文旅年終觀察：微短劇出海，靠的是什么？

中新網杭州12月29日電 題：文旅年終觀察：微短劇出海，靠的是什么？

作者 謝盼盼 童笑雨

橫店變“豎店”、“霸道總裁愛上我”……微短劇是如今當之無愧的“流量新貴”，并一舉火到海外，成為“老外”的最愛。

相關數據顯示，各大海外社交平臺短劇標簽#shortdrama擁有高達6.8億的觀看次數。最近，中國某平臺旗下短劇App Reelshort一度登上美國iOS娛樂榜第1名、總榜第2名。據悉，中國短劇在海外微短劇市場的市占率已達到80%以上。

中國微短劇為何圈粉“老外”？或者換句話說，微短劇出海，靠的是什么？中國豎屏拍攝能力的工業化功不可沒。

有著“東方好萊塢”之稱的浙江橫店，如今成為短劇風暴的中心。在這里，場景、服裝、器材、群演都能隨時找到，為劇組節省了很多成本。“現在的橫店不叫橫店叫‘豎店’，因為這里遍地都是拍豎屏短劇的劇組。”一位橫店的短劇演員說，每天橫店都有近百部微短劇在籌備、開機、殺青，熱門場景更是同時有五、六個劇組拍攝。

橫店只是中國微短劇發展的一個縮影。《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。

不僅是影視機構，政府部門也將目光投向微短劇。

依托出眾的產業基礎，杭州臨平致力成為“最懂微短劇的政府”，并提出全力構建“寫—拍—播—評—投”五位一體影視微短劇產業發展品牌，打造從創作、拍攝、制作、發行、交易到衍生產業為一體的微短劇全產業鏈。

在北京大學中文系教授張頤武看來，拍攝工業化是微短劇出海的基礎。他提到，當下全球不少地方的年輕受眾已經非常熟悉短視頻的表現方式，短視頻一開始就是在中國得到充分發展后被“全球化”的，現在微短劇也具有了這樣的特征。

微短劇之所以火爆，還有一個至關重要的原因：爽，得到較多的共鳴。

張頤武表示，若仔細研究微短劇的受眾便能發現，他們大多是基本溫飽有余，但又大都面臨事業或生活層面的一些瓶頸或苦惱。豪門恩怨、霸道總裁和灰姑娘的愛情、打工人逆襲、扮豬吃老虎等劇情，能讓人一時緩解焦慮和不安，獲得某種撫慰和滿足。

至于“中國爽劇出海”，很大程度上是因為這種處境和狀態，世界其他地方的年輕群體也會遇到，境遇的相似之處使得他們容易產生共鳴。

此外，記者發現，微短劇雖然“來自中國”，但它們在海外都進行了“本土化”改造，即“海外本土題材+中國短劇敘事結構”，而非直接使用中國元素或中國制作。在創作上，它們大多保留豪門、霸總、情感背叛等東西方通用的元素，加上歐美流行的狼人、吸血鬼、龍族血統等設定，再由海外高顏值演員演繹。

“故事的內核是在中國被發展起來的，但到了其他不同地域卻被賦予當地的面貌，因此就能展現出一種當地化的‘土味’。”張頤武表示，這樣的微短劇更容易被理解和接受，不會產生文化上的障礙。

微短劇出海紅紅火火，這是否說明中國短劇將成為繼中國網文、美國電影、韓流文化以及日漫之后的“第五個全球文化現象”？

希臘中希時報、希中網總編輯汪鵬表示，這或是一個愿景，因為在海外，微短劇的商業模式并未走通。“目前微短劇的海外市場培育依然處在非常初級的階段。”

他提到，無論是長劇還是短劇出海，華人受眾占據很大比例。對比中國大基數的下沉市場，歐美用戶對豐富視效、影像質感的要求更高。包括好萊塢最擅長的硬科幻、特效大片，也養成了歐美用戶較高標準的文化娛樂消費口味。要想拓寬受眾圈，還是要在內容上下功夫。

其次，要建立當地的團隊去融入當地市場，了解當地用戶的需求，打通內容生態與商業生態，但對于很多公司而言，短劇出海目前還在初始階段。要讓微短劇制作公司能夠有利可圖，才能吸引更多專業公司加入，形成一個良性、可持續的循環。(完)