賀歲檔攬收45億 《三大隊(duì)》票房奪冠

《一閃一閃亮星星》浪漫飄雪，《年會(huì)不能停！》道出打工人心聲，為期38天的2023年賀歲檔（2023年11月24日至12月31日）在幾部跨年影片的集體發(fā)力中落幕，最終收獲了45億元的總票房。其中《三大隊(duì)》以5.59億元成為2023年賀歲檔的票房冠軍，《一閃一閃亮星星》和《涉過憤怒的海》分別排在第二、三名。

跨年影片為2023年完美收官

38天內(nèi)86部影片上映，2023年賀歲檔影片數(shù)量之多，創(chuàng)下5年來(lái)新高。盧米埃影城住總?cè)f科店?duì)I銷主管馮賀楠直言，往年賀歲檔以國(guó)產(chǎn)片為主，2023年還有《海王2：失落的王國(guó)》《旺卡》《愛樂之城》等多部進(jìn)口片。“從類型題材來(lái)看，2023年賀歲檔更加多元化，迎合不同觀眾群體需求，既有年輕觀眾喜歡的《一閃一閃亮星星》《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》，又有《金手指》《潛行》等商業(yè)大片。最終目的，都是想吸引不同的人走進(jìn)影院，養(yǎng)成觀影習(xí)慣。”

國(guó)內(nèi)賀歲檔從1997年馮小剛電影《甲方乙方》開始逐步成熟，但近年來(lái)，春節(jié)檔越來(lái)越火爆，成為全年無(wú)可爭(zhēng)議的第一大檔期，距離春節(jié)檔一兩個(gè)月的賀歲檔，影響力慢慢弱化。影評(píng)人朱擎天（筆名“連城易脆”）坦言，2023年12月大盤一直比較冷清，沒有一部票房破10億元的影片。原本被寄予厚望的《海王2：失落的王國(guó)》口碑票房雙輸。

2023年最后3天，《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》等7部新片大軸亮相，讓賀歲檔圓滿收官。“《一閃一閃亮星星》可以說(shuō)是年度現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷，如果沒有‘下雪場(chǎng)’活動(dòng)，跨年這幾天的票房至少要打?qū)φ邸！敝烨嫣煺f(shuō)，跨年上映的幾部新片票房表現(xiàn)都還不錯(cuò)，助力2023年全年票房達(dá)到549億元，給2023年收了一個(gè)還算漂亮的尾巴，也給2024年的電影市場(chǎng)開了一個(gè)不錯(cuò)的頭。

口碑與儀式感的勝利

《三大隊(duì)》成為賀歲檔票房冠軍，是口碑的勝利，更說(shuō)明當(dāng)下觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)主義作品的渴求。中國(guó)電影學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光分析，該片并非常規(guī)警匪片，但卻憑借飽滿真實(shí)的人物形象和悲壯動(dòng)人的故事俘獲了觀眾的心，票房后勁十足。“今天的中國(guó)觀眾對(duì)視聽奇觀、火爆場(chǎng)面已經(jīng)見慣不驚，他們更想看到能和他們?nèi)粘Ｉ畎l(fā)生關(guān)聯(lián)的作品、更好的人物塑造。”他建議從業(yè)者，在借鑒美國(guó)、香港類型片經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上融入更多現(xiàn)實(shí)感，想方設(shè)法與觀眾的日常生活和情感發(fā)生關(guān)聯(lián)。

《一閃一閃亮星星》的現(xiàn)象級(jí)成功，充分證明了儀式感在觀影中的重要性。馮賀楠說(shuō)，12月31日22點(diǎn)13分，他所在的影院做了《一閃一閃亮星星》的“跨年下雪場(chǎng)”活動(dòng)，220個(gè)座位基本賣光。跨年時(shí)分，影廳飄起人造雪花，觀眾發(fā)出歡呼，大家互道“新年快樂”，這讓馮賀楠感到有些“小激動(dòng)”。“活動(dòng)場(chǎng)能給觀眾提供特殊體驗(yàn)，讓他們獲得更多幸福感。”他認(rèn)為，影院在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對(duì)某部影片或特殊人群，開展特定活動(dòng)，對(duì)提升觀影人次有積極作用，影院和觀眾雙方都會(huì)“樂此不疲”。

上映僅4天的喜劇片《年會(huì)不能停！》，有望成為最近一段時(shí)間領(lǐng)跑市場(chǎng)的最熱門影片。該片打出“打工人必看”旗號(hào)，犀利吐槽各種職場(chǎng)現(xiàn)象，目前豆瓣評(píng)分8.1分。

馮氏喜劇敗走賀歲檔

相比之下，馮氏喜劇、港式犯罪片則在賀歲檔遭遇票房滑鐵盧。

截至1月1日晚，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的電影《非誠(chéng)勿擾3》累計(jì)票房剛突破5000萬(wàn)元，在一眾新片中嚴(yán)重掉隊(duì)，單日票房甚至打不過已經(jīng)上映許久的《三大隊(duì)》。馮小剛最終敗在了自己一手帶火的賀歲檔上，令人唏噓。影片發(fā)布預(yù)告時(shí)，馬卡龍配色和葛優(yōu)“高齡”出演愛情片，就已遭到吐槽聲一片，上映后的口碑更是跌得慘不忍睹。“《非誠(chéng)勿擾3》拍得太敷衍了！廣告植入太多，科幻感太低，大量棚拍帶來(lái)嚴(yán)重的廉價(jià)感。”

老派港產(chǎn)犯罪片表現(xiàn)疲軟，難以吸引如今的觀眾。《爆裂點(diǎn)》票房不足1億元，《潛行》《金手指》即便有劉德華、梁朝偉等明星加持，也沒打過《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》。影評(píng)人井潤(rùn)成（筆名“二十二島主”）分析，觀眾對(duì)故事和場(chǎng)面都有一定要求，如果劇本太爛或者動(dòng)作戲不出彩，就難以有看點(diǎn)。在他看來(lái)，北上拍片的香港導(dǎo)演應(yīng)該好好調(diào)整思路了：“要么你在大場(chǎng)面上有一些翻新，要么劇情或人物上有一些可供觀眾討論的空間。”