臺詞“出圈”引發文旅聯動，《玫瑰的故事》座談會研討創作成功經驗

一部《玫瑰的故事》，不僅讓亦舒作品改編成了熱門題材方向，而且與北京文旅跨界聯動，更是成為京產影視與北京文旅的“活名片”。7月8日，圍繞該劇成功的創作經驗，京產劇《玫瑰的故事》創作座談會在京舉行。

劇集話題火爆帶動文旅消費

《玫瑰的故事》是2024“北京大視聽”重點文藝精品項目，是北京市廣電局與朝陽區聯合啟動“拍攝服務朝陽先行計劃”以來在京拍攝的首部電視劇，在央視八套和騰訊視頻播出后，多次位居中國視聽大數據CVB同時段排名全頻道第一，酷云直播收視率峰值超越《繁花》。“北京文旅告訴你北京到底有誰在”等超過500個相關話題登上微博熱搜，主話題“玫瑰的故事”在微博累計閱讀量達38.2億，在抖音累計視頻播放量達381.9億次，與40余個品牌實現商業合作，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。

據介紹，劇中“北京到底有誰在”的臺詞被北京高校、各區文旅、高科技企業等多個官方賬號剪輯轉發，國外一些城市也借此機會宣傳文旅。該劇在北京取景覆蓋13個區112個點位，劇中出現的地標性點位成為熱門打卡地，劇中同款及聯名的服裝、飾品、咖啡、花卉、美妝等商品更是被搶購一空。目前，《玫瑰的故事》被翻譯成7種語言，將在全球十余家平臺播出。

主創投入真情實感塑造人物

《玫瑰的故事》制播方和主創代表在現場分享了作品創作的幕后故事。編劇李瀟表示，劇版創作都是先立人物后有故事，為此她翻閱了很多心理學方面的書籍，“希望按照人格發展的豐滿和健全程度塑造不同的人物”，并期望通過這部劇表達一個很樸素的想法，那就是“人要勇敢地去付出愛、接受愛，要積極生活，不能懼怕受傷害，最重要的是受過傷之后還可以再愛”。

該劇主角黃亦玫的飾演者劉亦菲認為，玫瑰之所以是玫瑰，很重要的一點在于她的“刺”，“作為創作者我把這個‘刺’理解為她的變化和不變。她的痛、她的堅持和叛逆，甚至可以說有瘋狂的那一面。總之，靈魂深處那些難以言表的東西都是她的‘刺’。既然這個‘刺’是從她自己身體里長出來的，我覺得就是有說服力、有力量的。”她通過靠近角色、學習人物來完成對黃亦玫的塑造，“我一直問自己，人物為什么要這樣生活而不是別樣？我也一直對她的生活進行學習，她怎么去拿筆、怎么擁抱愛人、怎么絕望、怎么堅強，我希望讓這些人物的氣息和情緒流淌出來，因為我認為真情實感是最有力量的。”她直言自己在看劇的時候也和普通觀眾一樣，被人物鼓舞和激勵著，“她不是一個平面的完美的人，而是一個活生生的藝術形象，在一段段感情和人生選擇中照見自己。如果說一本出色的小說是用文字描繪出世界和讀者交流，那演員就是用自己作為容器和載體，用感情的線和情緒的線和觀眾交流，這很神奇。”

該劇制片人鄭中莉透露，劇組之所以選擇北京為《玫瑰的故事》主要拍攝地，“主要是因為北京有一線大都市的現代氣息，又有古都的浪漫氣質。為了呈現劇中愛情的橋段，我們結合劇情選擇了多處北京地標建筑，如后海、中國大飯店、北京鐘鼓樓、鳥巢、798園區、首都機場等，營造年代意境和氛圍質感。”

實現京產影視精品突破創新

中國文藝評論家協會副主席王一川認為，《玫瑰的故事》是“北京大視聽”品牌的一部標志性作品，它表明北京作為全國文化中心城市，有能力為世界奉獻出有北京精氣神的作品。該劇具有濃郁的北京情調，是具備“京情文藝”鮮明特色的作品，具有當前社會變遷的認識價值。在中國傳媒大學戲劇影視學院教授盧蓉看來，該劇在“感情充沛的背后有思想性的探索，表達了主創對當代女性人生價值和情感內涵的一些主張，觸及到當代女性深層次的情感空間”。

北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群認為，這是一部有立意高度、有內容深度、有情感溫度、有話題熱度的優秀作品，不僅成功實現了京產影視精品的突破創新，還成功做到了以文化促消費，值得后續作品學習借鑒。北京市廣播電視局將著力為精品涌現營造良好的生態，講好新時代奮斗史；挖掘“影視+”深度價值，發揮劇作多重效益；以首善凝聚溫度，激發澎湃創作動能。記者 李夏至