【光明論壇】積極推進首發經濟 更好滿足消費需求

【光明論壇】

從海外知名品牌在中國設立首家銷售門店，到眾多國內品牌在核心商圈首發、首秀、首展……當前，我國首發經濟的參與主體范圍不斷擴大，在引領時尚、品質、新潮等方面圈粉無數。首發經濟是企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程，是當前需求多樣化、消費升級以及品牌建設等綜合因素疊加共振催生的一種經濟形態。從當前發展實踐看，首發經濟已經成為一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。

《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。首發經濟的穩健發展，對激發市場活力、促進內需體系培育都具有重要意義。作為一種新興的經濟形態，首發經濟在消費需求升級的過程中產生，也必將在今后產業結構轉型升級中進一步得到提升，特別是它在內部實現鏈條式發展，成為提振消費的重要途徑。

首發經濟有自身的發展規律，其成長過程伴隨著國內消費升級和潛力活力釋放，這也是首發經濟不斷強化勢能的關鍵所在。當前我國經濟發展正處于提質增效的關鍵階段，相應的需求結構也會發生調整，從中長期看，消費升級是趨勢，隨著消費習慣、消費模式的變化，該領域的新產品、新服務、新業態、新模式出現也是必然結果。積極推進首發經濟發展，相關政策須順勢而為，也應按照系統觀念做好配套保障，從加快培育完整內需體系出發進行整體謀劃，通過政策的合理加持為首發經濟持續發展賦能。

持續推進先進制造業和生產性服務業融合發展。首發經濟的背后，是不同產業鏈條的交叉融合。高品質商品的生產依賴的是制造業，需要完備的生產工藝和精密的制造流程。產品創意設計、品牌運營和推廣等關鍵環節依靠的則是生產性服務業，沒有高水平的行業資源進行支撐，后續的運營和推廣等一系列活動就很難成氣候。推進融合發展，最終目的還是提升整個運營的品質化、品牌化水平，最終提高產品附加值。只有這樣，首發經濟才能可持續發展。從當前國際大品牌的發展來看，很多都是在先進制造業和生產性服務業融合發展方面找到了一條適合自己的路徑。前端的研發、后期的運營對提升產品附加值發揮了重要作用，再加上首發經濟形成的消費新場景新模式，新產品得以迅速提升市場占有率、獲得較高的產品美譽度，品牌價值不斷提升。國內品牌特別是“老字號”的發展案例也說明，生產性服務業的價值增值作用是顯著的，通過首發經濟這個載體將先進制造業和生產性服務業融合，推動經營主體實現從生產到銷售全流程的提質增效。

著眼于消費場景創新提升首發經濟的輻射作用。首發經濟的發展有助于提振消費、釋放消費活力，這類經濟形態往往伴隨著消費場景的創新，兩者是良性互動的關系。一方面，消費場景的推陳出新，將為更多產品拓寬銷售渠道，也能激發經營主體在產品首發以及相應配套建設方面加大投入；另一方面，首發經濟活躍，形成商圈、產品、消費者三者間的緊密聯系和貫通，地區的商業經濟活躍程度也會隨之提高。因此，要著眼于加快消費升級、促進消費潛力釋放，豐富推進首發經濟發展的各類舉措，抓住促進消費場景創新的重點，以點帶面擴大首發經濟的輻射面。以購物消費新場景為例，創造條件利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創意市集、露營休閑區，疊加新品發布等活動，就可以大大提升首發經濟的影響力。

做好品牌培育、保護等方面全鏈條全流程的保障。首發經濟與品牌效應密切相關，沒有品牌效應，首發經濟很難在激發消費潛力和活力方面持續發揮作用。但品牌的培育又是一個非常復雜的工程，要有政策的精準支持才能產生較強的助力。因此，在積極推進首發經濟的過程中，要注重企業自主品牌培育和保護有效結合，多種方式、服務和監管有效配合。在培育方面，主要是更好發揮市場機制作用，促進品牌相關資源實現有效對接，引導企業運用數字化、智能化手段助推品牌培育和推廣。綜合運用稅收、要素保障等多種方式加以激勵。在保護方面，發揮好產權保護制度的剛性約束機制，對侵權等危害市場競爭的行為予以嚴厲打擊，維護公平競爭的市場秩序。當前各地在品牌產權保護方面積累了一些典型的經驗，用成功的案例去引導市場行為，也是做好相關管理的重要路徑。

（作者：魏琪嘉，系國家信息中心經濟預測部產業經濟研究室主任、研究員）