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來自國家廣電總局的消息,今年2月1日開播的重溫經典頻道,至9月底用戶規模已經超過了5800萬,收視人群超過2億人,頻道全天時段收視率最高位列全國上星頻道第九位、地方衛視的第一位。
在電視頻道關停消息頻傳之際,重溫經典頻道不僅能逆勢開播,而且平均每個月增長用戶800多萬,開播僅半年多就成為名副其實的一線頻道,成績亮眼。
毋庸諱言,年輕的重溫經典頻道有著不凡的出身。它由國家廣電總局統籌指導,依托各地有線電視網播出,是國家級視聽經典播出平臺。開播以來,廣電總局為推廣該頻道可謂不遺余力,比如頻道節目都由總局確認的專家團隊挑選;總局專門制定了頻道的運行管理辦法,以及相應的工作機制等。除此之外,多位相關領導甘當頻道的義務宣傳員,比如在剛剛結束的首屆中國廣播電視精品創作大會重溫經典論壇上,總局電視劇司司長高長力在鞠躬致謝的同時,邀約更多影視企業向頻道捐贈版權。
重溫經典頻道走紅,始于出身,更成于初心。創辦重溫經典頻道,是為改進電視服務內容,加大優質免費內容供給。定位的公益性和內容的經典性是頻道最鮮明的特色。頻道創辦伊始,就強調其公益性,免費向觀眾提供內容,不播出任何商業廣告。頻道開播以來,播出的都是諸如《西游記》《紅樓夢》《三國演義》《水滸傳》《四世同堂》等觀眾應看愛看、膾炙人口的經典內容。經典可抵歲月漫長,重溫經典可以讓觀眾照見自己的青春;經典飽含藝術感染力,重溫經典可以讓觀眾接受中華優秀文化熏陶。
更為重要的是,重溫經典頻道的創辦,是對觀眾看電視痛點的響應。廣電總局在治理觀眾反響強烈的“看電視難,看電視煩”“套娃”收費等問題時,深刻感受到觀眾對優秀經典電視作品的強烈需求,由此促成了頻道的誕生。也正是因為擊中了觀眾的痛點和難點,重溫經典頻道和北京衛視《向前一步》、重慶衛視《今日關注》等優秀電視節目一樣得到了觀眾的認可,甚至有觀眾在人民網“領導留言板”上呼吁將頻道的傳播渠道擴大到IPTV、手機移動端等,以惠及更多受眾。
在當下的媒體深刻變革中,廣播電視正面臨著其他媒體激烈的用戶爭奪。重溫經典頻道的不凡出身,或許其他頻道不易模仿;我們也不能要求其他頻道都變成公益頻道,不播放商業廣告,但無論何時,觀眾對優質內容的需求永遠存在。只要用心研究、用情解決,相信其他電視頻道也能重溫“重溫經典”頻道的不凡與榮光。(劉江華)
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