中國(guó)三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)2025年片單釋放信號(hào) 網(wǎng)文IP可視化正以新態(tài)勢(shì)加速入局

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP已然成為影視改編的富礦。近日舉行的微博視界大會(huì)上，“唐朝詭事錄”獲年度品質(zhì)作品、年度影視化文學(xué)IP作品等，而懸疑小說(shuō)《費(fèi)可的晚宴》及其改編的網(wǎng)劇《新生》更是在不同評(píng)選中連連上榜。

據(jù)行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月初，2024劇集全網(wǎng)正片播放量前五皆改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，熱度值在各大平臺(tái)居高不下。而2025年視聽(tīng)行業(yè)的IP含量更是爆棚——中國(guó)三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)布的2025年片單中，IP改編劇約占六成，而其中改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的劇集又占IP劇六成，網(wǎng)文IP劇集占據(jù)相當(dāng)重要的分量。業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，IP入伙加速影視劇轉(zhuǎn)化，但是“短平快”的創(chuàng)作節(jié)奏并不能取代核心內(nèi)容，必須提升IP“含金量”。

IP可視化：開(kāi)發(fā)周期較短、生命周期更長(zhǎng)

網(wǎng)文IP轉(zhuǎn)化影視劇爆款連連，開(kāi)發(fā)周期較短、生命周期更長(zhǎng)，成為網(wǎng)文IP與影視劇的“合作”秘笈。2024劇集全網(wǎng)正片播放量最高的《墨雨云間》刷新優(yōu)酷平臺(tái)最快破萬(wàn)紀(jì)錄，《慶余年（第二季）》至今還持續(xù)刷新著電視劇熱度值的最高紀(jì)錄。

無(wú)論是網(wǎng)文“短劇化”，還是劇集“網(wǎng)文化”，一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP可以授權(quán)長(zhǎng)劇、短劇、付費(fèi)劇、有聲書(shū)等多個(gè)品類，關(guān)鍵在于用戶適配度高，這也加速了IP轉(zhuǎn)化。《2023年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2023年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編量為72674部，作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP資源屬性日益彰顯。七貓中文網(wǎng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理劉沐晗透露，網(wǎng)文創(chuàng)作時(shí)平臺(tái)就有算法跟進(jìn)。“我們做過(guò)一個(gè)調(diào)查，七貓小說(shuō)用戶閱讀的時(shí)段與時(shí)長(zhǎng)，和看付費(fèi)劇、橫屏劇、精品劇觀眾的時(shí)長(zhǎng)是相吻合的。在同影視平臺(tái)合作時(shí)，我們直接通過(guò)深度留存率、完播率等后臺(tái)數(shù)據(jù)篩選小說(shuō)，并作為后續(xù)改編創(chuàng)作的有效數(shù)據(jù)，做到全鏈條同受眾適配。”

承接網(wǎng)文用戶更新?lián)Q代快的特性，IP可視化過(guò)程中也傾向于選擇更新的網(wǎng)文作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家府天觀察到：“現(xiàn)在大多數(shù)影視公司傾向于購(gòu)買近幾年的IP進(jìn)行改編，因?yàn)檫@更加符合當(dāng)下觀眾的口味。而即使是影視公司因?yàn)椤笊瘛髡叩拿麣舛?gòu)買前些年的老IP，也傾向于重新確立主題。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，IP具備長(zhǎng)久陪伴受眾的特性。依據(jù)原作進(jìn)行階段性改編與系列化呈現(xiàn)，既能加速IP劇的轉(zhuǎn)化生產(chǎn)，又能以系列化作品延長(zhǎng)生命周期。電視劇《慶余年》將原作劃分為幾個(gè)階段，分季播出。前段時(shí)間出圈的“唐朝詭事錄”第二季作品《唐朝詭事錄之西行》更是在觀眾“催更”浪潮下火速開(kāi)拍第三季。此外，劇集的番外創(chuàng)作延長(zhǎng)觀眾的滿足感，這足以說(shuō)明，輕巧迅捷更易擴(kuò)展影響力，與更長(zhǎng)的生命周期相輔相成，這是IP可視化的特性。

“乘數(shù)效應(yīng)”與內(nèi)容“含金量”缺一不可

單個(gè)IP系列化改編正盛，IP“團(tuán)戰(zhàn)”更是正在打響。愛(ài)優(yōu)騰三家片單中共有37個(gè)閱文集團(tuán)的劇集項(xiàng)目，包含《大奉打更人》《凡人修仙傳》《狐妖小紅娘王權(quán)篇》等24部閱文IP改編作品，以及《除惡》《此刻的生活》《千里江山圖》等13部閱文出品劇，劇集題材多元。以女頻領(lǐng)域?yàn)槔敬纹瑔沃杏袗?ài)奇藝《家業(yè)》、優(yōu)酷《楚后》、騰訊視頻《將門毒后》等10多部作品出自閱文女頻，IP“團(tuán)戰(zhàn)”在特定領(lǐng)域正在釋放更多產(chǎn)業(yè)活力。

IP的跨媒流動(dòng)并非線性，通過(guò)聯(lián)合開(kāi)發(fā)突破圈層，IP產(chǎn)業(yè)的集群化也在持續(xù)壯大。近期，《大奉打更人》與游戲《和平精英》的IP聯(lián)動(dòng)正式官宣，由網(wǎng)文IP改編劇領(lǐng)銜主演田曦薇亮相揭曉合作。從網(wǎng)文到實(shí)體出版、有聲、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生品的完整開(kāi)發(fā)鏈條正在不斷被實(shí)踐，輕軟周邊的豐富玩法正在破圈。隨著線下“吃谷”熱潮涌動(dòng)，《詭秘之主》《大奉打更人》《一人之下》《道詭異仙》等爆款I(lǐng)P改編的動(dòng)漫、影視、游戲作品陸續(xù)上線，IP衍生品配合漫影游作品的播映熱度，IP的“乘數(shù)效應(yīng)”將進(jìn)一步放大。

業(yè)內(nèi)人士指出，IP劇集創(chuàng)作熱度持續(xù)走高，但內(nèi)容審美創(chuàng)新，精細(xì)化、專業(yè)化、深耕化是劇集市場(chǎng)不變的標(biāo)尺。動(dòng)漫IP《非人哉》出品人徐博認(rèn)為：“消費(fèi)不在于消費(fèi)本身，更要有內(nèi)容的承載與聯(lián)動(dòng)。無(wú)論何種改編，最重要的還是IP的質(zhì)量與亮點(diǎn)。因此不應(yīng)抱著收割市場(chǎng)的態(tài)度，而是要在各端為自己的IP負(fù)責(zé)。”（見(jiàn)習(xí)記者 孫彥揚(yáng)）