春節(jié)檔為何出現(xiàn)罕見(jiàn)“撤檔潮”

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至昨日17時(shí)，2024春節(jié)檔總票房破80億，總?cè)舜?.62億，總場(chǎng)次383.6萬(wàn)，全面刷新中國(guó)影史春節(jié)檔紀(jì)錄。然而，幾家歡樂(lè)幾家愁，今年春節(jié)檔冷熱不均，出現(xiàn)了罕見(jiàn)的“撤檔潮”，有四部電影紛紛撤檔，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“撤檔元年”。

2024年的大年初一，共上映了七部電影，另有一部《破戰(zhàn)》于2月16日（大年初七）上映，八部春節(jié)檔影片的熱度基本上被《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》所覆蓋。

2月14日晚上，《我們一起搖太陽(yáng)》的主出品方聯(lián)瑞影業(yè)宣布該片2月15日放映最后一天，隨后將撤出春節(jié)檔。這部影片改編自紀(jì)實(shí)報(bào)道文章《最功利的婚姻交易，最動(dòng)情的永恒約定》，講述兩位重癥青年勇敢的“生死約定”，撥開(kāi)命運(yùn)陰霾、終見(jiàn)生命陽(yáng)光的故事。該片是韓延導(dǎo)演生命三部曲的終章，之前的兩部作品為《滾蛋吧腫瘤君》和《送你一朵小紅花》。韓延導(dǎo)演擅長(zhǎng)以冷冽的哲學(xué)思考為基底，面對(duì)生命的終極命題。《我們一起搖太陽(yáng)》讓人看到的是黑暗中的一抹亮色，是痛楚中的愛(ài)與珍惜，影片令無(wú)數(shù)觀眾感動(dòng)，口碑頗佳，豆瓣評(píng)分為7.9分，但由于題材的沉重，影片對(duì)于觀眾的吸引力不足。最終，片方宣布該片改檔到3月30日再上映，貓眼數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)版顯示，該片在春節(jié)檔的票房累計(jì)為9625萬(wàn)。

2月16日，又有兩部電影宣布撤檔。先是動(dòng)畫(huà)電影《黃貔：天降財(cái)神貓》在20點(diǎn)左右宣布“后會(huì)有期，江湖再見(jiàn)”。之后，23點(diǎn)，《紅毯先生》成為第三部撤出春節(jié)檔的影片。出品方歡喜首映發(fā)布聲明，宣布《紅毯先生》退出春節(jié)檔，將重新選擇檔期與觀眾見(jiàn)面。《紅毯先生》電影講述巨星劉偉馳為奪影帝頭銜，與寧浩飾演的導(dǎo)演聯(lián)手打造一部農(nóng)村題材電影，卻意外引發(fā)了一連串令人捧腹的荒誕事件。該片是寧浩、劉德華繼電影《瘋狂的石頭》結(jié)緣后，時(shí)隔17年首次以導(dǎo)演、演員的身份攜手合作。

2月10日上映首日，《紅毯先生》排片還能占到8.5%，而后排片占比一路下滑，到2月16日，排片占比僅有1.5%。出品方的聲明表示，“《紅毯先生》是一部極簡(jiǎn)主義的荒誕喜劇作品，一部因?yàn)榕c觀眾的交流而變得完整的作品。感謝已經(jīng)觀看過(guò)這部電影的觀眾，也期待我們能在更恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，遇到愿意和我們共同完成這部作品的你。溝通，從來(lái)不晚，我們改天聊”。該片豆瓣評(píng)分為6.8分，有觀眾認(rèn)為寧浩的作者性和高級(jí)感是影片的優(yōu)點(diǎn)，但也因此造成了“非大眾化”，調(diào)性與春節(jié)檔不符。數(shù)據(jù)顯示，《紅毯先生》在春節(jié)檔的票房累計(jì)為8358萬(wàn)，未能破億。

2月17日，電影《八戒之天蓬下界》發(fā)布聲明退出今年春節(jié)檔，延后上映，該片累計(jì)票房?jī)H為329萬(wàn)。

觀點(diǎn)

檔期與市場(chǎng)、觀眾相關(guān) 觀眾認(rèn)可才能勝出

八部春節(jié)檔影片中有四部先后宣布撤檔，擇期再上，這種現(xiàn)象也是前所未見(jiàn)的。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，檔期既有市場(chǎng)邏輯，更是觀眾心理學(xué)的范疇，還是要認(rèn)真對(duì)待觀眾，研究觀眾，觀眾認(rèn)可才能勝出。聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿認(rèn)為，春節(jié)檔的供給，需要更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和更精準(zhǔn)的定位。

從《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒(méi)》的優(yōu)異表現(xiàn)來(lái)看，不僅品質(zhì)上乘，也抓住了春節(jié)檔核心觀影的主要訴求。“中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查·2024年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果”顯示，今年春節(jié)檔，一方面是《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等影片以合家歡喜劇元素為底色，高度契合檔期觀影氛圍，另一方面實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)和個(gè)人命運(yùn)及成長(zhǎng)的關(guān)照和思考，植根現(xiàn)實(shí)溫暖觀眾。同時(shí)，透過(guò)這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凸顯出專(zhuān)業(yè)、純粹與真誠(chéng)的創(chuàng)作風(fēng)貌，得到了觀眾的高度認(rèn)可。

對(duì)于撤檔后的影片是否能夠在更合適的檔期“成功反擊”？業(yè)內(nèi)人士表示，撤檔本身就是無(wú)奈之舉，除非能夠以時(shí)間換空間，為這部影片爭(zhēng)取一個(gè)更好的上映契機(jī)。春節(jié)假期是每年觀影人數(shù)最多的時(shí)候，電影撤檔改其他日期上映，可能競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度小了，排片會(huì)增加，但是觀影人數(shù)卻沒(méi)有春節(jié)檔的聚集效應(yīng)。

留存在大眾腦海中的春節(jié)檔撤檔事件，是2023年的電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》。該片可謂是體育題材的用心之作，在2023年1月24日大年初三上映，收獲4000萬(wàn)票房后，緊急撤出春節(jié)檔，于大年初五起調(diào)整為小規(guī)模放映，至2月17日再上映。重映后《中國(guó)乒乓之絕地反擊》表現(xiàn)依然欠佳，2月17日，影片再次上映當(dāng)天，只獲得了830萬(wàn)的單日票房，該片的最終累計(jì)票房為1億。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)檔幾部電影的后撤，為后續(xù)發(fā)行提供了緩沖和鋪墊，希望能夠給影片帶來(lái)一線生機(jī)。

本組文/記者 肖揚(yáng)