用差異化競爭把觀眾請回來

據貓眼專業版數據，2024年上半年中國電影市場總票房為239.02億元，觀影人次5.50億，放映場次7118.1萬，平均票價43.4元。其中，有4部影片票房突破10億元，均為春節檔上映的國產電影。業內人士認為，春節、暑期等熱門檔期大片扎堆，平日周末檔選擇偏少，電影市場發展不均衡現象較為突出。面對市場如何提高精細化供給、滿足觀眾多樣化的審美需求的話題，中國藝術研究院教授支菲娜、中國導演協會會長賈樟柯等業內人士各抒己見，探討“分線、分眾、分區”等差異化發行機制的特點和優勢，共同展望精細化、多元化、市場化的電影發行新生態。

據國家電影局發布數據顯示，截至2023年底，我國全年拍攝影片總產量為971部，銀幕總數達到86310塊，上映影片數量為500余部，平均上座率9.5%。影院“閑置空間”的問題，意味著電影市場亟須推廣分線發行、分區域發行等差異化發行模式。支菲娜認為，當前電影市場仍處于粗放式激烈競爭的狀態，還需培育多元化的市場結構，形成更好的相互融通的市場生態。她說，電影作品和影城經營，都需要一個精細的差異化競爭。近年來電影市場的良性發展打下了非常好的基礎，但還是有很大的增長和優化空間，需要電影創作者有拍精品、重創新的意識，才能實現高質量發展；要培育多元化的市場結構，形成相互融通的市場生態，比如分線發行、分區域發行、分眾發行、分語言發行、分類型發行；要尊重規律，引導行業正當競爭和充分競爭，促成良性互動。

對于如何實現精細的差異化競爭，IMAX中國首席執行官孟丹青表示：“多元化的內容供應是將觀眾請回影院的一個突破點，去年推出的泰勒·斯威夫特的演唱會電影是一個成功的案例。我們希望推動多元化內容的發展，吸引那些很久沒有感受影院體驗的觀眾走回影院。”

“差異化發行機制中，最重要的一個問題是‘影片從哪里來’”，在賈樟柯看來，精細化發行舉措的基礎是要有豐富的片源。他說：“我們要把觀眾請回影院，需要在兩端下功夫。在創作端，國產電影要制作拍攝更多類型、更適合市場的作品；在發行端，需擴大國際影片的引進。”（記者 張鋼）