2023電影市場盤點：國產動畫，一場消費回潮

新華網北京1月2日電（記者閆雨昕 王志艷）回望過去這一年，當我們談起院線消費的復蘇，動畫電影必須有一席之地。

資料來源：2023中國電影市場年度盤點報告

據燈塔研究院聯合新華網1月1日發布的《2023中國電影市場年度盤點報告》（以下簡稱“報告”）顯示，2023年動畫電影市場整體票房達2020-2022年均值的2倍以上，類型票房占比、部均票房兩項數據都更接近《哪吒之魔童降世》所在的2019年。值得注意的是，一年內出現兩部十億級票房國產動畫電影，屬中國影史首次。

這一年，國產動畫電影票房迎來一波消費回潮。根據報告，《長安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》躋身影史動畫第2、第5位，《深海》刷新國產青少動畫票房紀錄，國產動畫市場復蘇勢頭更為強勁。

數據來源：燈塔專業版

據燈塔專業版，2023年動畫電影票房前十中，國產動畫電影合計46.22億元。國產動畫電影連續第三年包攬票房排行榜前三甲。

這一年，國產動畫電影一直在探索多元題材和多種風格。2023年共有62部國產動畫電影上映，既有取材現實，講述了中學生成長故事的《茶啊二中》，以小成本撬動超3億票房；也有原創系列動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》，創造“熊出沒”系列作品最高票房；春節檔電影《深海》創新研發的“粒子水墨”動畫技術，以濃艷、瑰麗奇幻的風格給觀眾帶來豐富的體驗。它們為全年的電影市場帶來不少驚喜，也為動畫電影帶來更多可能。

這一年，國風動畫再次展現出驚人的“圈粉”能力。從《西游記之大圣歸來》《白蛇：緣起》，到《新神榜：楊戩》《姜子牙》，近年由傳統故事改編的動畫電影實力圈粉，而《長安三萬里》這匹2023年暑期檔的黑馬，為中國影史貢獻了又一部現象級動畫電影。

資料來源：2023中國電影市場年度盤點報告

該片用唐詩串起了一個個熟悉的人物，將那個遙遠又絢爛的盛世展現在觀眾眼前，引發不同年齡段觀眾的文化認同和情感共鳴。有網友表示，“那些年少時囫圇吞下的詩句，卻在某時某刻擊中了你”。

“人們接受知識的方式在變化。‘95后’、‘00后’習慣于通過視頻接觸新鮮事物，要以年輕人喜聞樂見的文藝形式，吸引更多人接觸和了解，進而更加熱愛傳統文化。”《長安三萬里》監制、追光動畫總裁于洲曾對媒體表示，“年輕人對中國文化的認同，讓我們相信國產動畫電影崛起不僅僅是一句口號，更是當下和未來。”

資料來源：2023中國電影市場年度盤點報告

此外，報告還結合購票用戶畫像，對2023年動畫電影進行親子和青少年屬性的拆分，可以看到，基本上各類電影都有進一步的代表作。

2024年的中國動畫電影市場更值得期待。追光動畫參與出品的《白蛇3：浮生》，光線傳媒參與出品的《大雨》，華強方特主控的《熊出沒·逆轉時空》紛紛在年初定檔，未來還將有《哪吒之魔童降世》續作《哪吒之魔童鬧海》 、《小倩》等上映。有網友稱：“今年不會錯過任何一部國產動畫電影。”

中國動畫學會會長馬黎在2023年11月舉行的金融街論壇文化金融論壇上透露，2023年我國動漫產業總產值預計將突破3000億元，經濟收益可觀，市場前景巨大。