從“小條碼”透視大市場（大數據觀察）

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商品條碼是商品的唯一身份標識，也是商品在市場流通的“身份證”和“通行證”。

一季度，我國登記使用商品條碼的消費品新增413.0萬種、同比增長9.5%，消費品品種總量達19615.7萬種，保持世界領先。

通過“小條碼”，可以對億萬商品進行大數據畫像，從中透視行業發展動向。

“嘀嘀”，在超市收銀臺、大小便利店、景區商店，一件件商品通過掃描條碼支付，走進千家萬戶。

商品條碼是商品的唯一身份標識，也是商品在市場流通的“身份證”和“通行證”，企業每申報一種商品條碼數據就標志著一款新商品的誕生。國家市場監督管理總局中國物品編碼中心發布的數據顯示，一季度，我國登記使用商品條碼的消費品新增413.0萬種、同比增長9.5%，消費品品種總量達19615.7萬種，保持世界領先。

“小條碼”折射消費復蘇

一季度新增消費品突破400萬大關，達到近三年最好水平

生活中，人們經?？吹缴唐钒b上一組規則排列的黑白條紋，下方附有對應的數字，這就是商品條碼。

中國物品編碼中心產品部主任馮賓介紹，商品條碼通常為8—14位（分為8位、12位、13位和14位），其中13位商品條碼應用最為普遍。我國境內分配的商品條碼，前兩位為69開頭，未來還會啟用68開頭的商品條碼。使用商品條碼可以是單個商品，如一瓶可樂、一件衣服、一臺電視，也可以是一箱奶粉（六罐）、一組香皂（五塊），還可以是散裝稱重的蔬菜、水果等。

商品有了這個“身份證”，超市的收銀掃描槍、倉庫管理的識讀器、消費者的手機攝像頭，就能快速地識別并讀取這個商品“身份證”碼，再通過信息系統關聯后臺數據，即可獲取商品的規格、價格、生產企業以及其它擴展信息，從而快速準確地實現商品的查找、比價、盤點、結算等操作，使商品在海量信息中能夠“找得快、找得準、找得對”，確保商品合規、安全、高效的流通。

跟蹤“小條碼”，可以看出國內市場消費復蘇的景象。2023年，登記使用商品條碼的消費品新增1964.0萬種，同比增長19.2%，這是我國新增消費品4年來首次轉正，登記使用商品條碼的41大類消費品中，有39類實現增長，折射出國內市場消費復蘇、活力昂揚的喜人景象。

再回溯近3年，一季度新增消費品數據，呈現逐年上升趨勢。2022至2024三年一季度新增分別為324.7萬種、377.3萬種、413.0萬種。特別是，2024年一季度新增消費品突破400萬大關，達到近3年最好水平。

馮賓分析，隨著國家恢復和擴大消費政策措施的深入實施，旅游、娛樂業等服務型消費強力帶動，居民購物需求加速釋放，促進消費品供給增長。

“政策刺激和意愿提升是我國新增消費品增速回升的原因，也意味著，消費需求持續發力是支撐經濟增長的重要力量?！闭憬髮W經濟學院金融學系主任朱燕建分析。

“小條碼”顯現供給活力

商品條碼企業用戶累計超120萬家，連續多年全球領先

“兩個工作日就申請到了新產品的條碼，非常方便?！苯?，北京市海淀區一家企業的礦泉水產品急需申請商品條碼以便上市銷售，該企業負責人介紹，登錄中國物品編碼中心（www.gs1cn.org）官網，進入“業務大廳”的“我要申請商品條碼”，按照引導申請即可。

編碼中心北京分中心收到企業申請后完成初審，再經過編碼中心審核通過后，便向企業發放了《中國商品條碼系統成員證書》。隨后該企業在北京分中心指導下，按照編碼規則編制商品代碼，并完成新產品信息報備，便可上市銷售新產品。

據統計，一季度，平均每個工作日約有400家企業成功辦理了商品條碼。截至2024年3月底，我國商品條碼企業用戶累計超過120萬家，連續多年居全球領先位置。

目前，消費端活力的提升已經傳導到生產端。朱燕建說：“商品條碼是由企業申請登記的，是商品真正進入市場的表征。這一統計數據的回升，說明消費市場的回暖在切實帶動供給端的生產加工，已經表現出生產端發力的跡象?！?/p>

跟蹤“小條碼”，可以觀察不同地區的商品供給情況。從地域分布看，2024年一季度東部、中部、西部、東北地區分別新增消費品338.9萬種、35.9萬種、27.7萬種、10.5萬種，其中東部地區占全國總量的82.1%，同比增長8.3%。

