銀發(fā)微短劇爆火，但不能只有情緒價(jià)值

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻平臺(tái)的興起，面向老年人的微短劇作品逐漸成為一股不可忽視的力量。這些作品以其通俗易懂、節(jié)奏明快的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)老年人的閑暇時(shí)光，獲得了可觀的播放量。僅在抖音平臺(tái)上，近期的《五十歲保姆嫁豪門》獲得1.5億次播放量，《婚禮上婆婆驚艷全場(chǎng)》有1.4億播放量，《團(tuán)寵老媽惹不起》有1.3億次播放量。

不少微短劇作品以老年人的日常生活困境或是情感需求為切入口，如對(duì)夕陽(yáng)紅愛(ài)情的向往、家庭親情間的糾葛等，而大受歡迎。然而，在近期走紅的銀發(fā)微短劇創(chuàng)作中，“霸道總裁愛(ài)上我”“隱藏富豪反轉(zhuǎn)現(xiàn)身”等平行移植來(lái)的“套路”屢見不鮮，大有只顧“情緒價(jià)值”、不顧“浮夸”“荒謬”之風(fēng)。對(duì)于老齡題材影視創(chuàng)作的方向，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員黃河認(rèn)為，在兼顧視聽表達(dá)和故事內(nèi)核基礎(chǔ)上，作品還應(yīng)當(dāng)回歸生活，對(duì)現(xiàn)實(shí)中存在于老年群體生活中的既有問(wèn)題給予有力的回應(yīng)。

為“夕陽(yáng)紅”收視人群訂制“極致”情感體驗(yàn)

北京師范大學(xué)心理學(xué)部此前發(fā)布的《老年人情感關(guān)懷與短視頻使用價(jià)值研究報(bào)告》中指出，老年人“互聯(lián)網(wǎng)追愛(ài)”現(xiàn)象的根本原因是老年人的現(xiàn)實(shí)關(guān)系需求未被完全滿足。老年觀眾傾向于選擇那些以自己生活狀態(tài)、自己身邊人物故事為創(chuàng)作背景的劇目，他們希望在打發(fā)時(shí)間的同時(shí)也能獲得情緒價(jià)值，尤其是彌補(bǔ)他們?nèi)松械倪z憾。

“最美莫過(guò)夕陽(yáng)紅。”銀發(fā)人群的短視頻需求，除了親情陪伴之外，愛(ài)情題材表現(xiàn)十分突出。而一些微短劇作品移植了傳統(tǒng)的“霸總+甜寵”題材，只是結(jié)合中老年人的生活場(chǎng)景進(jìn)行改編。如《五十歲保姆嫁豪門》講述從事保姆職業(yè)的劉桂花意外與集團(tuán)總裁相識(shí)相愛(ài)，并與爭(zhēng)奪家產(chǎn)的總裁前妻斗智斗勇的故事。數(shù)據(jù)顯示，“瑪麗蘇”“杰克蘇”的陳舊套路，換到銀發(fā)賽道后同樣有效。而另一些面向中老年女性用戶的微短劇，先以“虐心”的劇情賺取一波“眼淚”，再以極端的反轉(zhuǎn)情節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)“爽”感宣泄。如在抖音平臺(tái)上獲得5.6億次播放量的《我是媽媽》，其創(chuàng)作基點(diǎn)是子女贍養(yǎng)問(wèn)題，講述大兒子為迎娶豪門千金，竟然不認(rèn)含辛茹苦撫養(yǎng)自己長(zhǎng)大的“丑媽媽”；此時(shí)成為霸道總裁的小兒子出現(xiàn)，懲罰了所有欺負(fù)母親的人。正在熱播的微短劇《團(tuán)寵老媽惹不起》里，在娘家被百般歧視刁難的周梅，最后靠三個(gè)事業(yè)成功的兒子實(shí)現(xiàn)“反轉(zhuǎn)打臉”，落腳點(diǎn)在于社會(huì)上普遍存在的子女教育的“家長(zhǎng)攀比心”。

