【理性飲酒，健康生活③】理性文明飲酒，為有“勁”的日子賦能添彩

“文安平”網(wǎng)評(píng)團(tuán)隊(duì)成員、宜昌市西陵區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局 譚金山

酒，人類文明發(fā)展的產(chǎn)物和象征。品味生活、追尋歷史，處處都少不了酒的芳香；探索人類文明、探究人生底蘊(yùn)，酒的身影更是無(wú)處不在。但另一方面，“一醉方休、不醉不歸”“寧傷身體，不傷感情”等錯(cuò)誤飲酒理念導(dǎo)致暴飲、豪飲、酒后駕車(chē)等現(xiàn)象層出不窮，不僅傷害了飲用者身體健康，也給社會(huì)帶來(lái)了諸多問(wèn)題，有悖于當(dāng)代健康生活、和諧社會(huì)的追求。

這不禁讓人深刻反思，我們離真正的理性飲酒還有多遠(yuǎn)？在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的呼吁下，引發(fā)了酒業(yè)人的共同思考，理性飲酒除了對(duì)個(gè)人安全的負(fù)責(zé)，更是推動(dòng)整個(gè)中國(guó)酒類行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

近日，“2024年全國(guó)理性飲酒宣傳周”在全國(guó)范圍內(nèi)隆重啟動(dòng)，作為一項(xiàng)堅(jiān)持舉辦多年的公益活動(dòng)，“全國(guó)理性飲酒宣傳周”持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)健康發(fā)展，也讓理性飲酒理念逐漸成為當(dāng)下社會(huì)和行業(yè)的共識(shí)。

事實(shí)上，作為中國(guó)最早提倡理性飲酒、健康生活的企業(yè)之一，勁牌公司一直秉承“正本清源、健康營(yíng)銷(xiāo)”的理念，為消費(fèi)者提供健康產(chǎn)品，傳遞健康理念、分享健康價(jià)值，從自身做起，向消費(fèi)者傳遞，引導(dǎo)社會(huì)共同參與，在積極實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也在深刻踐行社會(huì)責(zé)任。

譬如，從組建健康飲酒中國(guó)行組委會(huì)，舉辦“健康飲酒中國(guó)行”公益活動(dòng)，到對(duì)全國(guó)民眾進(jìn)行健康飲酒知識(shí)普及，推廣健康飲酒理念，彰顯共同關(guān)注中國(guó)人飲酒健康狀況的公益誠(chéng)心，再到發(fā)布中國(guó)首份民眾健康飲酒狀況調(diào)查報(bào)告，出臺(tái)我國(guó)首部《飲酒指南》，出版《請(qǐng)朋友少飲、讓“敵人”多飲》圖書(shū)，勁牌公司正在指引著酒類的消費(fèi)方向，成為中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)終端理性和成熟發(fā)展的標(biāo)志，持續(xù)為社會(huì)發(fā)展輸出應(yīng)有的正能量。

那么，對(duì)于更多人和酒業(yè)行業(yè)而言，理性飲酒的界限在哪里？健康生活到底意味著什么呢？

首先，人們都會(huì)潛意識(shí)地追問(wèn)自己，飲酒的最高境界是什么？儒家說(shuō)，飲酒要體現(xiàn)酒禮與酒德，道家講醉者神全。勸導(dǎo)方式盡管不同，但目的卻是一致的，那就是酒以合歡。酒以合歡當(dāng)然是快樂(lè)的，也是美好的，更是理性的，而這樣的境界與情趣又有誰(shuí)人不向往？譬如，早在1993年，勁牌首次提出了適量飲酒有益健康、過(guò)量飲酒有害健康的觀念，積極倡導(dǎo)社會(huì)民眾健康飲酒；在行業(yè)內(nèi)提出《十大健康飲酒指引》，號(hào)召全社會(huì)樹(shù)立理性飲酒理念，這些簡(jiǎn)單但深入人心的建議，正在深度傳播理性飲酒理念，優(yōu)化大眾飲酒習(xí)慣，讓健康飲酒好風(fēng)尚在全社會(huì)蔚然成風(fēng)。

