年終觀察：中國IP從“看得見”到“摸得著”

中新網義烏12月31日電(董易鑫 吳峰宇)這兩年，由上海一家網絡科技公司旗下的開放世界角色冒險游戲《原神》幾乎“風靡全球”，引得各大品牌聯名；天蠶土豆的《斗破蒼穹》延伸出無數周邊，產品熱銷海內外……在中國制造的“鼎力相助”下，角色們從作者和讀者共同構建的“虛擬時空”走進現實，中國IP正從“看得見”到“摸得著”。

“我Cos(扮演)的是《原神》里的‘雷電將軍’，有沒有很酷？”2023年12月30日至2024年1月1日，浙江義烏舉辦了首個跨年國際動漫游戲產業博覽會。現場，二次元“發燒友”媛媛說，這身“新行頭”是她特地置辦的，就是為了“赴會”。

據悉，本次動漫展共有50多家來自海內外的動漫游戲企業品牌IP亮相，預計將吸引超2萬名采購商與動漫愛好者參與互動和體驗。在義烏官方的推動下，此次展會將作為行業內交流展示平臺之一，助力海內外文化創意和動漫游戲產業發展。

依托完備的原材料、產業鏈配套，義烏曾因“第一天的網絡爆款，第二天能買到同款”多次登上“熱搜”，該市也“憑借發往230多個國家(地區)的210萬種商品所建構的人流、物流、資金流、信息流”，吸引著全球商人的目光。

“目前，我們正通過打造義烏駱賓王原創文化IP‘詠鵝’，向世界展示中華優秀傳統文化。”此前，亞太文具協會聯盟主席、義烏市文化用品行業協會會長黃昌潮接受中新網采訪時說，文具是熱門IP與商品實用性“完美結合”的產品。今年以來，義烏市文化用品行業協會已經和多個IP合作研發，相關文創產品還在前段時間的舉辦2023印尼東盟文具禮品博覽會上，獲得大批量訂單。

除卡通、動漫外，展現中華優秀傳統文化的古裝電視劇也在海外擁有一定知名度。一段時間以來，劇中展現的服裝、妝容、道具等受到海外博主爭相模仿，網友直言“華流成為頂流”。

“中國好萊塢”浙江橫店在義烏“隔壁”。當地包括歡娛影視等在內的多家影視公司，便是“華流出海”的推動者。2018年，歡娛以《延禧攻略》開啟了“影視+非遺”的敘事篇章，劇集播出時，劇中的服飾、絨花、昆曲和打鐵花等諸多非遺技藝的展示吸引海內外觀眾的關注。

目前，可供日常佩戴的絨花飾品、絨花制作的原材料等在義烏國際商貿城一區擁有多家銷售商鋪。

“我在網上訂購了一批飾品，有絨花也有簪子，都是比較有古典韻味的，就是義烏發貨。明年我去英國讀研究生的時候，會把這些首飾、漢服都帶過去，宣傳中華優秀傳統文化。”杭州市民蔣韻欣說。

如今，屏幕上的角色、書中的人物、博物館里的藏品都在強大的“中國制造力”下，變得可觸可感。文創產品成為傳播中華優秀傳統文化的載體之一，遠渡重洋“乘風破浪”。(完)