土味微短劇，為何爆火海外

我，豪門贅婿，為了借一筆救命錢對老婆家卑躬屈膝，平日里一直被小舅子欺負(fù)。

直到有一天，一個陌生人驅(qū)車喊住了我，并告訴我，那位多年對我不管不顧的爺爺給我留下了50億的遺產(chǎn)與市值500億的公司。

于是，扮豬吃虎，終極逆轉(zhuǎn)，堂堂開始！

雖然聽起來似曾相識，但這可不是哪部國產(chǎn)爽文中的劇情。它出自近期海外大熱的英語微短劇《女婿的復(fù)仇》（Son in Law's Revenge），里面的演員大多是白人，不過一聽劇名，中國觀眾大概就能猜到劇情走向了。

最近，海外網(wǎng)友們可能會突然發(fā)現(xiàn)，自己的社交媒體正面臨一場土味微短劇的“入侵”，那些原本發(fā)源于中國的“女婿的復(fù)仇記”，正在走向全世界。

這些微短劇通常一集只有1-2分鐘，服化道粗糙又浮夸，情節(jié)突兀生硬又經(jīng)不起推敲。正如我的同事所寫的：

雖然在拍英文劇，但工作人員拿到的劇本都是中文的，演員拿到的劇本是“中英雙語”的，“英文的部分直接用翻譯軟件翻譯”，其中有顯而易見的語法錯誤。

畢竟，一部100集的微短劇，大概5天就得拍完。

“這些劇的故事情節(jié)大起大落，幾乎無法跟上。說演員的演技拙劣，都算是客氣了。”去年11月，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志寫道。

是的，大多中國觀眾跟這位作者有相同的感覺，不僅土，而且劣質(zhì)。但出人意料的是，一些歐美觀眾還真就好這口。去年11月11日，中國微短劇應(yīng)用ReelShort短暫超越TikTok，成為蘋果美國應(yīng)用商店中最受歡迎的娛樂應(yīng)用。短短一個月，它已經(jīng)被下載了近200萬次。

如果說TikTok主要還是依靠國外用戶自制視頻，那ReelShort上爆火的，可是中國觀眾熟悉的“狂拽龍傲天”和“霸道總裁愛上我”。加上適度的本土化和算法加持下的精準(zhǔn)投放，“霸總”們便開始在海外大殺四方。

你必須承認(rèn)，無論內(nèi)容質(zhì)量究竟如何，這些微短劇的確抓住了不少用戶的心理，這才成了能“站在風(fēng)口上的豬”。換言之，這些土味爽劇之所以能在海外網(wǎng)絡(luò)平臺大受歡迎，一方面是因為近年來短視頻體裁的興起，另一方面則是因為這些內(nèi)容精準(zhǔn)拿捏了觀眾心理。

贅婿逆襲、豪門倫理之所以受到追捧，是因為它們可以最大限度地促進(jìn)觀眾的多巴胺分泌。

正如外媒酸溜溜地給它們貼上的標(biāo)簽：“中國奶頭樂”“精神芬太尼”——你可以不喜歡它，但必須承認(rèn)它很有效。

再次引用我的同事的文章里的話：

“這和當(dāng)年英國紳士明面都看《金融時報》，私下都看《太陽報》是一樣的。”

如果純粹從市場和受眾的角度來看，這些東西確實是網(wǎng)絡(luò)世界的“精神硬通貨”，特別是在千禧一代以及更年輕的網(wǎng)民中間。中國產(chǎn)短劇吸引人的點，無非是那種現(xiàn)實世界不存在的春風(fēng)得意抑或快意恩仇，而這正是處于現(xiàn)實生活壓力下的年輕人所同樣需要的，可謂“家家都有一本難念的經(jīng)”。他們對緩解痛苦的文化產(chǎn)品的需求，就像新冠疫苗一樣，也是“環(huán)球同此涼熱”。

在“短劇出海”之前，中國網(wǎng)文的成功就證明了先發(fā)優(yōu)勢——事實上，ReelShort的母公司中文在線就是靠網(wǎng)文起家的。此前，該公司旗下的互動小說平臺Chapters便在美國市場斬獲頗豐，累計收入超過3億美元。

從網(wǎng)文到微短劇，從TikTok到“科目三”，中國的一些“土到掉渣”的文化現(xiàn)象，竟然治愈了數(shù)以億計、形形色色的人。為什么會這樣？也是萬物皆可入藥吧。畢竟，人的需求本來就是多邊形的。無論生活在哪里，在辛勞工作之余看一段“歪嘴龍王”，無傷大雅地爽快一把，等第二天的太陽升起，照樣要努力工作、掙錢養(yǎng)家，做那個積極向上的奮斗青年。

袁野 來源：中國青年報