“豎屏看電視節目”：“橫轉豎”不簡單

近年來，“豎屏看電視節目”漸成潮流。從2022年開始，央視連續三年推出“豎屏看春晚”，使春晚實現從大屏到小屏、從橫屏到豎屏跨屏傳播。2024年“豎屏看春晚”直播播放量達4.2億次。地方衛視春晚也解鎖豎屏打開方式，山東衛視聯合抖音推出“橫豎屏+VR沉浸式看衛視春晚”。還有“豎屏看秋晚”“豎屏看歌會”“豎屏看火箭發射”等，電視媒體對豎屏模式的探索已從文藝晚會延伸到新聞、綜藝等節目樣態，實現“豎屏看電視節目”的迭代升級。

以電視機為主要傳播端口，專注橫屏創作的電視媒體之所以涉獵豎屏領域，與大眾觀看習慣轉變關系密切。移動互聯網時代，越來越多的人以豎向掌機的方式觀看視頻，豎屏影像崛起。一開始，豎屏影像主要見于抖音、快手等短視頻平臺。后來，在微信、微博等社交媒體和愛奇藝、優酷等視頻網站出現。隨著手機逐漸成為觀看電視內容的重要端口，電視媒體也開始在移動端布局，探索大屏內容小屏化、橫屏內容豎屏化。“豎屏看電視節目”就是其中一個探索方向。

“豎屏看電視節目”不是直接創作豎屏節目，而是把橫屏播出內容轉化為豎屏影像傳播出去。這并不意味著對橫屏素材進行適配豎屏端口的簡單裁剪，而要基于豎屏影像美學特征對節目進行整體的藝術表達。豎屏9∶16或3∶4的畫幅寬高比在表現近景人像方面獨具優勢，其近在咫尺的畫面視覺沖擊力與雙眼聚焦營造的視覺封閉效果，能使用戶獲得與演員“面對面”的沉浸式審美體驗。所以，“豎屏看電視節目”在展現《龍》等歌舞節目及《我要不一樣》等相聲小品節目時，以參演者為視覺中心進行構圖，運用近景特寫展現人物的微表情，讓用戶關注橫屏不易看到的畫面細節。豎屏影像受到畫幅限制，較難表現出演員人數多、隊列變化大、表演節奏快、虛擬場景多的大型歌舞、雜技節目的精彩性。有的創作者嘗試用橫屏構圖較少使用的分屏模式，運用三分、四分等分屏效果，同時呈現全景舞臺、局部特寫、花絮鏡頭等，以多重視角營造豐富的觀賞體驗。以雜技節目《勇往直前》為例，創作者采用梯形三分屏模式，對素材進行放大、錯位處理，突出畫面重點細節的同時多角度呈現完整的畫面內容。舞蹈節目《碇步橋》采用上下二分屏，上屏呈現主表演者的動作、表情，下屏以全景體現畫面整體，實現多重藝術效果疊加。“豎屏看電視節目”還采取多機位拍攝、特效包裝、AI橫轉豎實時裁切等技術，嘗試建立專業化、智能化的制播流程。

我們在整體肯定“豎屏看電視節目”這一趨勢的同時，應對其中潛藏的問題保持清醒認識。影視創作對豎屏影像的創作探索尚處于初級階段，還沒有建構起相對成熟完備的美學體系。當下的實踐有些零星分散，且多集中于綜藝晚會、大型報道，尚未形成豎屏電視內容矩陣。對電視節目而言，豎屏影像只是橫屏內容的補充和延伸，尚未對電視節目的創作流程、制播理念產生深遠影響。在注意力經濟影響下，還有部分創作者誤將“擴大影響力”理解為“吸引眼球”，為迎合粉絲訴求，滿足營銷需求，將“豎屏看電視節目”簡化為明星舞臺直拍。

須知，探索“豎屏看電視節目”的創作方法和發展路徑不是一日之功。橫轉豎，不僅僅是物理上旋轉九十度這么簡單。它既要保有節目原有藝術價值和思想魅力，又要契合移動端視覺特性及受眾需求，包括對影像符號生成轉換、內在邏輯鏈路重塑等深層次問題的探索。豎屏影像要求表現內容在有限畫幅空間內精確傳遞信息，這就要求豎屏制播團隊深度介入節目創作，在策劃階段就與節目編導充分溝通，使舞臺表演兼顧橫豎屏畫面空間的藝術呈現。此外，豎屏影像的觀看場景多為公共場合和移動狀態。要想在嘈雜多變的環境中持續吸引觀眾注意，“豎屏看電視節目”還需提高觀看的互動性和參與感，實現視覺、聽覺與觸覺的全方位交融。比如，在觀看軟件上配置橫豎屏多機位切換、查看節目單、點贊評論、煙花組件、邊看邊搜等交互功能，實現與用戶的有效情感對話。

在媒介生態不斷演變的過程中，“豎屏看電視節目”憑借其與移動端用戶觀看習慣的高度契合以及對碎片化內容的天然適配性，成為電視媒體創新實踐的前沿陣地。電視人應積極投身其中，打開思路，大膽探索，在實踐中總結有益經驗，嘗試建構更加完備的豎屏審美體系和更加科學的生產制播流程。用高質量的內容引領用戶和市場，才能使電視媒體始終保持競爭力和影響力，助推影視產業高質量發展。

（作者：費旭然，系中國傳媒大學科研助理）