“村晚”直播火出圈 鄉土文化賦能鄉村振興

編者按：從“非遺”到“村晚”，從戲曲演出到“博物館里過大年”，龍年春節臨近，各地迎新春活動的文化味更濃厚。央廣網策劃推出《央廣時評·文化過大年》系列評論，共3期，與您共話文化年、涵養家國情。

近來，隨著龍年春節臨近，一場場各具特色的“村晚”正在多地鄉村開場。在湖南湘西苗寨中，身穿苗族服飾的男女老少齊聚鄉村活動廣場，吹拉彈唱、載歌載舞，現場其樂融融；在山西臨汾，當地村民演奏起晉南“非遺”威風鑼鼓，熱火朝天的氣氛瞬間將年味“拉滿”。我國一南一北的兩場鄉村活動還通過直播平臺連線到一起，吸引了全國上千萬受眾在線觀看。

原本，“村晚”豐富的是鄉村生活?，F在，通過網絡直播，“村晚”迅速走出山鄉，走進更多人的視野。這不僅讓更多人了解到各地鄉村的風土人情、民俗文化，還讓各地的土特產、好風光廣為人知，從而吸引更多游客前來體驗，給各地土特產和鄉村旅游發展打開新的市場空間。譬如，前幾天，百余名江蘇游客乘坐新春高鐵專列，專門前往浙江麗水體驗當地“村晚”魅力。在北京大興黃村鎮，“村晚”大集正式開集，來自全國17個省份的600多種地方特色產品、對口幫扶縣名優農產品等一一亮相。

這些“村晚”的流量紅利和IP價值在線上線下被持續挖掘和釋放，既推動著各地優秀傳統文化的傳承和創新性發展，又進一步拓寬了鄉村發展的路子，最終受惠的是各地的老百姓。

日前，2024年中央一號文件明確提出，要堅持農民唱主角，促進“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動健康發展，繁榮發展鄉村文化。各地要充分挖掘本地特色文化資源，打造各具特色的精品“村晚”，特別是要充分運用好網絡短視頻平臺、網絡直播平臺等渠道，做好當地“村晚”等文旅IP的推廣，推動鄉村文化更好賦能鄉村振興。(央廣網特約評論員 林仲)