聚焦“一老一小” 開發(fā)綜藝新市場

2024年，音樂綜藝、喜劇綜藝、“熟人局”綜藝以及文旅綜藝等電視節(jié)目持續(xù)“內卷”，這些以中青年群體為受眾導向的節(jié)目不斷推陳出新，積極搶占熒屏市場份額。而隨著《爸爸當家3》《第二次出發(fā)》等親子、銀發(fā)題材綜藝的播出或即將播出，聚焦老少群體的綜藝煥然新生，激發(fā)“一老一小”綜藝市場新活力。

銀發(fā)綜藝直面“變老”

如今，看電視已經(jīng)越來越成為老年人的專屬娛樂方式。據(jù)《2022中國市場適老化電視調研報告》顯示，2013-2020年，我國65歲及以上群體人日均收視時間從263分鐘增長至288分鐘，是所有年齡段中唯一呈上升趨勢的群體。CSM監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，我國電視受眾中，55歲及以上人群占比達40.4%，且呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢。2019年，一檔聚焦老年群體的節(jié)目《忘不了餐廳》，給銀發(fā)題材綜藝打開了一扇新的大門。此后，一大批銀發(fā)綜藝以“關照”的視角帶給人以溫暖。將于暑期檔和觀眾見面的北京衛(wèi)視《第二次出發(fā)》，作為中國首檔銀發(fā)旅行心理觀察真人秀，將以“戶外真人秀+演播廳觀察室”的節(jié)目形式鼓勵初老人群積極面對老年生活。節(jié)目中，7 位年齡正在退休初期、性格迥異、擁有不同人生經(jīng)歷的老年人，集結在8天7晚的合宿旅行中，展現(xiàn)他們有趣的人生和豐富的內心，重新定義退休人生。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》顯示，影視劇/綜藝成為銀發(fā)人群興趣偏好TOP5內容，占比達32.6%，銀發(fā)綜藝市場潛力巨大。電視評論人何天平表示，如今很多電視節(jié)目以“年輕”之名的意義生產，在事實上不斷擠壓著其他社會題材創(chuàng)作的生存空間。熒屏對 “年輕態(tài)”的追逐，不該是全部。銀發(fā)綜藝直面“變老”，而對大多數(shù)人來說，害怕“變老”，是因為有關它的講述太少。事實上，有更多相關話題的影視作品涌現(xiàn)，才更值得期待，哪怕是作為一種普及，或是一種關照，推己及人而不是事不關己。

親子綜藝尋找新切口

近年來，隨著新形態(tài)親子綜藝的回歸，如《誰知盤中餐》《父子對對碰》等，親子觀察類綜藝成為熱門話題。正在芒果TV熱播的《爸爸當家3》，再度吸引著網(wǎng)友的關注。新一季節(jié)目聚焦于家庭育兒的各種議題，通過100天全職帶娃的記錄，展現(xiàn)了爸爸們與孩子之間珍貴的親子時光。節(jié)目不僅在情感上引發(fā)共鳴，更在理性上為觀眾提供了可行的育兒方法。在社會議題方面，節(jié)目也始終保持著對現(xiàn)實問題的關注，通過拋出問題和尋找解決方案的方式，加深了觀眾對親子關系、家庭教育的理解。將于暑期檔和觀眾見面的江蘇衛(wèi)視戶外真人秀《小小騎士一起沖》，以親子越野摩托車夏令營為載體，在專業(yè)教練和明星嘉賓的陪伴下，邀請熱愛騎行的小小騎手及他們的家長進行為期12天的營地活動，見證少年們的蛻變。

在近日舉行的2024愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇表示，今年，平臺要服務好人口結構變化中日益重要的“老”和“小”兩大群體。兒童業(yè)務將進一步深化產業(yè)布局，拓展IP多業(yè)態(tài)開發(fā)的商業(yè)空間，通過奇異果TV“少兒模式”和奇巴布App體驗升級，為α世代的兒童和Z世代的父母做好服務。一位綜藝領域資深業(yè)內人士表示，當下的親子綜藝融合多類型進行新探索，找到新型親子綜藝新切口。在多胎家庭帶來人口紅利、親子消費需求增長的背景下，親子綜藝的內容創(chuàng)作將帶給觀眾更多驚喜。（記者 高爽）