直播帶貨“產品測評”，“踩一捧一”被判賠10萬元

荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員 鄭雅曼）近日，江岸區法院審理了一起直播帶貨過程中的侵權民事案件，2名被告通過貶低其他同類產品聲譽、不當抬高自身產品聲譽，不客觀地“踩一捧一”，構成商業詆毀與虛假宣傳的不正當競爭行為，被判處停止侵權、消除影響并賠償原告經濟損失等10萬元。

“某某嚴選”是一家主打母嬰產品銷售的抖音號，由王某和李某共同運營，目前有20多萬的粉絲數。該抖音號經常在直播中做產品測評，這一次主播又拿出了幾款DHA藻油商品進行對比。

“A款和B款的DHA藻油凝膠糖果認證標識一樣，油的質量效果也是一模一樣，但是價格為什么差這么多呢？”

“因為A款藻油的廠家甲公司是著名的上市公司，為產品宣傳花了很多廣告費，廣告費說是公司出，其實最后攤到了我們消費者身上。”

“B款藻油的廠家乙公司是國企，它家的產品是國貨老品牌了，不需要請明星代言，沒有這些額外的成本費用，更劃算一些。”

以上對比言論，主播在直播過程中多次提到。經查，該抖音號是乙公司的授權經銷商，而“B款DHA藻油凝膠糖果”正是乙公司生產的。甲公司作為“A款DHA藻油凝膠糖果”的生產者，發現該抖音號在直播中多次發表“踩一捧一”的言論，認為構成商業詆毀和虛假宣傳，將王某、李某訴至江岸區法院。

最終，法院經審理認為，“某某嚴選”抖音號在沒有充足理由的情況下，強調甲公司的DHA藻油商品貴在廣告費上，并將其與乙公司的DHA藻油商品做片面比對，傳播誤導性信息，損害了甲公司商品聲譽和競爭優勢，構成商業詆毀行為。且該抖音號稱兩種商品的認證標識一樣也與事實不符，在貶低甲公司商品的同時也不當抬高乙公司商品聲譽，容易誤導消費者，構成虛假、引人誤解的商業宣傳行為。

據此，法院判令王某、李某承擔停止侵權、消除影響并賠償原告經濟損失等10萬元的法律責任。一審判決后，王某、李某提起上訴。二審判決駁回上訴，維持原判。

法官提醒

直播帶貨是當前商品營銷的重要手段，不少商家以此開展網絡經營活動。作為“比較廣告”的一種形式，直播帶貨過程中經常會進行產品測評，產品測評本身并不違反法律規定，但如果商家在產品測評時不客觀地“踩一捧一”，不僅詆毀競爭對手的信譽、商品聲譽，削弱對手的競爭優勢，同時也不當抬高自己的信譽、商品聲譽，散布與自己商品、服務有關的誤導性信息，足以欺騙、誤導相關公眾的，既構成商業詆毀，也構成虛假或者引人誤解的商業宣傳，應當承擔相應法律責任。

在此提醒商家，應提高知識產權保護法律意識，進行產品測評時遵循公平、誠信的原則，遵守商業道德，如實、客觀推銷商品，切勿走上不正當競爭的“歧路”，避免“帶貨翻車”。消費者也應理性購物，切勿被不實廣告內容欺騙。