文學(xué)期刊走進(jìn)直播間 核心競(jìng)爭(zhēng)力還是好作家好作品

昨晚8點(diǎn)，《收獲》主編程永新、作家余華、蘇童做客“與輝同行”抖音直播間，與董宇輝一起暢談文學(xué)，暢談《收獲》。這是國內(nèi)頂級(jí)文學(xué)期刊再度與主播董宇輝聯(lián)手。直播進(jìn)行兩個(gè)半小時(shí)，全年6期的2024年《收獲》雜志共售出7.32萬套，2024全年4期季刊《收獲長(zhǎng)篇小說》雜志共售出1.5萬套，共計(jì)銷售額超1246.2萬。直播過程中最高實(shí)時(shí)在線人數(shù)超過48萬人，這些熱愛文學(xué)的人們一起度過了兩個(gè)半小時(shí)的快樂文學(xué)時(shí)光。

越來越多文學(xué)期刊跟進(jìn)直播

“上直播間是一種新的形式，它可能是一種非常好的嘗試，把文學(xué)好作品、好作家能夠真正送到讀者手中。這個(gè)方式被證明有效，那我們就有必要去嘗試。”《收獲》主編程永新表示，中國老中青三代的文學(xué)讀者規(guī)模驚人，等待大家用各種方式去走近。

一個(gè)多月前，《人民文學(xué)》雜志開啟破冰之旅，率先走進(jìn)“與輝同行”抖音直播間，這場(chǎng)直播活動(dòng)累計(jì)觀看人數(shù)895萬，最高同時(shí)在線70多萬人，獲得上億次點(diǎn)贊。當(dāng)晚8點(diǎn)至12點(diǎn)，《人民文學(xué)》2024年全年訂閱在4個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出了8.26萬套，99.2萬冊(cè)，成交金額1785萬，銷售碼洋1983萬。《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍表示，此次直播的成績(jī)反映出，文學(xué)的讀者“還在”，但需要通過各種各樣的方式找到他們，優(yōu)秀文學(xué)作品也需要通過各種各樣的方式被讀者們看到。

隨著《人民文學(xué)》《收獲》先后進(jìn)入董宇輝直播間，文學(xué)期刊傳播的新生態(tài)也由此開啟，可以預(yù)料的是，將有越來越多的后來者會(huì)持續(xù)跟進(jìn)，積極擁抱這一全新變化。《北京文學(xué)》執(zhí)行主編師力斌說：“文學(xué)期刊傳播手段的變化，能喚起國人文化消費(fèi)新的潮流，這是特別好的事情。”

“我們已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備，并做出了具體預(yù)案。”《詩刊》社主編李少君告訴記者，《詩刊》社也將走進(jìn)董宇輝直播間，但具體時(shí)間目前還尚未確定。李少君坦言，文學(xué)期刊單純依靠傳統(tǒng)發(fā)行渠道征訂已存在不少困難，試水直播間尋求新的突破，嘗試新的傳播方式，提振了大家的信心。

“文學(xué)期刊走進(jìn)直播間，找到這個(gè)時(shí)代的讀者和純文學(xué)之間的新的通道，會(huì)帶來整個(gè)行業(yè)生態(tài)的變化。”《十月》雜志執(zhí)行主編季亞婭表示，《十月》也有進(jìn)直播間的策劃，“但并不是意味一定要走進(jìn)董宇輝的直播間。”在季亞婭看來，《人民文學(xué)》《收獲》不僅是自己打了個(gè)漂亮仗，也給行業(yè)帶來了紅利，“現(xiàn)在是資本對(duì)文學(xué)期刊有興趣了，渠道商主動(dòng)來找內(nèi)容；而之前，很多直播間根本不接文學(xué)期刊這個(gè)品類。這甚至可以是行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，接下來很多期刊或許都會(huì)從關(guān)注經(jīng)濟(jì)收益轉(zhuǎn)換到關(guān)注影響力，都會(huì)從傳統(tǒng)發(fā)行渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。”

核心競(jìng)爭(zhēng)力還是好作家好作品

文學(xué)期刊紛紛走進(jìn)直播間，獲得喜人的數(shù)據(jù)，但文學(xué)期刊人的態(tài)度是冷靜的。

李少君認(rèn)為：“《人民文學(xué)》《收獲》在直播間火了，不能代表后來跟進(jìn)的都一樣爆火，董宇輝推薦了不少圖書，但真正爆火的只有《額爾古納河右岸》等少數(shù)圖書。”對(duì)此，季亞婭也認(rèn)為，“如果受眾單純因?yàn)轭^部主播的影響力，因?yàn)楹闷婵吹搅恕度嗣裎膶W(xué)》《收獲》這還不夠，還要看真正的讀者最后能沉淀下來多少。”在她看來，與轟動(dòng)效應(yīng)相比，更應(yīng)該關(guān)注的是讀者穩(wěn)定的增長(zhǎng)，閱讀量的持續(xù)增長(zhǎng)。“在董宇輝的直播間，到底是因?yàn)閭€(gè)人魅力買單，還是真正因?yàn)橄矏畚膶W(xué)而買單，這還需要不斷觀察。”

但無論怎樣，文學(xué)期刊的推廣和營(yíng)銷已成為一個(gè)嶄新課題，與之相伴而生的是，文學(xué)期刊或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。師力斌預(yù)測(cè)道，文學(xué)期刊將有一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程，辦的好的會(huì)越來越好，辦的差的會(huì)舉步維艱。

面對(duì)變局，季亞婭坦言：“我們希望找到的是一個(gè)穩(wěn)定的、可持續(xù)的，真正閱讀文學(xué)內(nèi)容的橋梁，這需要不停地探索。”她認(rèn)為，文學(xué)期刊還是應(yīng)該抱團(tuán)取暖，文學(xué)期刊行業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來，加強(qiáng)自身的話語權(quán)，同時(shí)可以嘗試各種期刊聯(lián)合起來做直播間，每家輪換與讀者互動(dòng)，逐步積累流量。

無論傳播渠道發(fā)生怎樣的變化，文學(xué)期刊人都堅(jiān)信踏踏實(shí)實(shí)辦好刊物才是核心所在。李少君坦言：“我們不會(huì)因?yàn)檫M(jìn)入直播間就動(dòng)搖辦刊的宗旨，當(dāng)然也會(huì)聽取讀者意見，不斷優(yōu)化內(nèi)容。”師力斌也認(rèn)為，原創(chuàng)文學(xué)在任何時(shí)代都具有直抵人心的力量，做好文學(xué)期刊最根本還是推出好作家、好作品。

本報(bào)記者 路艷霞