而老年男性的“爽”點(diǎn)，往往在普通人外表下藏著“潑天富貴”，實(shí)現(xiàn)“扮豬吃老虎”的夸張反轉(zhuǎn)。如《外賣老爹竟是滿級(jí)大佬》的主角秦天華是個(gè)隱藏富豪，他日常以外賣員身份出現(xiàn)，卻能打一個(gè)電話調(diào)動(dòng)上萬(wàn)億資金扭轉(zhuǎn)股市，讓證券營(yíng)業(yè)廳里的一眾人對(duì)他“頂禮膜拜”。圍繞雙重身份來(lái)塑造反轉(zhuǎn)和爽點(diǎn)的男頻“套路”屢試不爽，比如《代駕老爹巔峰歸來(lái)》《老炮兒之上陣父子兵》，男主總是在關(guān)鍵時(shí)刻“從天而降”亮出隱藏的霸總或富豪身份。

高質(zhì)量銀發(fā)微短劇或在前方不遠(yuǎn)處

可以說(shuō)，目前流行的銀發(fā)題材微短劇大多以家庭倫理、情感糾葛為主題，但在選對(duì)老年觀眾心理和情緒切口的同時(shí)，微短劇創(chuàng)作中常見的人物形象刻板、情節(jié)荒腔走板等問(wèn)題“一個(gè)都不少”。比如近期大熱的《婚禮上婆婆驚艷全場(chǎng)》瞄準(zhǔn)了社會(huì)上常見的婆媳矛盾：外貌年輕、身材保養(yǎng)得當(dāng)?shù)牧执淙銖膰?guó)外回來(lái)參加兒子婚禮，卻被從未謀面的準(zhǔn)兒媳誤以為是小三，被拖到訂婚宴上當(dāng)眾暴打凌辱。然后身為總裁的兒子趕來(lái)，一怒之下取消了婚約，讓惡毒的準(zhǔn)兒媳悔恨不已。“婆婆被惡媳欺負(fù)”的故事或讓部分觀眾抱著共情心而來(lái)，但終究抱著“天雷滾滾”的評(píng)價(jià)而去。

此前，微博上曾有個(gè)話題“老年短劇的社會(huì)價(jià)值是讓老年人有劇可看”上了熱搜。銀發(fā)微短劇市場(chǎng)的火爆和不足，也已引發(fā)越來(lái)越多業(yè)界人士的關(guān)注與思考。微短劇通常包含反轉(zhuǎn)、逆襲等高反差劇情，無(wú)疑能夠讓觀眾感受一波接一波的強(qiáng)烈情感沖擊；但這類空洞、離奇卻缺少現(xiàn)實(shí)意義的短劇霸屏銀發(fā)視聽市場(chǎng)，消耗了大量注意力和“手機(jī)屏幕使用時(shí)間”，又何異于飲鴆止渴。

如何看待面向老年觀眾的長(zhǎng)劇作品存在有效供應(yīng)缺失的問(wèn)題？“越雷越看”還是“越看越雷”的微短劇為何能抓住老年觀眾的心理？其中有沒(méi)有值得主流影視創(chuàng)作者學(xué)習(xí)借鑒的地方？面對(duì)這些疑問(wèn)，黃河認(rèn)為，影視創(chuàng)作者應(yīng)跳脫出當(dāng)下對(duì)于老年群體的臉譜化建構(gòu)，深入他們的真實(shí)生活、感受他們的內(nèi)心世界、回應(yīng)他們的多元需求，勾勒晚年生活中積極而美好的一面，向社會(huì)上的老年群體傳遞出積極向上的生活態(tài)度。

讓手機(jī)屏幕上多些真實(shí)鮮活的老人形象，多些貼近現(xiàn)實(shí)生活的溫暖故事——隨著越來(lái)越多從業(yè)者看到這一題材創(chuàng)作的重要性與迫切性，我們或許可以期待高質(zhì)量銀發(fā)微短劇就在前方不遠(yuǎn)處。（記者 衛(wèi)中）