下沉市場增長明顯 國產影片成票房主力軍

2023年全年票房過億元影片共73部，其中國產影片50部，票房排名前10位均為國產影片；全年共生產故事影片792部，影片總產量為971部；全年城市院線凈增銀幕數2312塊，銀幕總數達到86310塊。

據國家電影局統計數據顯示，2023年全國電影票房549.15億元，國產電影票房460.05億元，占比為83.77%，城市院線觀影人次為12.99億，共有11部影片票房突破10億，均為國產電影。年度票房冠軍為春節檔影片《滿江紅》，總票房45.44億；第二名同樣是春節檔的《流浪地球2》，總票房40.29億；第三名是暑期檔影片《孤注一擲》，總票房38.48億。

成就“史上最強暑期檔”

日前，貓眼研究院發布《2023中國電影市場數據洞察報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2023年，中國電影題材愈發多元，兼具現實主義與藝術創造力，電影創作者們正逐步找到屬于中國電影市場的發展方向。同時，下沉市場的崛起、宣發渠道的創新、女性觀影比例的上升，也為中國電影發展提供了新的動能。

在供給端，國產片成為電影院的絕對主角。《報告》顯示，去年全年票房過億元影片共73部，其中國產影片50部，年度票房前10名的影片也均為國產片。

票房跳躍式增長背后，檔期的馬太效應依然發揮重要作用，但熱門檔期間也存在差距。在《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片加持之下，暑期檔貢獻了去年全年近四成票房，檔期票房占比高于以往四年，成就“史上最強暑期檔”。春節檔貢獻全年12.3%票房，位于暑期檔之后。

公益放映開展824萬場

在消費側，觀影人群也發生新的變化。在12.99億觀影人次背后，下沉市場、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。此外，多地相繼開展公益放映，也成為推動電影票房增長的新興力量，2023年公益放映共開展824萬場，共惠及約4.5億人次。

《報告》顯示，2023年各級城市票倉分布總體趨于穩定，但從新用戶畫像結構來看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市，下沉市場持續釋放消費潛力。與此同時，《熊出沒·伴我“熊心”》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片，直觀帶動家庭多人觀影，帶動整體購票畫像較往年更偏年長女性。

過億影片平均時長超2小時

觀眾并未對“越來越長”的電影時長產生抵觸情緒，2023年過億影片平均時長超2小時，近十年超20億票房影片平均時長為132.2分鐘。可以看出，優質長內容并未在碎片化時代被放棄，放眼全球范圍，年度TOP10熱門影片時長同樣超過均值。

在渠道端，2023年影院建設放緩，新建影城同比更下沉。據《報告》顯示，2023年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年間，三四線城市新開影院占比超過一二線城市，達半數以上。

基于在電影發行領域的深耕，貓眼專業版在去年下半年還上線了“分線發行”功能，服務影院和片方撮合分線放映合作，影院可直接對片方申請放映。目前，《一個和四個》《你的婚禮》《沉默筆錄》與2023年12月30日剛剛上映的新片《非誠勿擾3》已入駐分線發行影片庫。

今年元旦檔創票房紀錄

燈塔專業版數據， 截至1月2日21時，2024元旦檔期票房達15.17億，刷新中國影史元旦檔票房紀錄。其中，《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》《潛行》《非誠勿擾3》位列元旦檔票房前五名。

燈塔專業版數據分析師陳晉表示，能夠取得這樣的突破，跨年夜的票房功不可沒，2023年12月31日晚上10點以后的場次票房接近1.5億，約300萬觀眾選擇在電影院跨年。《一閃一閃亮星星》《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》等影片針對跨年策劃了強儀式感的放映活動，效果顯著；《一閃一閃亮星星》打破多項紀錄。另外，喜劇片《年會不能停！》淘票票評分高達9.4分，豆瓣評分開分8.0上漲至8.1，受到了影迷和普通觀眾的認可。影片在元旦檔最后一天票房逆襲登頂。

整體而言，今年元旦檔影片供給豐富，并且城市偏好有明顯差異化，大量年輕觀眾進場。儀式感營銷破圈是今年元旦檔票房火爆的原因之一，也讓2024年中國電影市場迎來了良好開端。

（文/記者 肖揚 統籌/劉江華）