其次，從消費(fèi)者行為學(xué)的視角來(lái)分析，理性飲酒既符合社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平，又符合人與自然和諧共存規(guī)律；既能滿足人的消費(fèi)需求，又能指導(dǎo)人的消費(fèi)習(xí)慣，更是一種客觀的時(shí)代需要。譬如，勁牌公司早在1993年就啟用“勁酒雖好，可不要貪杯！”經(jīng)典廣告語(yǔ)，至今仍是我們席間少量飲酒、適量飲酒的勸語(yǔ)；1997年，創(chuàng)新推出小容量包裝—小方勁，設(shè)計(jì)者有意識(shí)地添加了二兩半的意境，包裝上印刷健康飲酒警示語(yǔ)，幫助消費(fèi)者促成適量有度的飲酒習(xí)慣。除此之外，勁牌公司還不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，從把控藥材原料的指紋圖譜技術(shù)、全國(guó)范圍內(nèi)選擇道地藥材基地，到成功攻關(guān)中藥科學(xué)提取技術(shù)難關(guān)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)配過(guò)程智能與在線控制，再到以技術(shù)創(chuàng)新賦能草本健康、守正創(chuàng)新中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，助力國(guó)人培養(yǎng)健康養(yǎng)生生活方式，讓以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行某蔀楝F(xiàn)實(shí)。

再者，從社會(huì)倫理的視野來(lái)看，理性飲酒恰恰是尊重生態(tài)、關(guān)愛(ài)生命、科學(xué)滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求的外延。譬如，勁牌公司始終踐行“健康人類、永無(wú)止境”的企業(yè)理念，先后推出《養(yǎng)生越千年》線上欄目，讓健康養(yǎng)生之道深入人心；與國(guó)家中藥安全評(píng)價(jià)中心合作，共同開(kāi)展中國(guó)勁酒長(zhǎng)期安全性測(cè)試；遠(yuǎn)赴北美，通過(guò)了全球最權(quán)威的安全性檢測(cè)機(jī)構(gòu)——美國(guó)查爾斯河實(shí)驗(yàn)室的安全性評(píng)價(jià)檢測(cè)驗(yàn)證，檢測(cè)結(jié)果表明：中國(guó)勁酒安全可靠。作為行業(yè)典范，勁牌公司執(zhí)行的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)、操作標(biāo)準(zhǔn)達(dá)6300余項(xiàng)，其中有90余項(xiàng)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋了從原材料種植、成品出廠、產(chǎn)品銷(xiāo)售全過(guò)程，從根本上保障了勁酒品質(zhì)的安全性、可靠性。對(duì)品質(zhì)的匠心，對(duì)科技的追求，對(duì)美好生活的貢獻(xiàn)，對(duì)健康中國(guó)的助力，這也正是勁牌人的堅(jiān)守與傳承。

中華養(yǎng)生文化講究順時(shí)而養(yǎng)，天人合一。如何讓理性飲酒成為全社會(huì)的共識(shí)和自覺(jué)行為，需要我們的共同倡導(dǎo)和努力，更需要從我們自身做起，去引導(dǎo)、影響更多的人。令人欣喜的是，自理性飲酒推行以來(lái)，一股推動(dòng)全國(guó)理性飲酒、安全出行的巨大潮流正在形成，一種推動(dòng)社會(huì)文明、和諧發(fā)展的強(qiáng)大正能量正在集聚！我們堅(jiān)信理性飲酒將重塑酒類產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓酒類產(chǎn)業(yè)不斷升華，以實(shí)際行動(dòng)踐行“健康中國(guó)”的偉大號(hào)召，不斷繪就幸福美好生活新畫(huà)卷。