微短劇新春檔“破圈”

賀歲片不再只是影院里的專享，也有手機里的“迷你版”。今年春節，微短劇迎來了“破圈”勢頭，超過800部微短劇競逐新春檔，其中不乏大IP衍生、明星下場的“大制作”。

劇集數量及品質雙提升的同時，微短劇受眾也在拓展。除了低線城市的小鎮青年，越來越多一二線城市宅居家中或返鄉的人們也抱著手機刷起微短劇，有些人還伴著“上頭”的劇情不自覺地掏了腰包。

節奏夠快、劇情夠爽，讓微短劇在去年爆火吸金，成為撫慰情緒的“精神口紅”。新機遇吸引了長短視頻平臺加碼、明星大IP相繼入局。業內人士預計，2024年微短劇必然很“卷”，精品化會成為大勢所趨，但行業狂歡之后，也會沉淀對于內容創作、盈利模式等多方面的冷靜思考。

過年刷微短劇成新年俗

熟悉的重生、先婚后愛、怒懟惡人等情節，配以上世紀80年代背景、男主角為養豬戶“霸總”等獨特設定，一部名為《我在八零年代當后媽》的微短劇在春節期間走紅平臺。在家閑得無聊的北京市民張女士因這部劇第一次為觀看微短劇付費，“一開始還有點不好意思追看，結果發現身邊好多人都在看。”這部“土”進五環里的短劇，因男女主顏值演技在線、制作較精良，在監管趨嚴的背景下，再次證明了小程序“爽劇”的吸金能力，單日訂閱超2000萬。

曾以低線城市用戶為基本盤的微短劇今年春節明顯“破圈”。除了精良化的“爽劇”，還有不少大IP改編衍生、明星下場參演的作品亮相，吸引了一二線城市用戶。這個春節檔，廣電總局發布了16部精品微短劇片單，涉及抖音、快手、愛奇藝、芒果TV等長短視頻平臺。僅以抖音為例，短劇春節檔話題播放量28.3億，是去年同期的5倍多。

短劇《少爺和我》成了北京市民王先生這個春節的電子榨菜，這一短劇由綜藝《一年一度喜劇大賽第二季》中頗受歡迎的組合“少爺和我”主演，吸引了不少此前的“綜藝粉”。“沒想到明星現在也來演短劇了，制作水平已經堪比平臺網劇了。”春節返鄉后，小昕追看了短劇《大過年的》，這部吸引了明星參演的短劇僅更新8集，正片總播放量已超過4億。

多方入局短劇持續精品化

去年短劇爆火證明其非凡吸金能力后，行業空前火熱。盡管廣電總局等相關部門及時收緊監管，讓一批內容擦邊、有負面引導的短劇下架，微短劇依然吸引了大IP、大平臺、大制作方等“正規軍”入局。一時間，有人笑稱橫店變“豎店”，春節期間，一批群演賺著“加班費”在各個短劇劇組間瘋狂串場。

與微短劇關聯最為緊密的短視頻平臺近期相繼推出扶持計劃。其中，抖音于今年1月發布“辰星計劃”，面向影視公司、MCN機構、個人創作者等，發布聯合出品、聯合運營兩大合作模式，推出最高500萬元現金和1億流量扶持的方案。就在這個計劃發布不久，喜劇大咖周星馳以發起人身份，與該平臺達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部作品預計今年5月上線。

此外，愛奇藝、騰訊、芒果TV等長視頻平臺也都在持續布局微短劇市場，今年春節期間，均有精選微短劇前來賀歲。縱觀新春檔微短劇，更精良的制作、更有分量的演員或班底，更知名的IP改編或衍生已折射出微短劇走向精品化的大趨勢。

“熱辣滾燙”后的冷靜思考

綜合多平臺數據，預計今年春節檔微短劇總票房可達8億元，而這只是開了一個頭。艾媒咨詢數據顯示，2023年微短劇市場規模達373.9億元，預計2027年市場規模將突破1000億元。

盡管行業當前“熱辣滾燙”，但也有人認為狂歡之后要有更多冷靜思考。曾參與微短劇編劇及導演的業內人士禾名坦言，影視大咖轉戰微短劇未必一定成功，因為短劇有自己的敘事節奏和風格，與長劇、電影的創作很不同。同時，觀眾也越來越挑剔。“短劇不可能永遠重復重生、復仇、霸總這類套路，離開下沉市場，如何兼容更多審美，考驗創作者的能力。”在禾名看來，“卷”過2024年，微短劇需要以更豐富的題材，探索脫離“爽劇”模式后，如何持續吸引受眾并跑通盈利模式。

抖音精品短劇負責人錢立立也認為，大IP、大制作并不一定與精品畫等號。“整體來看，短劇能從眾多內容產品形態中脫穎而出，離不開它短小精悍、相比長視頻性價比更高的優勢。我們并不鼓勵唯成本論和唯制作論，還是要回到內容和故事本身。”（記者 趙語涵）