全面提升國際傳播效能

傳播力決定影響力，國際傳播能力是國家文化軟實力的重要組成部分。習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”黨的二十屆三中全會《決定》提出：“加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。”新時代，加快構建中國話語和中國敘事體系，應著力打造體現民族性、全球性、包容性的國際傳播格局、矩陣和生態，全面提升國際傳播的深度、廣度和精度。

國際傳播是在國家或其他國際行為主體之間進行的信息交流與溝通。政治、文化、技術等是影響國際傳播效能的重要因素。世界百年未有之大變局加速演進，全球政治環境更加復雜、文化環境更加多元、技術環境更迭更加迅速，為加快構建中國話語和中國敘事體系帶來一定挑戰。比如，某些西方國家從自身利益出發，在涉人權等問題上對中國進行抹黑，試圖在國際輿論場塑造中國的負面形象；又如，不同的文化背景產生不同的價值觀、思維方式和行為方式，這種差異使得部分國外受眾在了解中國時產生誤解；再如，隨著數字技術深入發展，信息傳播方式發生系統性變革，對傳統敘事模式產生了深刻影響。在這樣的背景下，加快構建中國話語和中國敘事體系，要圍繞黨和國家中心工作，在內容、表達、渠道等方面加強頂層設計、進行系統優化，特別是要著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。

優化敘事內容。敘事體系一般由術語、概念、范疇等構成，是思想體系和知識體系的外在表達形式，體現一國經濟社會發展、時代精神和文化傳統。從歷史和現實看，一個國家是否擁有話語權，很大程度上取決于其敘事體系是否具有價值引導力和現實解釋力。加快構建中國話語和中國敘事體系，需要我們融通歷史與現實、國內與國際，精心設計中國話語和中國敘事的內容，通過多角度、多層次的敘事，更好展示真實、立體、全面的中國。一方面，不僅要對外講好中國發展取得的物質成就，更要鮮明地展現中國發展背后凝聚的思想力量和精神力量，注重提煉并呈現中華文明精神標識，講清楚其獨特創造、價值理念、鮮明特色，展現中國式現代化的智慧源泉與厚重支撐。另一方面，要善于將中國式現代化融入世界文明敘事體系中，以標識性概念等積極參與全球性議題創設，在國際輿論場形成中國表達、中國話語，闡明中國立場、提出中國倡議、展現中國智慧。

創新話語表達。在信息傳播過程中，若受眾對傳播者的信息內容產生認同，就更加容易實現有效傳播；若傳播內容導致受眾產生困惑甚至抗拒心理，傳播效果則大打折扣。因此，要使中國話語和中國敘事體系獲得國際受眾的接受與認可，進而提升國際傳播效能，就必須滿足國際傳播受眾多元化、場景化、個性化等信息接受需求，協同推進話語內容和形式創新。話語內容創新重在以事實為基礎，以情感為鋪墊，在充分考慮目標受眾文化背景與接受差異的基礎上，進一步提高譯介能力，運用多種方式準確表達話語中心思想。話語形式創新要把握國際傳播移動化、社交化、可視化趨勢，借助文字、圖像、聲音、視頻等多形態媒介，通過真實的情感故事和生動的人物形象，觸動人心，引發共情。比如，通過對比或類比，將中國故事與國際受眾熟悉的場景聯系起來，使敘事內容更加貼近他們的生活體驗，從而提高內容的接受程度和傳播效果。

拓展傳播渠道。沒有暢通的傳播渠道，再好的話語和敘事也難以在國際輿論場產生影響。當前，在構建中國話語和中國敘事體系過程中的痛點難點問題，很大程度體現在“渠道失靈”“信息繭房”。因此，加快構建中國話語和中國敘事體系，離不開積極推動多元主體共同參與，不斷拓展傳播渠道。要加強與國外媒體機構交流合作，充分發揮其橋梁紐帶作用，更加廣泛地傳播中國聲音；通過聯合國、世界貿易組織等國際多邊機制，積極參與全球議題的討論和決策，提升中國在全球治理中的影響力和話語權；充分利用海外社交媒體平臺，與國際受眾進行更直接的線上交流，將中國聲音、中國話語第一時間推送給全世界的海外社交媒體用戶，提升互動性和參與度，進一步增強國際傳播的親和力和感染力。

（作者為浙江大學國際發展與治理研究中心研究員）

《 人民日報 》（ 2024年11月25日 09 版）