電影重映不能全靠押寶檔期

原本以為重映能“逆天改命”，沒想到面子里子都丟光。從春節檔退出的電影《紅毯先生》近日重映，但觀眾完全不買賬，不到1000萬的總票房宣告了影片在市場上的徹底失敗。有網友吐槽，撤檔重映就像炒冷飯，質量再好觀眾也沒了興趣，還不如當初在春節檔硬挺。

重映未能成功“改命”

“撤檔一個月，歸來仍被碾壓。”網友這樣調侃電影《紅毯先生》的重映窘境。昨天，根據貓眼專業版數據，該片上映5天僅收獲732萬元票房，這與影片由寧浩執導、劉德華主演的強大陣容形成了巨大反差。更尷尬的是，這不是《紅毯先生》第一次上映。

約一個月前的農歷大年初一，該片與《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等8部影片一起亮相2024年春節檔。由于票房太低，2月16日，《紅毯先生》宣布退出春節檔。因為還有《我們一起搖太陽》等3部影片也先后宣布退出春節檔，“撤檔”成為年初電影市場的熱詞。

3月4日，《紅毯先生》宣布重新定檔3月15日上映。然而這次重映，并未成功“改命”。半路殺出來的“程咬金”——《周處除三害》驚艷了觀眾與業內，稱霸了整個三月檔期。好萊塢科幻大片《沙丘2》也憑借不俗口碑獲得不錯票房。而且，春節檔余溫仍在。翻看貓眼專業版的票房數據，《紅毯先生》仍被《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》等“老朋友”牢牢壓制，和一個月前并無什么區別。有網友調侃，《紅毯先生》相當于“重映了個寂寞”。

“一鼓作氣，再而衰，三而竭”

影評人朱擎天用“一鼓作氣，再而衰，三而竭”來概括《紅毯先生》頻繁改檔給票房帶來的負面影響。

早在去年10月13日，影片便早早定下了最初檔期——11月17日。作為主創寧浩與劉德華繼2006年《瘋狂的石頭》結緣后的首次合作，影片當時收獲了不少關注度。但沒想到，片方很快在11月8日宣布進軍春節檔。“《紅毯先生》先后確定的三個檔期，最先定的11月17日應該是最好的。因為當時這部電影新鮮感最足，而且11月整個大盤雖然冷清，但競爭壓力也比較小，寧浩加劉德華的組合擺在那里，肯定是目標最大的重點影片。從年末到春節檔之間有一個漫長的空窗期，給了影片口碑發酵與宣傳很大的空間。”朱擎天說，該片這次重映，基本處于“裸宣”狀態，既沒有發布多少新物料，也沒有額外營銷什么話題，在這樣的情況下，想取得好票房無異于癡人說夢。3月15日，盡管全國影院經理給足了《紅毯先生》面子，11.6%的排片不算少，然而1.3%的上座率卻讓人跌破眼鏡，甚至還不如影片2月17日撤檔那天。

從影片品質看，《紅毯先生》保持了寧浩的創作水準，但影片偏文藝的風格與春節檔合家歡觀影的調性不符，重映則喪失了新鮮感。影評人崔汀坦言，寧浩在這部作品中把鏡頭對準影視行業，雖然還是延續他拿手的喜劇，但屬于冷幽默、慢熱類型。“今年春節檔都是喜劇，其他作品很熱鬧，《紅毯先生》比較冷。撤檔后重映，觀眾又有了很多新選擇，比如《周處除三害》《功夫熊貓4》，相比之下，大家會有種《紅毯先生》已經上了很長時間的感覺。”在他看來，電影越來越講“快”，不光影片的節奏要快，要能在開場后迅速抓住觀眾，整個行業消費的節奏也很快，觀眾都想看最新上的內容，《紅毯先生》這兩點都處于劣勢。

影片重映要重新包裝

三次定檔，狼狽收場，《紅毯先生》帶來的教訓值得業內深思。

電影產業專家蔣勇直言，該片反復調檔、上映后撤檔，是對契約精神的違反，擾亂了正常的市場秩序。“電影市場就是要搶觀眾，《紅毯先生》春節檔競爭不過別人，直面失敗也沒什么，寧浩還有好多其他項目。撤檔重映，說難聽點就是跑路了，而且是4部電影集體跑路，說上就上，說撤就撤，以后誰敢相信你？”

《紅毯先生》在春節檔前后已經花了大量成本去做發行和營銷，重映時不光肉眼可見地沒錢再投入，就算想做，一部影片能挖掘的營銷點也早在上次上映時就被消耗殆盡，觀眾早把這部作品當成“過去式”了。蔣勇建議，主管部門和行業協會應當對這類撤檔行為做出規范，起到監管作用。

影評人曾念群表示，當檔期選擇錯誤時，有些影片撤檔是無奈之舉，情有可原，但像今年春節檔“半壁江山”撤走，就得謹慎對待。即便重映，也不能把“寶”全押在新檔期上，而是要重新排兵布陣，在營銷上做出創新。“《紅毯先生》重映，只是改了個日期重新上，其他別的都沒做，就算排片還不錯，市場也根本不認。”他建議，重映影片要重新包裝，采取新的策略吸引觀眾，破除“二手貨”的舊印象。記者 袁云兒