24個特色品牌露崢嶸 “黃岡好物”出山出圈

端午時節，蘄春艾農在采摘今年的艾草。 （受訪者供圖）

經過品種優化的麻城福白菊長勢喜人，菊農喜獲豐收。（受訪者供圖）

湖北日報全媒記者 劉毅 曹雯 通訊員 雷丹丹 陳江華

黃岡人杰地靈、物華天寶。蘄春艾草、麻城菊花、英山云霧茶、羅田板栗……黃岡地理標志產品有92個，其中地理標志保護產品47個，居全國市州第一位。

遺憾的是，“好山好水好物產”大多“養在深閨人未識”。農業區域公用品牌多集中在鮮貨和初級加工農產品；品牌經濟對全市經濟的貢獻率不夠高。

補齊短板，黃岡制定《推進品牌建設三年行動方案》，推進“六大行動”，重點培育東坡廟會、蘄艾、團風鋼構等24個重點品牌，以點帶面，逐步夯實“市縣聯動、行業聯合、聚焦重點、全域提升”的品牌梯次培育機制。

標準化筑牢品牌之基

“建立標準體系以后，‘白蓮青背’胖頭魚在江浙滬銷量越來越大了！”7月3日一大早，湖北萬灣湖胖頭魚養殖有限公司總經理張涌就來到黃岡市標準化服務中心，就拓展全鏈條標準體系向專家咨詢。

抓品牌就要抓標準，抓標準就要找專家，已成為黃岡企業共識。

這一共識，來之不易。

“只有大力實施標準化，才能改變黃岡產業產量小、品種雜、加工難、包裝差、附加值低的現狀，打造大品牌才有基礎。”市品牌建設專班主要負責人洪再林表示，2023年初，黃岡市品牌建設專班組建，第一次開會就明確了標準化這個首要任務。

投入大、周期長、見效慢，再加上沒有龍頭企業帶動，又缺乏專業人才，推進標準化建設并不容易。“只要是正確的事，再難都要全力去做。”市場監管局局長余水兵介紹，黃岡把標準化建設納入市縣兩級政府中心工作，出臺《貫徹落實〈國家標準化發展綱要〉實施方案》《標準化資助資金管理辦法》，對企業實行獎補，舉辦“品牌黃岡大講堂”，成立標準化服務中心，為企業提供智力支持。

蘄艾是黃岡標準化建設的樣板。近兩年，在市、縣兩級市場監管部門推動下，通過與湖北省標準化與質量研究院合作，《蘄艾全產業鏈標準體系》制定大幅提速，并于今年5月正式發布，涵蓋種植、倉儲、物流、生產、康養服務等全流程。

“通過標準化運作，艾葉收購價每斤提高2元，產能提高30%，去年公司年產值首次突破6000萬元。”湖北鼎艾科技有限公司總經理駱百林說。

在蘄艾全產業鏈標準體系示范帶動下，黃岡各類組織主導或參與制修訂標準總量7985項，其中國際標準1項，國家標準19項，行業標準27項，省級地方標準47項，市級地方標準25項，團體標準49項，企業標準7817項。全市累計創建國家標準化試點20個，省級標準化試點16個。

黃岡在258家企業實施首席質量官制度，通過組建專家團隊進行幫扶指導，魯班藥業、亞星電子、武穴祥云等15家企業產品獲評首屆“湖北精品”，數量居全省前列。

“土特產”打好突圍戰

“大別山上茶佳話，云霧深處育精華……”優美的茶歌聲中，英山云霧茶茶業集團首家旗艦店在黃州開業迎賓。

該集團由黃岡市特色農產品投資發展公司和英山農產品開發公司共同出資組建，是黃岡探索市縣一體打造“英山云霧茶”區域公用品牌的關鍵一招。

2023年，黃岡發起品牌攻堅行動，建立市級統籌、專班推動、縣市區主責的工作機制，高標準高質量打造24個重點品牌，蘄艾、浠水雞蛋、英山云霧茶、紅安苕等9個特色農產品品牌位列其沖。

