“重溫經典”頻道走紅說明了什么

來自國家廣電總局的消息，今年2月1日開播的重溫經典頻道，至9月底用戶規模已經超過了5800萬，收視人群超過2億人，頻道全天時段收視率最高位列全國上星頻道第九位、地方衛視的第一位。

在電視頻道關停消息頻傳之際，重溫經典頻道不僅能逆勢開播，而且平均每個月增長用戶800多萬，開播僅半年多就成為名副其實的一線頻道，成績亮眼。

毋庸諱言，年輕的重溫經典頻道有著不凡的出身。它由國家廣電總局統籌指導，依托各地有線電視網播出，是國家級視聽經典播出平臺。開播以來，廣電總局為推廣該頻道可謂不遺余力，比如頻道節目都由總局確認的專家團隊挑選；總局專門制定了頻道的運行管理辦法，以及相應的工作機制等。除此之外，多位相關領導甘當頻道的義務宣傳員，比如在剛剛結束的首屆中國廣播電視精品創作大會重溫經典論壇上，總局電視劇司司長高長力在鞠躬致謝的同時，邀約更多影視企業向頻道捐贈版權。

重溫經典頻道走紅，始于出身，更成于初心。創辦重溫經典頻道，是為改進電視服務內容，加大優質免費內容供給。定位的公益性和內容的經典性是頻道最鮮明的特色。頻道創辦伊始，就強調其公益性，免費向觀眾提供內容，不播出任何商業廣告。頻道開播以來，播出的都是諸如《西游記》《紅樓夢》《三國演義》《水滸傳》《四世同堂》等觀眾應看愛看、膾炙人口的經典內容。經典可抵歲月漫長，重溫經典可以讓觀眾照見自己的青春；經典飽含藝術感染力，重溫經典可以讓觀眾接受中華優秀文化熏陶。

更為重要的是，重溫經典頻道的創辦，是對觀眾看電視痛點的響應。廣電總局在治理觀眾反響強烈的“看電視難，看電視煩”“套娃”收費等問題時，深刻感受到觀眾對優秀經典電視作品的強烈需求，由此促成了頻道的誕生。也正是因為擊中了觀眾的痛點和難點，重溫經典頻道和北京衛視《向前一步》、重慶衛視《今日關注》等優秀電視節目一樣得到了觀眾的認可，甚至有觀眾在人民網“領導留言板”上呼吁將頻道的傳播渠道擴大到IPTV、手機移動端等，以惠及更多受眾。

在當下的媒體深刻變革中，廣播電視正面臨著其他媒體激烈的用戶爭奪。重溫經典頻道的不凡出身，或許其他頻道不易模仿；我們也不能要求其他頻道都變成公益頻道，不播放商業廣告，但無論何時，觀眾對優質內容的需求永遠存在。只要用心研究、用情解決，相信其他電視頻道也能重溫“重溫經典”頻道的不凡與榮光。（劉江華）