2024年民營書業該怎么做？業者齊聚迎接機遇直面挑戰

中新網北京1月11日電 (記者 應妮)2024年民營書業做什么？怎么做？2024民營書業(峰會)年度盛典10日在京舉行，試圖為民營書業在2024年的發展提供有益建議。

2024民營書業(峰會)年度盛典現場。主辦方供圖

中國書刊發行業協會副理事長王宏經指出，我國出版發行業整體上正處于挑戰與機遇并存的關鍵時刻。一是圖書零售市場整體仍處在下滑態勢，這需要行業采取各種有效措施加以推動；二是線上圖書發行量大于線下，加快融合發展步伐，加強渠道建設，實施全域營銷，將成為發行企業轉型的關鍵；三是大數據、私域流量已成為發行企業生產力的核心要素和重要資產，實施科技驅動戰略，增強發行業核心競爭能力，是迫在眉睫的事兒；四是閱讀服務是實體書店生存之本和發展之道，實體書店如何發揮特長、打造閱讀服務產品，成為公共文化服務重要提供者，還有很長的一段路要走；五是圖書市場銷售價格出現惡性競爭現象，必須加大治理力度，為行業的高質量發展營造良好的營商環境；六是“雙減”政策實施以來，教育產品的發行市場正在經歷重大的變化，做好教育類圖書的出版發行工作，考驗著包括民營書業在內的所有相關出版發行機構。

在主題演講環節，親近母語董事長、創始人徐冬梅，海豚傳媒董事長、總裁夏順華，合生載物創始人、書香學舍主理人劉杰輝，蒲公英童書館創始人、總編輯顏小鸝，北京童立方文化品牌有限公司董事長楊文軒，北京開卷信息技術有限公司副董事長、總裁蔣艷平6位嘉賓圍繞業界關注的熱點議題展開精彩分享。

民營書業年度影響力企業頒獎。主辦方供圖

蔣艷平尤其提醒，隨著短視頻電商渠道的崛起，有些民營書業的企業陷入到單純追求流量中。如果以短視頻市場作為營銷主陣地，會把整個出版業帶到什么方向？長此以往，出版單位就成了營銷公司，所以不能以追逐流量為目標。所有企業的發展都是建立在有復購的基礎之上，書業也不例外；靠短視頻營銷的企業只有變現的邏輯，卻沒有品牌打造的企業邏輯，它的生命力必然不夠長久。

為鼓勵民營書業發展，本屆盛典公布了民營書業年度影響力企業、影響力人物、影響力品牌、實力渠道商、社會責任貢獻企業、新銳企業、實力出版服務商、魅力書店8項推薦名單。

民營書業年度魅力書店頒獎。主辦方供圖

2024民營書業(峰會)年度盛典由中國書刊發行業協會指導，《中國出版傳媒商報》社主辦。(完)