2023電影市場盤點：拉新結伴多刷，院線消費新增長點

新華網北京1月2日電（記者 王志艷）549.15億！2023年中國電影市場曬出了亮眼的成績單。

據燈塔研究院聯合新華網1月1日發布的《2023中國電影市場年度盤點報告》（以下簡稱“報告”），2023年票房相比過去三年大幅上漲七成，已恢復至2017年水平。而觀影人次則上漲了六成，人均觀影頻次升至2.58次，預估全年城市院線觀影總人數再度突破5億大關。

數據來源：2023中國電影市場年度盤點報告

伴隨電影行業復蘇，觀眾在電影消費習慣上，也出現了新的變化趨勢。報告顯示，在電影消費仍以社交屬性為主的當下，有七成觀眾是相約走進電影院，拉新、結伴、多刷成院線消費的新增長點。

以2023年暑期檔為例，觀影人次和頻次雙雙大幅上漲，拉動全年“看2部及以上觀眾”比例回升。從2023年6月底《消失的她》熱映開始，大盤被快速帶熱，吸引了千萬級新用戶首次走進電影院結伴觀影?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》《八角籠中》《長安三萬里》等具有教育意義的影片，有效帶動了家庭觀影，尤其后者，二刷三刷的觀眾不在少數。

數據來源：2023中國電影市場年度盤點報告

應該說暑期檔、賀歲檔等長檔期，本身就有時間條件調動觀眾多看幾部電影，而爆款電影頻出則更有效地培養了觀眾的觀影黏性。燈塔專業版過去五年的數據顯示，三人及以上結伴觀影的比例處于穩步小幅上升的狀態。

00后網友“酷貓小Q”曬出了自己2023年的電影消費賬單，一共和朋友去電影院看了14部，其中6部集中在暑期檔，還有一部二刷，貢獻了876元票房，名符其實的高頻電影消費者。如今，像這樣的00后正在成為電影觀眾市場的主力人群之一。

燈塔專業版的數據佐證了這一新變化，與2019年相比，00后觀眾的比例增加了近1倍，并且仍在不斷提升。從購票用戶畫像來看，24歲及以下、25歲至29歲兩個年齡段的觀眾占比分別為24%、28%，是目前院線觀眾數量占比最高的群體。

據來源：2023中國電影市場年度盤點報告

報告顯示，青少動畫、愛情電影，以及懸疑犯罪電影，是吸引年輕觀眾的主要類型。2023年上映的電影中，《消失的她》《人生路不熟》兩部影片的24歲及以下觀眾的比例已高于大盤平均值。元旦檔票房冠軍《一閃一閃亮晶晶》的用戶畫像中，20-24歲的年輕人占比高達38.3%，而同檔期的《非誠勿擾3》，只有20%左右。

下沉市場是年輕觀眾的重要來源，如何打動越來越年輕的新觀眾走進電影院，是電影行業要面臨的新課題。有業界人士表示，年輕觀眾更愿意為新奇的創意、有“?！钡脑掝}電影買單，未來影市或應提供更多符合年輕觀眾需求的作品。