【理性飲酒，健康生活②】一場跨越30余年的“理性飲酒”宣貫，是勁牌做出的健康承諾

酒業家 胡奇

近日，由中國酒業協會主辦，中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會承辦的全國性公益活動“2024全國理性飲酒宣傳周”在全國范圍內隆重啟動。作為一項堅持舉辦多年的公益活動，“全國理性飲酒宣傳周”持續引領中國酒業健康發展，也讓理性飲酒觀念逐漸成為當下社會和行業的廣泛共識。

當然，這樣一項頗為宏大的社會理念傳遞事業，需要全行業不斷書寫，更需要全社會的參與和關注。以“健康人類、永無止境”為企業宗旨的勁牌公司便是理性飲酒觀念的行業先行者和堅定踐行者，在積極實現企業價值的同時，也在深刻履行社會責任。

自1953年創立以來，勁牌邁過70余載，不變的是對健康的追求。從滋補酒、保健酒，到草本白酒、中藥業，勁牌在傳承中醫藥文化的基礎上，通過創新草本科技，賦能產品健康內涵，始終為消費者提供健康產品、傳遞健康理念、分享健康價值、開辟健康道路。

特別是自上世紀80年代走上草本酒的差異化發展道路后，勁牌肩負起提高消費者身體素質和生活質量的企業使命，始終以匠心突破一項項技術瓶頸，用科技創新為品質升級注入不竭動力。對于能夠敏銳洞察消費需求變化的勁牌而言，理性飲酒的理念實際上也早已融入品牌的產品開發之中。

上世紀70年代，勁牌開始嘗試研制滋補酒，并在80年代陸續推出了紅茶菌酒、蓮桂補酒等產品；1982年，勁牌成功研制“長壽酒”“御品酒”等滋補酒產品，受到市場的廣泛歡迎，產品開始遠銷海外；1989年10月，第一瓶中國勁酒正式誕生，開啟了中國保健酒的新時代。

40多年來，勁牌始終堅持“好而不同，追求極致”的產品理念，通過精益求精的產品品質為消費者創造健康生活。本世紀初，勁牌率先意識到酒精性肝損傷已經成為危害大眾身體健康的關鍵問題之一，于是開始探索在傳統白酒中添加有護肝作用的藥材。

在經歷長期的技術攻關后，勁牌于2013年基于“抗酒精性肝損傷的護肝白酒及生產工藝”“一種有降血脂功能的苦蕎酒制備方法”兩項國家核心專利推出了毛鋪草本酒，并受到市場的廣泛認可，這也再度堅定了勁牌通過技術賦能減少白酒對身體傷害的使命。2022年，勁牌推出毛鋪草本年份酒；2024年，《草本白酒》團體標準正式發布，這些都是勁牌用產品的健康內涵積極回應消費者真實訴求的創新實踐。

多年來，勁牌公司圍繞“健康、科技、品質、責任”核心價值，創新草本科技，持續構建“好而不同”的核心競爭力。一項項“獨門秘籍”淋漓盡致體現到了產品上，不斷提升勁牌草本科技、產品價值的含金量，也讓勁牌“理性飲酒，健康生活”的理念更為深刻。

在對產品健康內涵持續探索和創新的基礎上，勁牌逐步確立了“通過提供健康的產品和服務，不斷提高消費者身體素質和生活質量”的企業使命，“樹正氣、有擔當、可持續”的勁牌價值觀，“做少做小、做專做精、做強做久”的勁牌生存觀，致力于成為世界一流的健康產品企業。

“正本清源，健康營銷”的營銷理念便是勁牌企業文化的重要一環。自1993年“勁酒雖好，可不要貪杯喲”的廣告登陸央視，勁牌“理性飲酒”的觀念便開始傳遍大江南北；2004年，勁牌率先在包裝上印刷健康飲酒警示語；2006年，勁牌編制了《健康飲酒手冊》，作為知識營銷的指南；2011年，勁牌在原有“勁酒雖好，可不要貪杯”的基礎上，創作出“少喝一點，為健康”的傳播口號。

▲1994年黃石日報整版廣告

在當時酒行業的傳播語境中，這樣深刻踐行“理性飲酒”觀念的營銷路徑無疑是極為超前的，而這同樣是勁牌真正站在用戶視角審視品牌價值觀的鮮明體現。

如今，雖已跨越30余年，但“不貪杯”的理念已成為勁牌的企業文化，并形成了勁牌特色的“五不貪”文化——企業發展不貪快，企業規模不貪大，產品開發不貪多，市場推廣不貪滿，品牌傳播不貪杯。

2023年，勁牌成立健康管理辦公室，通過精心設計的健康管理方案與規劃，幫助員工實現身心健康全面提升；今年9月7日，勁牌向全體營銷人員及渠道商下發“適度適量”的飲酒原則文件，要求時刻關注飲酒者狀態；9月11日，勁牌發布《勁牌公司員工健康管理制度》，明確規定飲酒量限制，并采集員工的“最大飲酒量”作為健康飲酒標準；9月12日起，勁牌內部連續舉行了多期題為“理性飲酒 健康生活”的早會。

可以看到，“理性飲酒”已不只是勁牌向外倡導的核心理念，更是企業內部主動踐行的綱領性標準，從自我做起、向消費者傳遞、引導社會共同參與，勁牌“不貪杯”的企業文化正在引領酒業價值表達的新方向。

中國酒業協會理事長宋書玉曾表示，在全社會倡導“適量飲酒、快樂生活”，是一項長期的產業使命，更是一項從消費端出發，引導和培養消費者理性、適度、健康飲酒態度不可或缺的工作。

當然，這一目標需要每一家酒企以聚沙成塔之力，樹立企業、行業良好的社會形象。名酒企業更要做好帶頭示范，傳遞酒業溫度，倡導理性價值，構筑健康風尚。而勁牌則是酒業踐行社會責任當之無愧的表率之一。

▲2007年2月健康飲酒中國行啟動儀式

2007年，勁牌開始連續舉辦“健康飲酒中國行”主題大型公益活動，這一公益活動在中國酒業協會的推動下持續開展了17年；2020年，勁牌舉辦“中國勁酒·健康跑中國”主題大型公益系列活動；2024年，勁牌陸續開展中國勁酒“健康中國行”、毛鋪“草本中國行”健康主題活動。此外，2023年，勁牌第17次發布企業社會責任報告，同步制定完成《勁牌可持續綱領》，作為勁牌健康可持續的企業之魂。

其中彰顯出的“懷仁行善，共生共榮”的社會理念，正與勁牌對理性飲酒的長期踐行相得益彰。

在“正文化”引領下，勁牌保持戰略定力，堅定發展方向，不受外界誘惑，堅持走“專注健康事業”的道路。健康，既是勁牌永遠的起點，也是勁牌人不變的使命擔當。在為這一使命不懈奮斗的過程中，對“理性飲酒”觀念的倡導和實踐便飽含著勁牌對消費者的人文關懷、對企業的價值塑造、對社會的責任擔當。

邁過70余年，勁牌的健康之路依然永無止境。