北京何以成為演出市場試金石

北京市文化和旅游局的統計數字顯示，2023年北京共舉辦營業性演出49524場，觀眾1138.5萬人次，票房收入23.04億元，均創歷史新高。演藝市場強勁復蘇的同時，文旅深度融合成為年度一大亮點，“為一場演出奔赴一座城”成為新潮流。

“不到北京非好漢”

北京歷來是各文藝院團演出的目標城市，也是明星演唱會的首選站點。

作為全國文化中心，北京擁有全國一流的演出資源?！安坏奖本┓呛脻h”，不少演出方和明星藝人都把北京當做演出的試金石，把在北京演出成功作為最高的認可。策劃過多場大型演出的資深音樂總監曉飛表示，北京擁有最為集中且權威的文化產業和藝術機構，以及大量的媒體資源。“中國國家話劇院、中央戲劇學院、中央音樂學院……北京聚集了全國頂尖的藝術院團、院校和藝術家；各大報紙、雜志和網絡媒體都在北京設立了總部或分部；大量的影視制作公司和唱片公司培養了大量的演藝人才……這些強有力的資源為演員們提供了更多的工作機會、工作資源、曝光機會和宣傳渠道?！?/p>

北京也是各大演唱會的聚寶盆。長期以來，在演出場次和觀眾方面，北京演出市場約占全國總量的十分之一。可觀的票房與觀眾數量讓更多主辦方愿意將演出首演安排在北京。以位于京西的凱迪拉克中心為例，2023年共舉辦約72場大型文體活動——其中，演唱會44場，且首演率為32%，連場演出的演唱會場次占比57%；暑期等時段登臺的11場家庭秀，首演率更達到67%。

資深演出策劃閆先生接受北京青年報記者采訪時表示，盡管在北京開演唱會可能面臨比國內其他城市更嚴格的審批，在北京開演唱會成本可能相對也比較高，但事實上北京還是各大演唱會的聚寶盆——相比其他城市，北京的演出市場仍然有得天獨厚的優勢。

利好政策頻頻出臺

面對觀眾釋放出來的巨大觀演需求，北京在2023年采取了針對性的措施，并收到了良好的效果。

加快了審批速度。2023年3月26日的“時光流轉”老狼北京演唱會，是疫情轉段后北京舉辦的首場大型演唱會。演唱會總策劃袁濤告訴北青報記者，這場演唱會所需要的全部批文僅用10天時間便順利拿到，審批時間比以往大幅縮短，“主管部門也希望演出市場能盡快恢復，對于大型演出持鼓勵的態度”。無獨有偶，國家大劇院3月底的捷杰耶夫演出，也是僅用了10天的時間，就完成了申請到拿批文的全過程。

優化了演出審批流程。2023年，北京市、區兩級文旅部門推出了系列便民措施，提升辦事便利程度。這些措施包括：推出演出劇目提前預審服務，讓演出舉辦單位提前吃下“定心丸”，為后續演出項目運作奠定了基礎；實行全程網辦和郵政寄遞服務，申報單位辦事人員無需跑動即可在線提交申請、獲取審查意見、提交補齊補證材料、獲得演出批文。

政策的及時出臺取得立竿見影的效果。自2023年3月末第一場演唱會開啟后，北京全年平均每周均有演唱會上演。北京市文旅局的統計顯示，2023年1至10月，北京市、區兩級文旅行政管理部門審批的各類營業性演出活動已超過2019年全年，增長了31%。2023年北京共舉辦營業性演出49524場，觀眾1138.5萬人次，票房收入23.04億元，均創歷史新高。

以文促旅雙向奔赴

每周上演的明星演唱會，則吸引大量跨城觀演消費者，帶動旅游、交通、住宿、餐飲等周邊消費全面提升?！?023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》顯示，北京、西安、成都、蘇州、長沙是年輕人“奔赴”較多的熱門城市——任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%；五月天北京演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%，其中“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量暴增2400%。這些都表明，“為一場演出奔赴一座城”在北京切切實實上演。

數據顯示，巨大觀演需求和多項利好政策的疊加，使得2023年北京演出市場形成以文促旅、以旅彰文的雙向奔赴。2023年中秋國慶假期，北京市接待游客1187.9萬人次，比2019年增長12.9%。在此期間，北京的線下營業性演出共吸引觀眾約55萬人次，票房收入9000萬元——與2019年同期相比，分別增長71.5%和51.1%。

演出市場大有可為

業內人士認為，2024年北京的演唱會經濟有望繼續保持良好的發展勢頭，同時演出多樣化將成趨勢——比如，2023年北京演出市場供給的豐富不光體現在演唱會上，話劇、兒童劇、音樂會、馬戲雜技魔術等類型演出也均在百場以上；又比如，2023年全景沉浸式演出成潮流，并受到觀眾追捧，像77劇場上演的《大真探趙趕鵝》成為2023年首都演藝市場現象級作品，持續在京駐場演出125場，平均上座率達98%，在全國巡演中，南京、天津等地多次加場演出，受到觀眾熱烈歡迎。

策劃過多場大型演出的資深音樂總監曉飛在接受北京青年報記者采訪時表示，“演出是能夠令人們生活更加愉悅、幸福指數更高的文娛活動。北京的經濟發展水平居全國前列，北京市民對美好生活的追求，將進一步助推演出經濟的繁榮。”

國家大劇院臺湖舞美藝術中心演出策劃闞璐也認為，2024年北京文化市場應該會佳作頻出，審美水準也會越來越高?！把莩龊褪袌鍪且粋€相輔相成的關系，人們對上層建筑的需求越來越大，也會刺激更多好演出的產生。”闞璐介紹，“就國家大劇院而言，2023年的市場收獲還是比較豐厚的。2024年我們會著重打磨自制劇目，推出具有東方色彩、代表中國精神的文藝作品，講只有中國人才能講好的中國故事?！?/p>

2023年，“著力打造‘演藝之都’”首次寫入北京市政府工作報告；2024年，“加大‘演藝之都’建設力度”又寫進政府工作報告——從著力到加大，折射出力度的增強。對此，資深媒體人陳越認為，北京一直致力于全國文化中心建設，更多政策的出臺將進一步厚植北京演出市場的得天獨厚優勢和獨一無二性?？梢哉f，北京演出市場大有可為。

文/記者 壽鵬寰

實習生 王佳懿

統籌/劉江華