馮賓分析，這一趨勢展現了東部地區作為我國制造業重要區域，消費品供給韌性顯著增強，對全國消費品市場穩定發揮了重要支撐作用。總的來看，我國消費市場在消費需求以及科技賦能驅動下，消費品供給活力愈加充沛，市場總體保持了穩定持續增長的態勢。

“小條碼”透視行業動向

一季度登記使用商品條碼的消費品有27類實現正增長

分析一季度商品條碼數據，值得關注的是“視頻直播”相關的視聽和攝影用品增長迅速，新增5.9萬種、同比增長124.4%。較為突出的是錄制或數字內容媒體用品增加24235種、攝影器材增加10416種、視聽配件增加7761種。

“可以看出，隨著視頻直播行業的快速發展，有力帶動了視聽和攝影用品的快速增長?！瘪T賓認為，這些數據顯示出我國網絡視聽市場的巨大潛力和活力，也預示著相關產業鏈的蓬勃發展，特別是“視頻直播”業務對高清攝像頭、專業麥克風等設備的旺盛需求，為視聽和攝影用品這一行業注入了新動力。

跟蹤“小條碼”，可以對億萬商品進行大數據畫像，從中透視行業發展動向。從類別增長情況看，一季度登記使用商品條碼消費品的41大類中，共有27類實現正增長，增長面達到65.9%。

一季度，新增數量排位前五的分別為服裝124.4萬種、占比30.1%；食品/飲料和煙草56.4萬種、占比13.7%；醫療保健產品45.8萬種、占比11.1%；鞋類38.4萬種、占比9.3%；美容/個人護理和衛生用品21.5萬種、占比5.2%。

朱燕建認為，與居民生活密切相關的服裝、食品、醫療、護理等消費品供給水平加速提升，體現了更好地滿足人民美好生活的需要。未來，可以引導和鼓勵有關領域科技含量較高的生活服務消費，比如智能家裝家居、高科技電子產品等，消費升級可以有效帶動產業的轉型升級。另外，服務業的消費也有較大的潛力，可以通過稅收等優惠政策和行業規范政策引導居民加大在商業健康保險、商業養老保險、養老服務、家政服務、素質教育服務等方面的消費。

馮賓說：“商品數據已成為市場消費走向的‘晴雨表’。龐大的商品條碼企業用戶量和翔實有效的商品基礎數據，將為我國產業高質量發展提供動能，為我國新的經濟增長點的培育提供助力。下一階段，隨著我國培育壯大數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費措施以及《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》等政策效應顯現，有望釋放居民更大消費潛力，進一步激發市場活力，推動經濟社會高質量發展?！?/p>

■鏈接

讓商品的物理世界與數字世界有機連接

商品條碼具有“源頭企業賦碼、全供應鏈各節點全過程使用”特點。商品條碼依托其背后信息量龐大的商品數據庫及各領域各行業數據，能夠準確關聯商品方方面面的信息，有效貫穿商品生產、出廠、物流、銷售等全過程、各環節，輕松實現商品實物與其數字身份信息的聯通，提高產品流通的速度和質量，使全球范圍內的經營主體、供應鏈上下游各方和消費者實實在在受益。

在商場超市里，琳瑯滿目的商品上都印著條碼，消費者只需拿起商品走到收銀臺或自助機掃碼結算，就可以快速買走自己需要的商品。

在物流領域，倉儲貨運中的箱碼、物流碼、托盤碼等GS1編碼標識廣泛采用，與智慧供應鏈信息系統、自動分揀系統配合應用，為物流“全鏈”可視化奠定了基礎。

在電子商務領域，商家開設線上店鋪時，通過掃碼獲取源頭產品數據，僅需5秒即可為實物產品創建線上銷售信息。開設一家2000款產品的小型店鋪，只要1天時間就可完成信息維護，極大地便利了傳統零售向電子商務模式的轉型升級，為全域電子商務發展提供了強大支持。

在產品質量追溯中，海鮮、肉類、果蔬、乳制品等食品，以及醫療器械等醫療衛生產品，處處可見基于商品條碼的追溯碼，消費者通過手機掃碼即可全面查閱商品的相關信息，產品質量信息盡在掌握。

一件商品從生產端到市場端，從物流運輸到倉儲管理，從交易結算到售后服務，從節能降碳、環保、循環利用到產品質量追溯、缺陷產品召回、產品質量智慧監管等，每一個環節都在基于商品條碼和其背后的商品信息進行識別、關聯、交互與反饋，讓商品的物理世界與數字世界有機連接，促進商品在國內國際市場快速暢通流動。

（本報記者林麗鸝整理）

《 人民日報 》（ 2024年07月05日 07 版）