文娛市場“他”身影漸清晰

日前，中國音數協游戲工委發布《2024年第三季度中國游戲產業季度報告》，《黑神話：悟空》銷量已達到2100萬套，銷售額破70億元，一舉帶火國產游戲市場。近年來，一直被視為以女性為消費主導的影視行業也在發生變化，電視劇《邊水往事》強勢帶動了男性用戶會員充值，電影《志愿軍：存亡之戰》以8.03億元票房獲國慶檔票房冠軍，表明男性消費力正在崛起。

去年年初，電視劇《狂飆》的驚艷亮相，令各大平臺發現了男性對影視市場內容的需求，進行賽道細分后，《邊水往事》在今年暑期上線播出。該劇在敘事上成功構建了復雜的人物關系，郭麒麟、吳鎮宇、王迅、蔣奇明等男演員將角色的內心世界表現得淋漓盡致，讓男性觀眾產生認同感。該劇的百度指數顯示，男性觀眾占比達到了52.32%，改變了多數劇集以女性為主的局面。同時，該劇還帶動了平臺會員的增長，其新增會員也以男性用戶為主。

《長津湖》《戰狼2》分列中國電影排行總榜冠亞軍，顯示出主打男性觀眾的戰爭題材影片極具影響力。在此基礎上，近年來上映的《金剛川》《狙擊手》《八佰》等作品都受到觀眾歡迎，這些影片在藝術手法、拍攝水準上有大幅提升，帶來了更多血肉豐滿、多元化的英雄群像，在當下也有著積極的現實意義。今年國慶檔，《志愿軍：存亡之戰》拿到票房冠軍。

微短劇市場中，主打男性用戶的《無雙》累計充值超2億元。《超新星運動會5》《戰至巔峰3》等競技類綜藝欄目采用紀實拍攝手法渲染緊張的競技氛圍，深受男性觀眾關注。影視、綜藝作品喚起男性消費力的同時，以男性玩家為主體的《黑神話：悟空》應運而生，其熱賣原因是契合了男性追求卓越以及渴望成功的心理需求。該款單機游戲及其衍生產品的熱銷，顯示出男性消費力正在被進一步挖掘。

男性消費價值被逐漸肯定的過程中，文娛市場上的“他”身影也逐漸清晰起來。編劇張永琛表示：“隨著社會觀念的變革和經濟環境的影響，影視市場也在發生相應變化，主打男性內容的勢頭在崛起。未來，影視市場需要更加深入了解男性觀眾的需求和喜好，以便推出更多適合他們的產品和服務。”記者 張鋼