“黃岡是農業大市，要充分發揮資源優勢，打造特色農產品品牌。”黃岡市副市長馬艷舟介紹，該市按照一個協會、一個研究院、一個檢測中心、一套標準、一個供應鏈平臺的思路，構建對重點農業品牌的支撐體系。

4月12日，黃岡市茶葉行業協會在英山成立。短短數月，入會企業達到88家，其中縣外企業38家。截至目前，全市已成立紅薯、菊花、板栗、中藥材等16個市級農業特色產業行業協會，為品牌擴域、協力共贏打下良好基礎。

大別山牛羊研究院、蘄艾產業技術研究院……一家家研究院先后成立，來自省農科院、湖北中醫藥大學等科研院所的專家教授紛紛進駐。

7月3日，位于麻城的湖北省菊花產品質量檢驗檢測中心，工作人員正使用色相儀對企業送檢的樣品進行檢測。目前，黃岡各縣級公共檢驗檢測中心已全部通過CMA/CATL“雙認證”，其中多家成功獲得省級認定，可提供全流程專業檢測服務。

讓更多“土特產”走出大山，黃岡統籌市場準入、質量提升、知識產權等30余項職能，聚焦重點品牌全生命周期服務，針對性出臺支持蘄艾、英山云霧茶等重點品牌扶持政策，打造品牌發展的最優營商環境。

在一批品質過硬、特色突出、競爭力強的區域公用品牌帶動下，黃岡深厚的地理標志資源優勢正逐漸發揮作用。“浠水雞蛋”年銷售量達43億枚，年產值有望突破100億元；蘄艾產業綜合產值達到128億元；大別山黑山羊走進北上廣，產值連年翻番……2023年，黃岡農業增加值達到571.55億元，占全省份額由1/10提高到1/9。

市縣企凝聚強大合力

“‘蘄艾’品牌價值130.3億元，名列2024中國品牌價值排行榜區域品牌榜第24位！”2024李時珍蘄艾文化節開幕式上，中國品牌促進會負責人的話音剛落，全場響起熱烈的掌聲。

“這份成績來之不易，是各級黨委、政府、產業鏈建設專班、協會和所有企業共同努力的結果。”蘄艾行業協會會長田群說。

黃岡把品牌建設作為強縣工程和鄉村振興的重要內容，市級層面重點打造東坡廟會、黃岡教育等全國知名品牌，縣市區圍繞發展定位和優勢產業，以“時珍故里 中國艾都”等形象品牌為引領，構建“形象品牌·區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”體系，充分調動起各方面的積極性，形成共建品牌的強大合力。

產業發展好不好，品牌價值是晴雨表。今年6月，黃岡先后成立全省首家市級品牌建設服務中心和品牌建設促進會，助力優勢品牌擦亮“品牌黃岡”新名片。

在剛發布的2024中國品牌價值評價榜上，8個黃岡品牌榜上有名，除了“蘄艾”以外，“麻城福白菊”品牌價值達48.86億元，再創新高。還有長安建設、蘄艾堂等6家龍頭企業上榜，品牌價值累計達46.3億元。在各級品牌價值評價榜單中，英山云霧茶、紅安苕等品牌品牌價值分別達34.79億元、22.07億元。

除了鏈接頂層資源，黃岡還充分向內挖潛、向外拓展。

“品牌黃岡”縣域巡回營銷活動先后走進麻城、黃梅、羅田等地，首次舉辦商標品牌大賽，黃岡市在本土化營銷上推陳出新。隨著活動不斷升級，主辦方還邀請中青旅、楚味堂等省內外渠道商現場簽約，訂單不斷。

同時，黃岡品牌在外地的參展率不斷刷新。茶博會、健博會、農交會、中國國際服裝服飾博覽會……各類展會現場，總能看到黃岡品牌的身影。

從理念轉化為行動，從愿景轉變為現實，從謀篇布局的“大寫意”到精謹細膩的“工筆畫”，一個個名特優新的黃岡品牌金字招牌越擦越亮。