微短劇：何時從“卷流量”到“卷內容”

相關數據顯示，2023年全年，重點網絡微短劇的上線數量達到了384部，相較于2022年的172部，增長了一倍多。《大王別慌張》劇照。《執筆》劇照。制圖：馮曉瑜

在移動互聯網所帶來的豎屏時代中，微短劇作為一種新興的網絡娛樂文化現象，迫切需要從追逐流量的初期熱潮，逐漸轉向對內容深度與藝術品質的深刻變革。根據第十一屆中國網絡視聽大會上發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》披露，2023年全年，重點網絡微短劇的上線數量達到了384部，相較于2022年的172部，增長了一倍多。同時觀眾群體也在擴大，有39.9%的觀眾愿意為微短劇內容付費。

乘風起飛的微短劇隨著行業快速規模化和多樣化，觀眾的期待也日益增長。業界人士認為，微短劇創作亟待一場由“卷流量”到“卷內容”的蛻變，催生更多具有深度、美感和正能量的微短劇作品，它們不僅能夠觸動人心，更能引領社會風尚，成為新時代文化的重要載體。

微短劇加快走向“微而不弱、短而不淺”

投入低、見效快的微短劇市場經歷了過往魚龍混雜的無序擴張后，越來越多的業內人士逐漸認識到，唯有在內容上下足功夫，才能實現行業的可持續發展。快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻認為，微短劇的制作應當堅持“微而不弱、短而不淺”，追求品質化與精品化，打造出真正具有價值的微短劇作品。

近期播出的古裝愛情題材的微短劇《執筆》以其出色的表現，不僅連續兩周榮登德塔文短劇景氣指數周榜榜首，更以7.6的網絡評分，打破了微短劇的常規評分區間，實現了流量與口碑的雙贏。盡管劇情轉折間仍有些許生硬，但《執筆》在鏡頭質感、人物情感的細膩刻畫以及劇情立意等方面，都展現了微短劇所能觸及的新高度，為行業展示了精品化與商業化的和諧共生潛力。

微短劇的題材與類型正逐漸豐富，從古裝的傳統領域，到現實題材的深入挖掘，創作者們開始注重故事的質感與精致的視聽表達。《大過年的》通過個人成長的故事，反映了當代年輕人的婚戀觀念；《大媽的世界 賀歲篇》則從老年人的視角，聚焦社會熱點；《拜托啦奶奶》以動人的祖孫情，觸動了無數觀眾的心弦，在快手短視頻平臺上累計播放量突破10億。

隨著行業發展逐漸規模化和多樣化，微短劇所涉及的題材、類型、背景等元素不斷擴充，數量攀升的同時各種主題和形式不斷在涌現。例如《大王別慌張》從一群邊緣“小妖怪”的故事里弘揚積極樂觀向上的精神；《天涯小娘惹》不僅通過新奇的故事設定讓觀眾了解娘惹文化，還全景式收錄了新加坡當代標志性美景；《我回到17歲的理由》則填補了校園題材微短劇稀缺的不足。

“短劇美學”走向深層次探索

微短劇的美學探索也在持續深化。中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員冷凇提出，微短劇應當通過打造“短劇美學”，展現國風、國潮的美學特質；同時他建議，微短劇在題材上要敢于觸碰社會的痛點，表達青年一代不服輸的精神與挑戰陳規的勇敢心聲。

微短劇作品如《東欄雪》在漫天飄雪的背景下，以流暢的打斗場面和唯美的場景，展現了獨特的國風美感；此外還有《風月變》《虛顏》等多部情節密度高、反轉多、美學氛圍濃厚的微短劇作品將國風美學根植入人心。除國風之美外，國潮元素也活躍于微短劇市場，如《錦月安笙》展現了梨園行、曲藝行的堅守和傳承精神；《我是名角兒》則把京劇和流行音樂混搭，將戲曲題材融合胡同文化，展現傳統文化的時代繼承。

以往相當多數量的微短劇以“扮豬吃虎”“龍王歸來”等爽點吸引觀眾，但這些套路幾乎都是脫離現實、生搬硬套、懸浮虛假，因而長期被人詬病。在微短劇“脫虛向實”的創作風向之下，微短劇創作者不妨直面現實甚至青年人共同的痛點問題，比如在住房、教育、搬遷、家庭等等主題下設計出叛逆、反轉式的人物。冷凇認為，微短劇領域必將出現更多的探索者、外來者和突破者，“我們提倡的是正能量的叛逆精神，其實就是不服輸的精神”。記者 衛中