繁榮電影市場不能只靠經典重映

自10月11日起，《哈利·波特》全系列陸續在內地院線展開重映，從10月中到11月末，一周上映一部。截至記者發稿時，第一部《哈利·波特與魔法石》已經收獲近5000萬元票房，不僅連日穩居票房亞軍，更在上座率上領先所有新片。那么，經典重映一定能助力電影市場嗎？

并非新鮮事物

事實上，《哈利·波特》系列的第一部《哈利·波特與魔法石》早在2020年8月就曾重映，當時以1天3小時破億、7天破兩億元的票房佳績，在電影行業復蘇伊始，起到了為市場預熱的作用。再往前數，2012年《泰坦尼克號》通過技術修復轉制出3D版，在中國內地重映后創造了9.46億元的票房紀錄，讓行業看到了經典影片重映的巨大市場空間。

重映從來也不是新鮮事物。只是2020年以前，中國電影市場上的重映影片絕大多數是中外經典電影，每年數量有限，且重映時間與首次上映的間隔長則幾十年，短則三四年。而近幾年，重映影片的數量大幅增加，早已不局限于經典力作，只要是首輪上映取得較高票房的影片，就有可能擇日重映，重映影片與首輪上映時間的間隔大幅縮短。

大多票房平平

前不久的中秋檔，就有《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒2之英雄歸來》三部重映影片。只可惜，除了《流浪地球2》勉強在這輪重映收獲了1455萬元票房；《西游記之孫悟空三打白骨精》不到12萬元的重映票房與首輪近12億元的數字天差地別。《我是哪吒2之英雄歸來》首映與重映的差距倒沒有那么大，不過是因為該片首映也僅收獲了1759萬元票房，重映16.6萬元著實不足為奇。

8月10日，追光動畫“新傳說”系列第三部《白蛇：浮生》上映，之前一個多月，該系列第一部《白蛇：緣起》重映，1755萬元的票房相比系列兩部均取得的4億元以上的首映成績，還是不值一提。如果說系列電影首作重映多為他人作嫁衣，那么首映票房火爆的電影，重映也未必就能坐收漁利。《人生大事》首映票房17億元，重映132萬元；《孤注一擲》首映票房38億元，重映100萬元。《泰坦尼克號》和《阿凡達》重映所獲得的超高票房，似乎已經成了遙遠的傳說。

那么，重映能否真正激發市場潛能？又要選擇什么樣的影片重映，才能吸引觀眾走進影院？

如何才能破局？

首先，要認識到，重映的影片選擇須謹慎，否則投入不菲的修復費用和版權費用，只能是賠本賺吆喝。經典電影的重制版本，或是經過數字修復或是轉成3D格式，抑或是補足了此前刪減的部分或增添了新的內容，對觀眾來說才有足夠的動力，重新走進影院。比如《大話西游之大圣娶親》1995年在中國香港首次上映時票房慘淡，觀眾難以接受影片無厘頭搞笑的風格，但影片后來在互聯網上受到億萬年輕網友追捧，其藝術價值被重新發現，2017年重映時還強調增添了11分鐘的新畫面，當時在中國內地票房就超1.75億元；1961年上映的國產經典動畫片《大鬧天宮》經修復和3D轉制后，2012年重映也取得了5000萬元票房。

其次，無論對發行方還是對院線來說，雖然經典電影不需要像新電影那樣花費時間宣傳，但重映電影的排片和宣發，也都需要有更精細化的考量。此次《哈利·波特》系列電影每周重映一部的策略就可以借鑒。又或許，重映的策劃和統籌不必局限于某一系列，院線也可以策劃以某個演員或導演為主題的放映活動，挑出其幾部代表作隔周上映以形成營銷事件。最后，重映影片是一個成熟電影市場的有機組成部分，但對于當下的中國電影市場來說，重映至多只是一道開胃小菜，無法成為左右整個市場走向的主菜、大菜、硬菜。創作更多捕捉生活真實、反映時代風貌的作品，才能讓市場真正繁榮起來。記者 孫佳音