斷提高專業素養，提升行業自律的能力，避免出現“劣幣驅逐良幣”的現象。隨著微短劇的影響力越來越大，網絡監管部門也需做好引導工作——不是簡單地支持或打壓，而是幫助微短劇行業創建一個合理的競爭環境，從而讓更多愿意在此領域耕耘的人能夠真正實現自身的價值，既贏得市場，又獲得尊重。（中國青年報）